小李因为在和客户沟通的过程中,经常没办法在客户现场逼单逼下来,在看了上个月月底《月底了,销售怎么有效逼单?》后,做了自己的总结。
然而前两天再次找到小李,问这个月有没有在客户那里主动提出逼单时,小李的反馈依旧是:没有。
销售培训上你和所有销售小伙伴分享了客户签约的历程,怎么有效打消了客户的顾虑,怎么成功建立起了客户的信心?
然而在早会结束后,看需要解决顾虑、建立信心的几个客户的跟进情况,销售依然是按照自己的方式,给客户打的电话,仿佛没有开过早会。
你在抖音、视频号上看到销售博主讲电销如何开场破冰,把话术写到了自己的笔记本上,也根据博主的话术结构,总结出了自己的话术。
然而在打出第一通电话时,你依然还是那句:“您好,请问是...先生/女士吗?”
......
以上这些场景在你和你的周围每天都在上演,为什么销售表示学到了,但,就是做不到?
你需要的是完美,还是完成?
今天的内容,我想从公众号的实战导师--文涵说起。
2021年文涵刚加入团队时,连续打了2周电话,觉得电话陌call每天意向客户量达不到,想出门陌拜。
对于刚接触toB领域的他,甚至是刚接触拓客SaaS的他,出门陌拜这件事,站在我的角度,实属不建议。
但为了能加上更多的客户,谁会去想那么多。我全力支持他去做到就行。
随即在第二天,上午我们找好地点,下午就一起出发,前往目的地。
因为是第一次陌拜,大多数新人都会发怵,特别是看到很多公司门口贴着“推销勿进,后果自负”这样的字眼,难免都会觉得:“我进去会不会被人直接打出来...”
对于他来说也丝毫不例外,每次准备进入一家公司的时候,耳边总能传来一句:“哥,你再帮我打个样吧~”
直到我已经带着他陌拜了两层楼的公司,看到我已经加了5个微信。
他仍然还会在客户门口犹豫不敢进去。
我意识到一昧地鼓励对他来说已经毫无意义。
只能一步步来:“别想接下来会发生什么,先踏出第一步,能推开门,进去说第出一句话,后面的事儿,不重要!”
说完这句话,我就以给刚刚加上微信的客户发资料为由,让文涵自己在那一层扫一扫。当我听到开门声,准备循声去看时,发现进去的--是伊利武汉分公司。
看到时只有一个感觉:“真勇!”
仿佛玩游戏时自己才刚在新手村,就直接拿着初始装备,去挑战副本里的大Boss。
进去之后的结果,并没有什么稀奇:加了一个销售的微信随即就出来了。
出来时我问他:“什么感觉?”
他说:“感觉这个事儿,进去怎么说压根都不重要,重要的是:你得克服自己对这件事'想象中的恐惧'。”
那天下午我们俩陌拜了50多家公司,加了30个微信后,完成了首次陌拜体验。
其实我们去看这段经历,一定会去评价自己:当时很勇敢,特别是直接进了伊利。
但我们把场景拉回到陌拜时犹豫不决的画面,那时候的文涵在想什么:
“我进去要是被赶出来怎么办?”
“我进去要是老板不在怎么办?”
“我进去要是加不上微信怎么办?”
“我还没智栋那么自如,我要不再看看?”...
一堆鸡毛问题涌现出来,让你迟迟不能动起来。
但是,不论是作为老人还是主管,不都是这样走过来吗?
跟进客户时,一定要先问完周边一圈人是怎么跟进客户的,然后自己把这些话术写出来,确保客户接下来问到的问题,自己都能解答,才能去跟进吗?
不是,跟进客户最重要的是,你得先去完成“跟进”这件事,从这件事中得到反馈后,你再思考怎么做能更好啊。
今年年初结婚当天,我老婆在婚礼开场前还有3分钟的时候跟我说,脸上需要补个妆,化妆师在帮爸爸妈妈补妆,化妆包在我手边,怎么办?
我现场掏出手机去学怎么补妆吗?还是拿着麦克风直接去呼喊化妆师过来?
我直接从身旁的化妆包里,拿出了散粉,帮我老婆把脸上的颜色补得更均匀了一点;拿出了唇釉,给她嘴唇上了个色。就这么简单的2步。
当时补妆补的很好吗?我自认为一般。
但我老婆说,我那天补妆补的比化妆师都好。
应试教育在很大程度上让我们做一件事的时候要去追求“完美”。
很多人都会说着:我要么不做,要做就要做到最好。
可现实情况是:大多数事情,我们先去完成就行。
陌拜也好,化妆也好,不是需要你学会了,再去做。
你要做的,就是在一次又一次的完成中,从完成后的复盘中不断去优化。
这才是成长的底层逻辑。
做到的前提:你相信你自己能!
克服了完美心态,我们就能确保自己想到就做到吗?
如果当时,文涵第一次陌拜了50个客户,只加到2个微信,他还会选择继续用陌拜的方式去拓客吗?
如果婚礼当天,我给我老婆补的妆补的一团糟,接下来的生活中,哪天她又要求我给她补妆了,我还会像第一次那么勇嘛?
心理学家班杜拉很早就给出了关于这个问题的答案--自我效能感:你对完成某方面任务能力的主观评估。
大白话:虽然客观上我们不确定任务能不能做好,但在主观感受上,我们相信自己是足以胜任的。
自我效能感的本质,就是你对做成这件事的信念。
我们还是以文涵曾经的陌拜经历展开:当文涵对陌拜这件事产生自我效能感时:
第一、主观经验的唤醒:他对这件事不发怵,因为只需要先进去,说句能给客户带来价值的开场白,看客户反馈就行,自我觉得这件事没那么难;
第二、客观条件的分析:有相应知识和技能,他知道只要按照特定方案坚持训练(不论是训练自己快速找到目标客户和发现老板,还是进去后开场破冰...)就能在加客户微信这件事上有效果;
第三、自身能力的评估:相较于打电话加客户微信,自己更愿意面对面和客户交流,通过对自身能力的评估,产生了“相信自己有足够的能力把方案执行下去”的动力。
特别是,如果在接下来的经历中,你收获了“意外之喜”,你会更加确定,自己适合做这件事。
正如,第二次去陌拜的文涵,直接在第一次见面的客户公司,收获了从破冰到签单拿到做陌拜快速拿结果的喜悦。
你说,接下来,他还会对陌拜这件事儿像第一次那样“发怵”吗?
为什么在我的文章里,你经常会看到一句话:相信相信的力量。
无疑是在反复提醒大家:去做之前,没有什么比你相信自己能做到更重要。
那你说,那这个月已经结束了,我的业绩任务只完成了20%,我拼了老命也不可能相信我自己能完成啊。
在这里需要提醒大家注意的是:相信“自己能完成的信念感”是建立在我们对客观事件评估上的。
为什么要给自己设置一个“不可能的挑战”呢?
和你的主管反馈下本月遇到的障碍,让主管带着你联系联系意向客户,重新评估最后几天“自己可以完成”的业绩,去发挥自己最大的潜力,不也可以吗?
我们做个最坏的打算,假设最后几天,你重新评估的业绩任务按照自己定下的动作和行为,最终的目标还是没完成。
请别急着“灰心”,试着问问自己:自己是怎么让自己“失败”的?
因为我们在部分时候,单纯相信自己能行,依然会遭到现实的打击。如果在这种情况下,盲目给自己下个月定一个高难度目标,反而会让自己更没有底气。
与其这样,还不如让自己多“失败”几次,这样至少你的内心至少是平静不慌乱的。
但是请注意:敢于让自己“失败”的目的,不是让你变得佛系。
这么做目的是让你在任务中发现问题在哪儿?
例如:开发客户过程中客户不听自己说完就挂断,是因为开场白的话术有问题,还是语气的调整有问题?
是缺乏必要的技能,还是会有错误的反应习惯?
是需要更多一些的练习,还是需要更有经验的人指导?
你先把问题出在哪里搞清楚,再有针对性地解决。而不是只有一个笼统的结论:“这个事儿我就是做不好、完不成、不适合”。
对逼单没有信心的人,先要相信自己有“能力”,把每个客户逼“死”,把每个客户搞砸。
他既然有能力把事情做砸,也就代表他的行为是有效的。有了这样的“信心”,再有针对性地纠正行为,就容易了。
如何相信“我能行”?
了解了从学到后要做到,除了避免“完美心态”,还要建立“信念感”,你说,这种对完成一件事的信念感,我们怎么建立?
你至少可以从三个方面找到自己的“支持系统”。
第一、主动找到自己的成就事件。
直到今天,我丝毫不否定,在北京一个月陪兄弟们拜访40个客户,成交35个客户的这段经历,在我不论是去拜访客户,还是做任何销售方面的工作,给我带来的底气。
因为在拜访客户这件事上,我有绝对的掌控感和成就感,这种成就感可以帮我自己在其他任务时有绝对的信心。
对于你来说,你并不用一定找到成就感特别高的事情。哪怕只是你今天只是在客户面前呈现了你在这个领域的专业知识,让客户产生了对你认可和信赖的感觉,这同样也可以是对你来说成就感特别高的事情。
这些成就感的事件,随着积累的越来越多,会逐渐塑造你对自己要完成任务的信念感,强大你对自己的“信念感”。
第二、正确模仿,找到替代经验。
找到行业内能持续拿结果的人,先模仿这个人2-3年前是怎么做到这件事的。
为什么不模仿现在,因为现在我的方法可能并不适合现阶段的你。
举个很简单的例子,3年前我刚刚进入到企业服务这个行业带销售团队,当时我是怎么去组建销售团队的,这可能是你现在比较关心且拿走就能用的方法。
但是我把我现在搭建团队的方法告诉你:我是通过这3年在行业内积累的口碑、成就和人脉积累,联系他们帮我做内部推荐,快速搭建的销售团队。
你觉得,对于你来说,适用吗?
所以千万不要想着去学任何人“现在的经验”。
去看、去挖掘,2年前他处于你这个位置时,他是怎么做的,又是怎么做成的,从他的经验中,找到你可以用,而且会是你用得更好的经验、工具。
就像,我从来不建议任何一个中小企业的老板,去模仿现在的华为、阿里、腾讯一样。
第三、接近正能量的人。
这周周中,2年没见的思雨告诉我,今年正式加入了保险经纪人的队伍。
但是她去找曾经的客户、朋友、同学说到这个事时,大多数人都投来异样的眼光:
“你怎么做保险行业去了...”
“你要不来我们公司吧,做什么保险啊...”
“保险哪是你这种没资源没人脉的年轻人做的啊...”。
导致她自己对这个行业都有些纠结和挣扎。
听到这些,我直接告诉思雨:
“你想做好保险经纪人,干嘛要问那些都没买过保险的人对这个行业怎么看呢,你应该去问买过保险的人,以及现在做保险应该做了5-6年的人啊...”
就像当初我毅然决然的去北京,身边人很多人听到这个决定都说:“北京压力多大啊,一个月挣的都还没花的多...”
但我当时只问了一个人,北漂的现实体验,他告诉我,“对比武汉,你的经验和能力一定会成长得更快”。
我就去了!而且一呆就是4年。
所以,请一定要远离身边那些不知全貌,就劝你这也不要干,那也不要干的人。负能量的人,真的有毒。
对于我来说,当初在北京的人,就是我的支持系统。
想到他的话,我就会对在北京的人和事都抱以“成长”的角度去看待。
对于文涵、思雨以及正在看这篇文章的你来说,我可能也是你们的支持系统。
在迷茫、困惑的时候,总能给你提供一些信心。
小结
为什么你学了那么多销售技巧,业绩还是没什么增长?
1、执行的误区:别等学会了才开始,也别去想着这件事我一开始就要做到完美;
2、请记住:先完成,再完美;
3、完成的前提:请务必相信自己能做到;
4、请敢于让自己失败,这并不是让你变得佛系,而是让自己在任务中发现问题在哪儿?
5、信念感从哪儿来:主动找到自己的成就事件;正确模仿,找到替代经验;接近正能量的人。
好了,我是智栋,你业绩增长上的职业幕僚。
如果你身边的小伙伴,从知道到做到,希望自己的执行力能得到进一步的提升,欢迎你将这篇内容转发给ta。
期待你们的收获,我们下期见!
(彩蛋环节)
在文章末,除了我的微信,本期,特地为你准备了我们本期内容的主角,实战导师-文涵的微信。
如果你有执行力提升、陌拜快速成交能力提升、挖掘需求能力提升的困惑和想法,欢迎扫码添加好友交流~