介绍产品,绝不能拿客户去练手!

财富   职场   2024-10-28 15:00   山西  
我会经常问这样一个问题就是,你如何判断一个人的产品介绍是好?是坏?能否被客户接受?你的标准是什么?很多人会说这个简单呀,主要看看这个人介绍完了之后,客户的反应,如果客户能够接受,被打动,甚至是成交,就证明这个人产品介绍的不错。
如果你是这样判断的,那么至少80%有希望的客户会死在这个人手里,另外的20%也是侥幸成功,而且你也不清楚他为什么就成功了,那些不成功的为什么就不成功了,这是一个非常错误的标准。为什么我们会这样说呢?这里我们只说一句话,你可能就明白了,那就是:“不能拿客户练手!”这不是一个标准。
什么意思呀?就是一个人产品介绍的好不好,不能用客户做实验,用客户做活靶子,用眼前的客户去练手,这个代价实在是太大了,我们根本无法承受。依靠客户反馈判断介绍的好坏,是一种非常错误的选择。如果说不好,这个客户马上就会丢失,这需要多少客户才能练出来呀?我们有多少客户能够准许你这样去练手呀?谁给你这样的权利呢?
这个问题暴露出,我们实际上是没有评判标准的。今天这个客户按照这个方式介绍,反馈很好;换了一个客户,还是这样介绍,客户就不接受。这就是缺乏标准的表现,因为没有评判标准,所以只能凭借经验摸索,就会不断出现反复,而且没有方向,造成的结果是大量客户莫名其妙的丢失。
同样的情况还会出现在这个产品介绍的很好,换一个产品就介绍的不好了;一段时间好,一段时间又不好了的情况。这种反反复复,莫名其妙的表现,根本就是因为没有判别标准,所以只能忽好忽坏,原地踏步,不能稳定的从不好到好,到更好,到更更好,不断进步。
我们很多新人就是倒在这个上面,很多老人的发展瓶颈也在这里。正确的状态应当是这样的,小张与小王分别介绍了一下公司的产品,你听完之后,你就能够非常清楚的判断,小张可以,见客户肯定没有问题;而小王肯定不行,不能去见客户,见客户就会把客户得罪!这才是关键,这个标准是什么?这个标准就是“FABE利益介绍法”。
什么是FABE利益介绍法?这是一套标准的产品推介技能,其核心在于以客户利益为先导,按照B-FABE的逻辑组织产品推介内容,并通过反复训练达到职业推介水准。这是一项技能,更是一项职业标准。对这项技能感兴趣的网友,在订阅号回复“产品介绍”将获得更多专业指导。
有了这个职业标准,公司可以针对所有产品,编写标准的FABE产品推介话术,在所有人出发之前,必须背下来,且熟练掌握,并通过职业技能考试。在此基础上,销服人员再根据具体客户的实际情况,进行不断地调整与优化,灵活运用,这个方式很明显是正确的。这将极大的提高新人的存活率及销售的单兵战斗能力。
客户的反馈不是标准而是结果,FABE才是这个标准。只有掌握了正确的标准,才能在见客户之前,判断小张、小王的表现是好是坏,是高是低,是优是劣,才能有针对性的进行训练,最大限度地抓住销售机会。
也只有在这个标准的指导下,小张与小王才能根据不同的客户、不同的产品不断地进行调整、改进,最后达到一个更好的状态,这演进的过程就是心法,核心就是这个标准。
另外一个很好的产品推介需要传承,也就是一个人会到所有人都会,这个传承的过程不是死记硬背,而是掌握了标准之后的灵活运用,不知道这个标准,不理解这个心法,也是复制不下去的。
销服团队的职业化问题,核心是标准问题。就是什么是正确的?什么是错误的?然后是围绕标准的训练手段问题。我们的人,最大的问题就是没有标准,只有经验,这就造成了人员成活率低,增值能力低下,企业负担过重。FABE这项职业技能就非常清晰地暴露了这一点。扫描下面二维码,立刻学习《820顶尖销售的十大职业技能》,透彻了解FABE职业技能,真正让自己步入职业高手的序列。

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