总第1127期
日前，Hermes Beauty以独立门店的形式正式登陆郑州市场，并在花园路商圈的正弘城首层开业，而该门店所销售的产品涵盖了爱马仕香水美妆产品系列的所有产品，根据托尼主编的了解，此次开设在正弘城3号门，与NARS、修丽可、Air Jordan、Brompton相邻的Hermes Beauty为临时快闪店，后续的正式店铺将在一楼的美妆区核心位置。而这也是爱马仕香水美妆系列的独立门店在郑州的首次亮相。
位于正弘城首层的Hermes Beauty
自2020年正式入局美妆赛道以来，爱马仕已陆续推出了口红、底妆、腮红、眼妆等多个品类，尽管截止目前美妆业务只占到爱马仕集团年度总业绩的3.7%，但其在过去一年仍然取得了12%的业绩增长。
与此同时，爱马仕在该板块的业务并不像其他奢侈品集团一样选择外包给第三方（如欧莱雅、科蒂这样的化妆品公司）来运作，而是选择自己开发和运营。而相比价格昂贵、具有较高门槛的成衣、皮具类产品系列，推出香水和美妆产品将会成为爱马仕吸引更广泛客群、推出低价产品但又不损害品牌形象的折衷方案。
2024年，是正弘城开业的第六年。这一郑州商业的“后起之秀”凭借专业而精细化的运营管理，与市场保持同频的视野及资源整合能力，迅速成为了河南乃至全国零售商业圈的明星项目！
深知百货优势的正弘商业团队，在打造正弘城时既巧妙地融入百货思维模式下的商品理念，改变了当下购物中心在化妆品、珠宝、腕表方面品牌引进难、数量少、分布零散等现象；又通过持续引进网红流量品牌、多个特色主题业态进一步强化了购物中心作为“社交场”、“体验场”的特质；在品牌推广及营销策略上，也始终践行“为城市发声”，缔造时尚潮流与国际生活方式中心的交融结合。不得不说，正弘城的出现刷新了业内对郑州商业在商业理念、思维创新、服务意识及资源整合等方面的认知。
正弘城夜景
【全文完】
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