突发 | 永辉超市郑州将连续关闭5家门店！

楼市 2024-07-10 18:14 北京

总第1140期

当大家还沉浸在不久前“胖东来爆改永辉超市郑州信万广场店”这件事情的时候，永辉超市于近日在其郑州的五家在营门店悄然贴出公告，分别宣布位于郑州主城区的大学路店、凤凰城店、朗悦新悦荟店及主城区周边的新郑新田360广场店、荥阳正上豪布斯卡店将分别在7月10日、11日及8月5日闭店停业。此举也意味着布局郑州市场十三年的永辉超市门店数量将从20家缩减至15家。

“瘦身”的背后，更是行业发展步入阵痛期

作为首家在上交所成功上市的民营超市企业，发家于福建省的永辉超市自2010年完成IPO后，一路拓展完成了在全国的战略布局，不仅被业界誉为“生鲜第一股”，更是跻身成为了超市零售业的头部品牌。根据其财报显示，截至目前已在全国29个省份523个县区市开业了977家门店（另有94家门店筹建中）。

然而传统超市卖场在经历了业绩辉煌的黄金时代后，显然已经进入到了业绩滞涨期和调整阵痛期。随着电商的崛起、折扣店/社区店的涌现、高品质会员店的演变、更加聚焦生鲜/熟食/日配的精品超市近两年开店数量的激增，传统商超的日子越来越难过。

早在三个月前，永辉超市正式对外发布了其2023年度报告和2024年第一季度财报。根据这两份财报显示，其在2023年归母净利润同比减亏14.34亿元，而后在进行了大刀阔斧的改革计划后，于2024年第一季度收获了环比30.87%的增长，归母净利润7.36亿元（同比增长4.57%）的成果。虽然从数据来看一切都在呈向好趋势，但不可否认的是当下的永辉超市仍面临来自多方面、多维度的挑战。

从7月4日率先关闭在新郑新田360广场的门店开始，永辉超市又接连在四家门店张贴出了闭店通知的公告。这也成为继2017年沃尔玛、华润万家后，郑州再一次面临一年撤离关闭超过四家品牌连锁超市门店以上的时刻。

根据其公告显示，此番关闭的五家永辉超市门店中，经营时间最久的是2011年12月25日开业的大学路店，该店位于大学路与康复后街交汇处的中苑名都，总面积约2万㎡，除超市本身外还包含了外租区及多达50个战略联盟品牌入住，称得上是一个标准的大卖场邻里社区Mall；其次是位于青年路与玉凤路交汇处的永辉超市凤凰城店，该店于2013年11月30日开业，总面积约1.8万㎡，SKU达3万个，也是永辉传统的大卖场式商超。

此次永辉超市在郑州主城区关闭了两家开业均超过10年的门店

制图：@郑州商业观察

由此可以看到，正是伴随着消费者对体验、服务、购物环境、商品有了更高的要求，一批早期在市场活跃的连锁卖场或大型商超已经很难再迎合当下消费者的真实需求。尤其是当其面临内外部挑战之下，为了保住集团自身在这一地区更多利益免遭流失，最直接的措施便是关闭不盈利的门店。

此外，值得注意的是此次永辉超市关闭的荥阳豪布斯卡店、郑州高新区朗悦新悦荟店距离其另外的门店分别只有1.1KM和2.8KM。尤其是在高新区，永辉先后布局了三家门店（包含此番将要关闭的新悦荟店），因此这两家门店的“断舍离”也是对此前在同一区域加密开店后面临的业绩未达预期的一种体现。

永辉超市在荥阳布局的两家门店，相距仅1.1KM

制图：@郑州商业观察

在郑州商业竞争最卷的高新区，永辉超市共布局了三家门店

制图：@郑州商业观察

站在现在看未来，传统大卖场逐步退出市场已然是大势所趋。就当下超市的发展策略来看，社区化、小型化、细分化一定是接下来连锁超市品牌选址、开店会着重思考和践行的；从其自身商品或品类组合的角度来看，提高生鲜、熟食等刚需日配商品的配比，为顾客提供更加精准和个性化的商品选择才是其重组重构核心竞争力的必走之路。

所以，今天的永辉超市郑州连续关闭5家门店，只是这个行业“断舍离”的开始。

断，即绝不添置非必要品；

舍，即在筛选过程中，只保留当下最合适、必要之物；

离，即通过断舍提高生活品质，认清自我，心情愉悦。

【全文完】

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郑州商业观察

作为商业地产行业从业者，托尼主编将专注于本地商业地产、零售、品牌的深度观察、专业解读及热点快评。

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