只有场景化,才能让销售、服务融为一体!

财富   职场   2024-10-09 15:45   北京  

我们的传统服务体系基本上都是围绕产品展开的,或者是围绕产品的使用展开的,这使得服务成为了销售的附庸,成为了一个被动的成本,这与我们一直提倡的服务前置,服务加产品,服务加销售的思路是不一样的。

突破这个瓶颈的关键是场景化,这里的场景主要是各种销售场景、服务场景、应用场景等等,只有在特定的场景下,才能让销售、服务紧密结合,服务的价值才能被有效定位,才能最大限度的提高效率,打通销服一体化的最后一公里。

比如产品试用,这就是一个非常关键的场景,对于客户来说,一个重要原料到底应用的效果如何?会有什么问题?需要如何配合?需不需要构建新的环境?需要哪些配套设备等等?这都需要通过试用找到答案。

在这个场景中,客户要得到什么样的结果?会有哪些关键环节、关键动作,将直接决定我们的服务到底应当怎么干?应当打造一个什么样的流程?什么样的组织?什么样的标准?只有在这样的场景中,我们才知道服务与销售到底应当如何配合?什么样的模式更加有效?这就是场景化的作用。

除此之外,我们还会遇到实证参观、方案展示、现场辅导、故障排除、技术培训、联合研发等等各种场景,我们与客户的沟通、交流、合作、成交都是发生在这些场景中,我们需要挖掘这些场景,并围绕这些场景打造我们的服务体系。

场景化就是客户化,因为客户都是活在场景中,他们能够感知的是这些场景,而不是我们的服务体系。客户并不知道,也不关心你的制度、流程、规范,他们只关心在这个场景下,你能不能解决问题?能不能达到效果?其他的都是你的事情。

另外,只有在场景中,客户才能参与进来,形成良好的互动,才能真切的感受到你的服务,也才能最真实的反映问题。离开场景谈服务,就是离开了客户谈服务,离开了需求谈产品,就是自说自话。没有场景支撑,客户不会配合,销售不会配合,大家都不会配合,服务就成了一个绝对的成本。

场景化将意味着高度的差异化。我们要锁定各种关键场景,要对这些场景进行深入研究,总结出它们的内在标准逻辑,并在此基础上发挥销售、服务的个体创造性,以客户满意度为核心寻求最佳的服务组合。

相同的场景,在具体的销服行动上可能是完全不同的。这完全依赖于客户的个性需要,这是真正意义的客户牵引,客户、销售、服务的互动就是最好的自我管理,这是销服一体化的最真实表现。

销服一体化的基础是场景化管理。销售与服务怎么就一体化了?是你用制度、规范、考核、培训就可以实现吗?不行!真正能够实现销服一体化的是场景化,是客户的参与,只有客户的参与,销售与服务才有可能拧成一股绳,才能围绕着客户不断的创新,不断发现新的机会,形成新的合作。

如何才能实现场景化管理升级呢?主要有三点:

第一、要尽可能发掘所有的关键场景,并把它固化下来,对于非常重要、有决定作用的场景,要深入进行研究,形成标准的销服一体化模式,并将其纳入战略要点进行投入。

第二、以客户满意度为核心,在不同的场景中,不断追问:这样的操作客户是否满意度?能不能更满意?能不能感动?发挥每个人的积极性,直到找到最佳的差异化解决方案,不断重复以上动作。

第三、围绕场景进行人员组织以及资源协调,推进销售与服务的融合,打造销服一体化的平台组织。

总之,场景化是销服一体化的基础,也是服务差异化的基础,只有通过场景化,才能真正实现以服务为先导的销服一体化转型。扫描下面二维码立刻学习《820销服一体化》精品课程,全面升级你的服务能力!

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