一切都源于需求，一切都毁于需求。源于需求，才有所谓的财富；毁于需求的，是所谓的周期。
有需求，且需求越多越大，那么，能够生钱的地方就越多，钱的规模就越大。于是，要持续让钱这个东西存在，就必须给出持续的需求。需求，如果用马斯洛需求理论做底板，那么，一切可能的需求背后，就都可以指向为各种满足需求的创造物。而某种满足需求的创造物，根据其修饰的程度不同，所满足的需求层次也就不同。在这个过程中，就诞生了消费主义下的群体等级分离。这种因需求等级而分离的群体区分机制，预示着群体区分机制底层逻辑的某种微妙变化，从显性的单一的身份机制向多元的比较机制融合了。有人说这是系统结构对个体在某种程度的一种解放，但也有人认为这不过是一种新的操控机制。于是，进入到需求机制，不过是从单一的自我认同机制，转向了多元的寻求自我认同的路径之中。如果以前的自我认同，是依赖于系统给出的某种被确认，那么，在需求时代，则是进入到了基于需求满足机制下的存在感。因此，需求满足的形式，以及个体通过努力所能达到的满足层级，就成为了与钱有关的一种游戏范式。谁创造的需求，越能持续满足越大规模的群体，谁就是在创造钱。需求，除了最底层的维持生存的需求之外，都是被创造出来的。因此，需求，从本质上讲，仍然是一种人类建构，是一种对底层需求的无限放大和叠加。也正是这种放大和叠加，使得需求的满足进入到了一种心理和社会层面，即从生存需求转化为了一种攀比需求，一种认同需求，等等。比如，衣服，是避寒的，遮羞的，后来有了不同材质的。因不同材质的差异，衣服也有了差异，因此差异中的稀缺程度，于是，有了使用偏好。后来，又有了各种所谓的品牌、定制等套路，于是，就又有了消费群体的区分。而这种区分，往往是通过价值尺度来完成的。最终，消费主义的底层逻辑就出来了，就是谁消费什么，谁能消费什么。而这种逻辑的成立，必须基于两点：一是塑造稀缺性和极大丰富间的等级观念，即越是能享用稀缺的，越尊贵，越高人一等。而越是趋于大众满足的，随处可得的，则越是卑贱，越泯然众人。而这种等级观念的塑造，不过是为需求的放大和叠加做好了群体心理的建设。二是以不断叠加需求以创造更大规模钱的逻辑，形成对系统增量需求的巨大说服力。只有那些能为系统增量带来巨大的效用的需求逻辑，才能介入到最接近底层需求的领域，获得进入核心资源的路径。因此，那些与底层需求最直接相关的领域，只要能进入到需求放大和叠加的机制的，就一定会成为需求游戏的核心领域。需求能被无限放大和叠加的领域，往往就进入到了一种所谓的金融化机制中了。于是，需求就不是需求逻辑了，而是一种交换的逻辑了。一种是基于需求逻辑的需求，从创造之初的不足，到被广泛需求的供不应求，再到供大于求的过剩，最后，因过剩的损耗而使参与者减少，至此，一个周期就跑完了。另一种是基于交换逻辑的需求，也就是说需求并没有进入到实际的需求满足处境中，而是以某种价值尺度的形式，被另外的需求者认同，即认为可以继续以溢价模式交换给他者。在这个过程中，价值尺度不断被放大，也就是说用以支撑该价值尺度的需求满足本身，就不得不跟随着进入到相应的溢价模式中。于是，只要到某一环的交换者，找不到继续溢价交换的，那么，也就意味着周期结束了。在周期之初，需求满足的代价越低。越是临近周期巅峰的，需求满足的代价越高。因此，看懂周期的个体，往往会在周期巅峰来临之前，在仍有规模化溢价交换的时候，打扫战场，轻松离局。而要做到这一点，往往是基于对需求逻辑支撑下的需求满足的精确测算之下。说到底，一切交换逻辑支撑下的需求满足，不过是对未被满足的需求的提前兑现，或者说是预估兑现。而预估，就必然有高估和低谷之别。高估者，往往被卷入周期的尾部，成为成本。而低谷者，则根据低估的程度不同，而处于上升周期的不同位置。所谓时间周期，即需求存在的时间越长，参与就越多，需求放大和叠加就越多。直到需求的放大和叠加很难继续，也就意味着这种需求的满足，已经到了见到本质的时候了。换种说法就是，这个领域，已经变不出什么戏法了。而所谓空间周期，不过是基于不同空间对于需求创造的差异而言的。同样的需求，在不同的空间，被满足的程度是不同的。甚至，在有些空间，碍于要素发展的限制，该需求根本就没有被放大和叠加过，于是，在这样的空间，这种需求周期就可以再来一遍。因为，人类的底层需求是相通的，人类心理需求的塑造，其接受逻辑也基本是差不离的。于是，或者可以说，钱，是一种需求游戏。而需求，不仅是生存基础，更是一种人性游戏。
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