每日鲜奶,不卖隔夜面包的小店,有多少人买单?
美食
2024-10-03 12:20
北京
20年前,买袋装牛奶,通常放冰箱三天就会变质。现在买回同样的袋装牛奶,冰箱放一周也不坏。不知是冰箱冷藏温度变低了,还是牛奶杀菌的技术提高了。没人说是什么原因。但常识告诉我:食物存放的时间越短,越新鲜。在食物丰富的年代,我们就更喜欢吃新鲜的食物。那些与时俱进的商家,总能快速地地适应市场的变化。
最近,去五棵松万达广场,东边大门口就闻到面包牛奶香,抬头看门顶墙上“红星前进“ 红色大字很耀眼,”红星前进“,这是一代人的记忆啊,上世纪7-80年代的国企,不是叫红星某厂,就是前进某公司 ......这是一家面包牛奶公司,门顶墙上写着“ 每日鲜奶” 和“现烤面包”, 并用红字注明:新鲜只卖当天!这口号标语,正好符合眼下人们对食物新鲜的愿望。在时尚的万达广场,看一个怀旧的店名,这引起不少中老年的回忆,不禁对这面包牛奶店,产生了亲切感。这是要吸引中老年顾客吗?每日鲜奶,现烤面包,新鲜只卖当天,对新鲜度的追求,会有什么样的人买单呢?进入店内,首先映入眼帘的是展示柜,里面放着一排排面包。有人一手端着盘子,一手正在夹面包。靠里边的展示柜,把面包房与售卖厅隔开了,柜上写着当日现烤。有些面包直接印上日期。比如今天是10月2日,面包上的1002 就表示今天。如上图:面包上的1002 。面包品种有:特浓牛奶吐司、蔓越莓软软、生椰拿铁吐司、黑糖麻薯小吐司、手撕奶香吐司、司康-蔓越莓等等。发现这个面包牛奶店后,我买过2次了。最喜欢:蔓越莓软软,面包软软的,蔓越莓馅料多,牛奶的香味,甜度刚好。看价格,不便宜,与其他面包店类似产品比较,价格有差异,但是差异不大。收银条底部写着:“当日现烤、当日销售,不卖隔夜面包”。把承诺白纸黑字写在收银条上,不是写着玩的吧。不卖隔夜面包!执行起来是有成本的。但是,有人愿意为食物的新鲜付出成本。收银条还提示“带馅面包需冷藏,保质期2天”。这比市场上许多面包的保质期短了不少天。的确,越是新鲜的食物,保质期越短,即便是冰箱冷藏,也需要尽快吃完,这是常识。这店里的牛奶很有特色。牛奶像自来水一样从管道流出,由客人自取空瓶,接牛奶,装满牛奶盖上盖,到柜台结账。在面包架的左侧靠墙,有一个消毒柜,柜子里放着玻璃空瓶,有大小瓶两种规格,大瓶与小瓶价格不同;喝完牛奶后的瓶子不退,可再用来买牛奶,再买就不收瓶子钱了。消毒柜右前方,有3个弯管龙头,龙头是金属的,崭新发亮。客人从柜子里取出奶瓶,放到龙头下,按键,龙头里就流出了牛奶。待牛奶装满,松开按键就可以了。牛奶流入瓶中会有泡沫,装满后,先把奶瓶放一放,待泡沫消失了,再继续按键接牛奶,能装满满一瓶。柜台不称重,按瓶结账。自己装牛奶的体验很有趣,几个小朋友都尝试着自己按键,不要大人帮忙,甚至有的小朋友迫不及待地喝上一口。
在取牛奶的管道边,宣传牌上写着“超过446项严苛检测无激素养殖技术”。这些是看得见的承诺,但是,怎么说明新鲜度呢?问旁边的一位服务员:这管道里的牛奶是什么时间装的?问上图中,这个取了好多面包,正接牛奶的中年女士:是第一次来吗?回答不是,家住附近,经常来。这牛奶好喝吗?好喝呀!今天是我第三次来,据我观察,买面包与牛奶的有中年人,也有年轻人,尤其是买牛奶时,总有小朋友跟着,小朋友喜欢这种自己接牛奶的体验。的确,有些中老年是因为“红星前进”的店名,踏入店内,但能经常来买,就不是因为怀旧了,毕竟这小店不是过去的国企。一个卖面包牛奶的小店,要吸引回头客,只能靠产品,靠兑现其承诺:面包与牛奶,新鲜只卖当天。这个店早上8点开门,早上进店的人不多,但是送餐员不少,他家网上可以下单;面包牛奶本就是早餐的最佳搭配。居然,看到一位中老年人拿了7个牛奶瓶,来装牛奶。这是给全家人买早餐来了。来店里更多的是年轻人,或者在附近上班,或者逛万达广场进小店,或者从网上得知来打卡,因为“红星前进” 已经成了面包牛奶的网红店。
总之,这小店的面包牛奶,不仅吸引了中老年,也吸引了年轻人。感觉这里的客流,比一个中型超市平日里,买面包牛奶的人多。我不懂面包牛奶的品质,看这些人购买的热情,我想这面包牛奶应该不错吧,否则,为啥大早上拿着奶瓶来,为一家人买早餐呢?
相比超市里,眼下牛奶滞销的情况,这面包牛奶小店做对了什么呢?
关键就是牛奶的新鲜度,还有告诉顾客,奶牛喂养无激素技术。
店内无处不在宣讲每日鲜奶,现烤面包,新鲜只卖当天。并在用奶瓶装牛奶的地方,告知大众:超过466项严苛检测,无激素喂养技术等等。
不仅宣传,还让顾客亲手体验,增加新鲜的感受,让他们感觉到,追求面包牛奶新鲜度的愿望得到满足。卖面包牛奶本质就是满足顾客的需求,若顾客想要品质新鲜的,你却还在卖保质期一周以上的,甚至90天的,有多少人会买单呢?
宅门食味
人生,从好好吃饭开始。食人间烟火,至味是清欢。