车位怎么又不送了?

楼市   2024-10-23 21:43   浙江  
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独立评房·独立观点

之前滨运锦绣里开盘送车位的活动,闹得全城关注。各种评论、各种看法、各种解读都有,反正好几天头条都是它。
各种层面的解读都完毕之后,滨运锦绣里到了第三次开盘竟然不送了。好吧,现在轮到购房者懵圈了。
如果前两次开盘都不送车位的话,应该也不会觉得有什么,毕竟一视同仁、一以贯之。第三次开盘又是新政之后,从“送”到“不送”很难不让人想多。
说不送车位其实滨运锦绣里的车位优惠力度还是很大的。之前是送一个,现在变成:第一个车位优惠价3万元,第二个车位25万元
我个人认为变化没有那么大,只是回收掉了一些优惠而已,只是从免费到收费会显得比较敏感。
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滨运锦绣里之前两次开盘送车位,那可是很火爆的。

第一次开盘:133套房源,1700组左右家庭登记,有房家庭拼101个月社保,中签率12.33%。

第二次开盘:213套房源,1877组家庭登记,中签率11.35%。

可以说都卖得很好,热度很高。
卖得好很多人点评是归结于低于限购价卖。滨运锦绣里的限价是4万,前两次的开盘价是3万9。再加上送车位,所以会把火爆的原因归结于开发商的让利、以价换量,而不是板块优秀、产品优秀。
到了第三次开盘,不仅车位不送了,开盘价格比前两次还高,均价40161元/平米。
联系到是新政后开盘,行情好起来,开发商就不搞优惠了?车位不送了,会不会影响滨运锦绣里第三次开盘的报名情况呢?
悬念今天就揭晓了,滨运锦绣里三开报名登记结果:
因购房意向登记家庭数量与公开销售房源数的比例≥10:1,触发社保排序。此次加推的196套房源,有1415组家庭入围公证摇号,整体中签率13.85%。其中,人才和无房家庭全部入围,有房家庭入围摇号最低社保月数为86个月。
实际参与报名登记人数约有2200组,比前两次开盘还多。
对此,我是这么看的:
1、运河新城本身板块还是比较被认可的,之前大家会被送车位误导,觉得是因为人气低,才需要送车位这样的优惠活动促进销售。如果人气够的话,何必让利呢?但其实运河新城一直以来人气都还可以。
2、关注运河新城的购房者其实还是比较多的,只是大部分都在观望,限购取消后这部分需求被提前激活。加上运河新城核心区,本身就没有宅地了,滨运锦绣里几乎是绝版。
3、无论是车位从免费到优惠价3万,还是房价有所上涨,其实说到底都是形式上的问题。车位免费到3万一个本身变化并不是很大,大部分购房者对此没有特别大的体感
房价从39000涨到40161,涨是涨了一些,但幅度并不大。而且涨的原因可以理解的,因为所推的房源的位置也不一样。这次加推的8、11、19、26号楼,比前两次推的楼幢位置好一些。
开盘价其实一开始就定好的,这次开盘均价比之前高不可能临时调的价。所以觉得是新政后,开发商临时提价的就趁早打消这个念头。
另外,我还是维持我之前的观点,送车位的意义除了吸引购房者、刺激购房者以外,他本身还有一个非常大的营销作用。因为送车位,给滨运锦绣里带来了一大波的免费流量。👉新盘不仅三面铝板还“送车位”,运河新城的房东还坐得住吗?
对那些没有优惠就不去摇一个楼盘的人,我奉劝一句:真的没必要这么想。这纯属就是自己跟自己过不去,买个房子何必那么傲娇呢?如果真的喜欢这个楼盘,就不要因小失大。
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开发商有自己的推盘节奏,有自己的营销节奏,可能一开始就定好了车位的销售策略。就像他们自己说的那样:“每期车位价格逐步上调,后面开盘车位价格也不可能是3万了,还会往上涨。”
尝试分析一下开发商的营销心理:
房子不难卖,车位比房子难卖很多,现在捆绑车位的做法也很难操作,舆论各方面的声音也不好听。怎么解决车位销售这个难题呢?
如果一个盘足够大,就可以分批销售,最终的目标是整体车位能赚到想要的利润,而不是纠结于某一些车位免费。免费的车位带动后面的销售,何乐不为呢?前两次开盘,第一个车位免费,花钱买第二个车位的业主也不在少数。
另外,如何掌握营销的主动权?
先送车位,后面可以根据市场形势而做出一些调整和变化。行情没好转就继续送车位,行情有好转就慢慢回收车位的优惠。这是比较主动的做法,这样操作,之前的业主比较开心,对之后的业主也说得清楚。
如果前面不送后面再送,那就是非常被动。之前的业主会有很大的情绪,抗议是必然会有的。一旦优惠从无到有,就会加重观望的情绪,从有到无会才会珍惜。人性向来如此,购房者也会试探开发商的底线,是不是后面会从送一个到送两个?
滨运锦绣里慢慢回收车位优惠,本质和双十一商家搞限时预售优惠是一样的。THE END

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