文｜Luca Zhang
企业家注重品牌，设计师在乎原创，消费者热爱生活。＂封闭式平替＂大行其道的中国高定行业，随着经济的下行，以及展会的萧条，也在深谋远虑着不内卷的新出路。
SICAM展的全称是：意大利波尔德诺内家具配件展。它在整个欧洲具有无与伦比的影响力，因为它云集了意大利、德国、英国、法国、西班牙等国，高定行业的核心供应链。
波尔德诺内位于意大利东北部弗留利-威尼斯朱利亚大区波尔德诺内省。从波尔德诺内到威尼斯的距离为91公里。坐而言、起而行，还得数中国的高定行业从业者。
10月15日至18日的SICAM展，既迎来了来自中国前所未有的参观者，大量的视频内容也引发了＂参与式原创＂的新一轮设计浪潮，更是助推了＂设计提案店＂的崛起。
＂参与式原创＂的概念起源于60年代北欧国家，最初的含义是强调参与性。简单概括：让人们直接、共同地参与到与他们的日常生活息息相关的物品、流程和环境的设计之中。
使用者将与研究者、设计师、其他专家，共同创新的过程与结果。通过让利益相关者直接参与到这些产品、空间、情景的设计中，从而确保创新行动能回应用户的真实需求。
我们对AI辅助设计工具的热情来自于其易用性和惊人的创造效率。创作的便捷让视觉形式的探索变得很有趣，但它可能会让我们忘记人体工学和用户需求等更加根本的问题。
对AI生成内容的迷恋充斥整个社交媒体，已经导致人们过多关注AI技术本身，而忽视如何将其集成到设计过程之中。AI工具的易用性可能损害自由意志和人文信念等重要因素。
什么是＂设计提案店＂？家装消费者，愿意为全案轻咨询付费的店。慕名而来，咨询全案，不仅实现了同城获客零成本，还让漫无边际市场调研变成了面对面的对话。
追随变化的最佳办法是什么？在自己品牌的设计提案店里亲自倾听客户的声音，跟他们握握手，听听他们的故事，也跟他们讲过自己的经历，然后倾注心血做出产品。
设计提案店，既可以投流小红书，帮全案设计师同城获客，又可以借＂全案轻咨询＂让目标客户慕名而来，轻松实现商业模式的顺利升级，迭代为全案运营商。
设计提案店与品牌专卖店有什么不同呢？前者以用户体验为中心，品牌是自己的。后者以产品系统为中心。品牌是厂家的。从封闭式平替走向参与式原创，非常可行。
购买一个产品，买的不仅是产品本身，而是一个意义标签。如果能贴上这个意义标签，意味着就是生活方式品牌，如果无法贴上意义标签，就意味着不是生活方式品牌。
只有拥有了意义标签，品牌才算是拿到了针对一群人销售相关产品的持续销售权，这是另一个巨大的权利。生活方式品牌的最大价值是天然具有平台价值。
品牌主张是内核，品牌态度是表达。企业要做一个生活方式，就要在某种生活主张上引领消费者。品牌主张，其实是品牌的核心生活理念的话语化。
生活方式品牌要做到撕掉标签，也能够认出这个品牌。对外定义自己的身份，并与客户的身份产生共鸣；对内定义全案设计的方向，并且让产品研发找到清晰的方向。
当一个人理解了生活方式品牌的本质，其实也明白了＂参与式原创＂的意义。＂参与式原创＂的最大障碍是消费者、设计师、制造商在什么地方实现同步的深度交流呢？
＂设计提案店＂拥有自己的品牌，毫不受制于任何一个制造商，并且自己的＂产品工作室＂完全可以胜任原创设计产品化的任务，这就足以让全案设计师喜出望外了。
目的合理性：让创意在产品之内即原创；
价值合理性：设计模块化，生产部件化；
情感合理性：对自然美抱有直接的兴趣；
文化合理性：以简主义消解文化的冲突。
设计提案店有三个空间必不可少：光线明亮的厅，茶叙深谈的室，设计元素的馆。还缺什么呢？传递独特价值观念的内容工作室，成了贏得受众，成就品牌的必杀技。
作为一个开放的社会，需要具备不期而遇的机会与共享体验这两个先决条件。假如人们把自己封闭在自设的回音室中，那么他们便不可能获取应对这些风险的理性观点。
并非计划和意料之外的不期而遇是自由的核心。这样的不期而遇，往往涉及一些人们事先没有获知，甚至让人相当不快但最终可能从根本上改变他们生活的话题和观点。
行为科学中的许多研究，都强调一个观点：人们需要付出努力才能关注特定的议题和事件。人们常常想要把这种努力降到最小，这植根于我们的物种特性。
不过，互联网给人们带来了巨大的希望，让人们接触到了带有新话题和新观点的信息，这在过去是相当艰难的。对于想要获取更多议题和观点的人们而言，短视频近乎是福音。
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