文｜Luca Zhang
我们得用一种既能留住现有受众、吸引新受众，又能扩大自己对世界的影响的方式来传递信息。故事，就能让我们做到这一点。如何才能源源不断地产生新的创意呢？
如果以不适合叙述或不符合受众需求的形式来讲故事，不仅剥夺了我们通过挖掘故事的深层含义产出精彩创意的机会，也无法令受众获得故事原本能提供的价值。
只有焦点先于形式，我们才能以最自然的方式展开和讲述故事，才会更好地服务于故事和受众双方。受众才会觉得这个故事既新鲜又引人入胜，想要继续探索下去。
在网络空间中，内容分享已经取代了杂志、报纸、图书与相册。去中介化的内容能够帮助品牌放大对自身至关重要的问题和话题，并直接与品牌希望接触的人对话。
我们生活在这样一个时代：一些人宁愿相信符合自己喜好的内容或虚假故事，而另一些人则对传统媒体失去了兴趣。总而言之，新闻来源的可信度从未受到如此高程度的质疑。
信任是最主要的问题——建立信任，建立并培养关系。但我们都知道，受众并不喜欢接收推送的信息，他们想从自己正在连接的自媒体人身上感受到亲和力。
社会需要新的发言人。媒体和广告留下了＂信任空缺＂，这为知识分子和专栏作家提供了机会，他们具有备受瞩目的思想领导力，可以借此证明自己的可信性。
让一个人的注意力在你身上停留10秒钟，这很简单。只需要引发争议或者花点钱，在他人面前展示一些东西，就能吸引对方的注意。但难的是保持这种关注。
如何在足够长的时间内维持这种关注，并借此加深信任，让他人愿意做对你有利的事情。这是一个不小的难题。于是，内容工作室开始受到无以复加的重视。
消费者对内容的态度其实相当开放，他们想寻找更多具有教育意义的内容。受众越来越欢迎提供思想领导力的品牌——受众只会因具备这种能力的品牌太少而感到失望。
企业的本能是自我推销——对于市场营销、企业的最高管理层和销售团队而言，都是如此。每个人都认为自己的工作就是讲一讲产品和有多棒。正是推销的欲望阻碍了前进的道路。
品牌必须解决问题或满足需求。品牌如何解决问题或满足需求，如何与客户建立关系、培养客户对品牌的忠诚度、提高品牌的亲和力，这将决定品牌的成败。
品牌新闻的特征：内容来源可靠，以增加其可信度；从独特的角度切入或采用全新的视角探讨某一话题；利用一些冲突因素或利害关系，将焦点放在受众真正关心的问题上。
品牌新闻有一个特点，即它的大部分读者可能并非真正的买家。他们可能只是互联网用户的一部分，参与或分享这些故事、博客或文章。但这不意味着你可以轻视他们。
这些人可能是传播链上最重要的第一个环节——他们将品牌新闻分享到相似的或更大的网络中，从而启动内容传播过程，使内容可以在更大范围内共享。
要创造品牌新闻，首先应理解，品牌不仅仅是一个词，而是一个复杂的、多维度的概念，包括显著的特性、功能与情感利益，以及与众不同的品牌特征。
多平台的数字化时代，只靠一种传播途径无法将标准化的品牌信息传递给所有客户，只有在合适的时间与因由下，信息才能与客户产生关联。因此你要像一个记者一样思考。
像记者那样思考，必然意味着要像记者一样行动——那些优秀记者走向成功需要做的那些事情：每天都要寻找故事、培养人际关系、经常四处走访以更新之前的故事。
真正的品牌新闻会着眼于受众的问题，创造有价值的故事并将其传递给受众。只应当聚焦故事本身，而不是公司或品牌。这是品牌新闻与公关的本质区别。
如果你努力劝说他人接受一条信息，结果可能会适得其反，特别是在当前的环境中，你需要依靠别人去分享你的内容。如果人们觉得自己被利用了，就很难再让他们分享内容。
＂最小可行受众＂是指，当你的受众达到一定数量后，就可以通过他们自发的社交分享和口碑带来自然增长。与此同时，你还会开始收到有关受众想要购买产品和服务的反馈。
家居卖场的闭店撤场，家居展览的乏善可陈，说明＂物以类聚＂的时代走到头了。如何走向＂人以群分＂的新商业呢？用＂兴趣＂聚拢潜在用户，从用户需求出发设计产品。
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