CHANEL华中首店，来啦！
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2023-11-28 19:37
北京
今日，位于丹尼斯大卫城一楼的法国奢侈品牌CHANEL香奈儿初露芳容，揭开了开业前的第一层神秘面纱，而此时距离其在丹尼斯大卫城围挡已经过去了197天。
据悉，此番在丹尼斯大卫城开业的CHANEL香奈儿，将是品牌进入中国大陆市场24年以来开设的第18家精品店，此前已开业的17家门店分别位于北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等11座城市。与此同时，即将开业的CHAENL香奈儿郑州丹尼斯大卫城店，亦是品牌在华中地区的首家精品店！作为品牌在华中区域的首家精品店，依然延续了由建筑大师Peter Marino操刀主持设计。从此番已经露出的店铺外立面形象来看，奢华而简约的欧式风格，让所有从店铺外经过的客人仿佛置身于浪漫之都巴黎。根据观察，位于丹尼斯大卫城一楼的CHANEL店铺外立面采用了白色亮光烤漆板，明亮而简约。入口和门楣的切角设计使得店面的外立面结构立体而丰富。店铺的入口处还设计了错落的立体矩阵式造型，此举也为CHANEL店铺奢华的氛围增添了一丝神秘感。据悉，该店铺营业面积为841㎡，店内分为成衣、鞋履、配饰三个主要的产品展示及销售区域，同时还在店内设置了四间VIC ROOM（即Very Important Client）。而VIC客人也是近年来各大奢侈品集团基于自身强大的CRM体系所建立起的一个全新标签，而根据此前贝恩公司发布的相关研究显示，在全球范围内，前2%的客户为奢侈品贡献了约40%的销售额。![]()
毋庸置疑，随着丹尼斯大卫城品牌矩阵在本轮的升级接近尾声，其所形成的对首店、首发、首展的吸引力也会在日后进一步加强。正如此前托尼主编在其他文章中所讲的：大卫城后续的调整不仅将持续地围绕经典、小众、传承三要素的核心选品思路进行，还将进一步赢得一些初登中国市场较为活跃的网红品牌、小众品牌及新兴品牌的青睐，当然也包括一些尚未进驻郑州开店的传统奢侈品牌。与此同时，接下来的丹尼斯大卫城在场景、营销、产品及服务方面也会有更多积极地探索与提升动作。因为随着其品牌势能的愈发增强，在营销资源、商品资源甚至是明星到店宣发等资源的投入上势必会较之前一个发展阶段有着不小的变化。最早进入大卫城开店的Gucci于2021年完成了全新门店形象升级，Burberry则在今年移转至新位置后，升级为双层旗舰店因此，我们有理由相信，随着本轮更多首店品牌及国际品牌的加入，大卫城除了延续“首店经济”外，在“首发经济”和“首展经济”上会实现新的突破。当然还有一个重要的节点，便是随着今年“丹尼斯广场·洲际酒店“的投用与开业，势必将会带来更多的消费延申，并进一步推动商场内多个维度的消费内循环，例如商场的VIP活动承接、外地客人的住宿、酒店婚宴所带动的宾客消费等。二十六年磨一剑，一朝是锋芒。二十六年磨一剑，出鞘必惊人2023年，恰逢是丹尼斯集团的26岁生日。从1997年郑州丹尼斯百货人民路店的开业，到今年9月份洛阳丹尼斯大卫天地（丹尼斯集团在豫西布局的最大单体高端商业）的开业，再到丹尼斯大卫城谋划数年并在今年全面开启的升级调整（代号：Together We Shine），为在各个阶段发展中的河南商业持续助力。2023年，也是丹尼斯大卫城开业的第8个年头。而数字“8“，不仅代表着中国人对双数的喜欢，更代表着事业、生活的发和顺顺利利。而作为国内第五个集齐“香（CHANEL）驴（LOUIS VUITTON）马（HERMES）雕（DIOR）卡（CARTIER）”的位于新一线城市的大型百货购物中心项目，丹尼斯大卫城今日所取得的成就绝非一蹴而就，就像此前一位亲身经历了丹尼斯大卫城各阶段调整的朋友和托尼主编讲道的一句话一样：在这一过程中遇到的困难，就像弹簧一样，看你强不强，你强他就弱，你弱他就强！而在托尼主编看来，该项目自2015年开业以来经历了两个非常重要的调整阶段。第一个阶段从2015年开始至2018年结束，以引进大家耳熟能详并有着切身购买感受的品牌为主。例如Gucci、Cartier、Ferragamo、Max Mara、Boss、Bally、Coach、Michael Kors等此前已经在郑州市场有过数年经营、有着良好购买基础与会员的国际品牌，更重要的是，上述这些品牌此前也都与丹尼斯有过数年的合作，彼此间已经建立起一定的信任基础。2016年第三季度开始，奢侈品牌在中国的销售业绩开始回暖并持续上升，诸多品牌也重新启动了新一轮的开店计划。与此同时，开业满一年的大卫城在客流量、品牌销售业绩（尤其是化妆品、国际名品、高级腕表、黄金珠宝）及市场吸引力方面均有着不同幅度的快速跃升，这都为接下来的两年里大卫城持续引进包括Louis Vuitton、Burberry、Versace、Dolce & Gabbana、Emporio Armani、Tory Bruch、Stuart Weitzman、Jimmy Choo等在内的国际品牌奠定了坚实基础。2016年10月27日，Louis Vuitton丹尼斯大卫城店开业
第二个阶段是从2019年开始至2023年结束，品牌组合实现了进一步的全球化，纵然是在疫情的影响之下为本轮调整蒙上了很多不确定性因素的阴影，但至该轮调整结束大卫城仍按原计划逐一实现了既定目标，可谓是创造了国内已开业重奢项目经营期升级调整的又一里程碑。在本轮调整的过程中，大卫城通过“快闪店”的形式与LVMH集团、Kering集团形成了更为深度的合作，两个集团旗下诸多品牌最终完了与丹尼斯大卫城的签约及开业。其中就包括了被誉为集团品牌矩阵中“掌上明珠”之称的Christian
Dior，以及本就开店十分挑剔且谨慎的Loro Piana（此番该品牌分别在丹尼斯大卫城的1楼及2楼开设男、女装店铺）。2023年开业的DIOR及VCA，取代了此前在该区域的高化品牌此外在这一轮的调整过程中，国际化妆品牌整体搬迁至2F也是一次重大突破，在国内已开业的奢侈品定位商场中（尤其是经营期内）也是实属罕见的，除原有的品牌阵容外，还引进了如Prada Beauty、CREED、THE
GINZA、Christian Louboutin Beauty等一批小众或初进中国市场的美妆/香氛品牌。总之本轮调整的顺利实现，也为今后3-5年丹尼斯大卫城的发展奠定了更好的基础，进一步提高了其“防御能力”和“护城河”效应。【全文完】
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