文｜Luca Zhang
只有极具价值的内容，才能让受众感到有必要将其分享给朋友们。意味着品牌在做任何推广之前，要先与受众建立起联系，这与传统广告的运作方式在本质上正好相反。
心甘情愿的分享转发，将受众变成了品牌推广大使，使他们能够积极地向自己的朋友推广你制作的品牌内容。一切传播的终极目标是停止传播，因为＂自传播＂实现了。
品牌推广的各种有效机制中，病毒式传播将始终占有一席之地，然而盲目追求病毒式传播时代已经一去不返了。如今，品牌推广的重点在于＂超级分享力＂。
广告是由品牌到客户的单向道，而分享则是多向高速通道，在这条通道中，人们会向自己的朋友们推荐品牌，品牌则通过这种方式来吸引新的客户，不断扩大其受众范围。
我们之所以分享某些东西，的确是因为关心。关心的对象并非所分享的对象，而是所分享的事物本身。我们向世界展示自己的方式，也是我们希望他人看待我们的方式。
共鸣感这一人类的核心情感可以通过多种方式表现出来，但究其本质，它其实是一种归属感。如果一个故事能够使观众产生归属感，那么它就同样能使其他人产生共鸣感。
让人们觉得自己在发现一些关键信息，而这种感觉能够使人们感到非常兴奋。然后，人们将会分享该视频，因为这不仅会使人看起来很聪明，而且还会激发他人的好奇心。
在数字世界中，没有什么比人类的反应更具影响力，也没有任何反应比惊喜更具影响力。惊喜感源于获知某个真相、获得新的理解、遇到意外的喜事，或者一个简单的惊吓。
如果你希望人们分享你的内容，那么你的内容就必须与他们有关，而不是与你有关。如果你想用观众不想看的内容来干扰他们真正想要观看的东西，你注定失败。就这么简单。
广告意味着在不考虑受众是否愿意接受的情况下，将信息强制性地传达给他们。而以价值为基础的方式则意味着了解受众的需求，然后向他们提供所需的内容。
只有那些真正参与进来、与你的内容进行互动的人，那些点赞、评论或者分享你的内容的人，才是有价值的。只有当内容引起了人们的真实情感时，受众才会与之进行互动。
如果你不把标题当回事，人们也不会把你的内容当回事。如果在一句话或一个短语之内你还未能吸引别人的注意力，那么他们早已去浏览下一条内容了。
不同的平台是完全不同的世界，你需要针对它们采用不同的工具、制定不同的类型，如此方能奏效。当然，要做到这一点需付出大量的努力，但这是确保成功的唯一途径。
社交网络和传统媒体完全不是一回事。在传统媒体中，从观众身上谋利是其内容的本质，但对于社交网络而言，从观众身上谋利只能是附加的，而不能将其视为内容传播的本质。
构建社交网络的初衷在于，让人们能够互相联系，分享彼此的生活。在这里，如何从陌生人变成值得结交的朋友呢？微笑着自我介绍之后发言，重点只有一个：提供价值。
没有人会为了查看某个运营商，最新推出的某某套餐而专门登录社交网络。你当然可以付费给社交平台，但是没有任何一个人愿意搭理一个自言自语、自以为是的话痨。
了解一个人，看看这个人的朋友圈，最靠谱。朋友圈是真实人生的主题墙，里面有你去过的城、见过的人，读过的书。誓言和心愿总是和一场活动有关，值得分享给朋友们。
如果你认同长期主义，既是是一种价值观念，也是一种生活方式，那就意味着，长期主义重视的是过程本身。公众号的文章里，是你藏不住的性格特质：自信、韧性、远见。
与其说视频号是演讲，不如说是对话。别把自己当领导，你面对的不是乌合之众。倾听你发声的人，是对你有期待的人，也是即将力挺你心想事成的人，绝对坦率才是态度。
小红书里不缺好奇心，随处可见好问题。七成的用户是90后，其中又有七成是女性。顺便提一句，关键词搜索是小红书的一大特点，＂你的生活指南＂是小红书的官方承诺。
只总结不创作会枯萎。创，是与之前不一样的想法，作，是把它亲自变成一个作品。一张照片、一段视频、一篇文章，都是作品。只有真实的感动，没有成熟的感动。
谦虚是美德，但过于缺乏自信的行为和欲言又止的态度，反而会给人留下不可靠的印象。当然，传递正确的信息十分重要，但这不应该成为我们放弃输出的理由。
与其反复权衡思量后给出一个方案，倒不如不断把自己的所思所想展现给大家。这个时代，没有人能百分百做到一击即中，即便绞尽脑汁给出的方案，也不一定能够一鸣惊人。
在脑海中尘封十年之久的知识，恐怕早已没有了用武之地。可用的知识，往往是刚刚输入的知识。只有刚刚输入的知识，才能算作新鲜事物，也更容易激发他人的兴趣。
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