《宁夏社会科学》2024年第3期文章推介｜滕姗姗、胡奇：元宇宙焕活体育传媒产业新质生产力的实现路径、现实困囿、纾困之策

经济

（一）新质生产力助推产业结构高端化

1.传统体育传媒产业加速焕新

目前，处于体育传媒产业中链的平面媒体、电视广播媒体等，正处于改革的“阵痛期”。在商业模式更新、效率品质提升、链接用户需求等方面痼疾仍存，为适应现代化发展，不得不借助元宇宙等数智技术加速焕新。元宇宙技术与体育传媒具备天然的契合点，其本身蕴含的强大资源聚合力，能够实现满足体育传媒用户需求、发展愿景与应用场景的深层次互动。通过重构传统体育传媒产业的价值网络、体制机制、运营流程，构建新的价值网络，实现产业体系焕新^［10］。因此，一方面，需要借助元宇宙技术完成融合创新。通过跨平台整合、搭建元宇宙虚拟体育社区等方式，构建更大的体育传播平台体系，从而拓宽体育信息传播的渠道。例如，BRTV 体育休闲频道联合咪咕视频APP、韩国GOLFZON 频道等多方承办的“2024 元宇宙高尔夫跨国明星赛”，在元宇宙技术的赋能下，为体育传媒注入了全新的“活力因子”。类似的，在“SVS 上海虚拟体育公开赛”中，五星体育联动央视网体育等多家SVS 直播平台，在“莓塔体育元宇宙2.0 平台内”构建了全新的体育传播平台体系。实现了传统的电视大屏、新媒体小屏、元宇宙赛事直播互联互通，这也为传统体育媒体搭建了全新的价值网络，构建了集观赛系统、经济系统、社交系统于一身的元宇宙平台，推动传统体育传媒产业的融合创新^［11］。另一方面，利用元宇宙区块链等技术，确保传统体育传媒赖以生存的“真实性”，实现赛事版权的保护，维护产业生态的良性发展。并可以通过构建数字化运营平台，在精细化运营中，拓展传统体育传媒产业市场份额，实现产业体系的焕新和接续发展。

2.新兴体育传媒产业战略性引领

新质生产力的焕活应从发展新兴产业、促进传统产业转型入手^［12］，如今的体育传媒产业已步入数智化变革的全新阶段，整体产业结构体系也在因“新”而进。为焕活体育传媒产业的新质生产力，立稳立牢高质量发展根基，以实现传统体育传媒产业的再造、焕新固然重要，但不能仅仅局限于此，更为重要的是前瞻布局未来产业、培育壮大新兴产业。在元宇宙技术的加持下开拓多元体育传媒应用场景，从而在新兴体育传媒产业的战略性引领下，实现产业整体协同发展。

根据《中国传媒产业发展报告（2022）》显示，传统传媒产业如报刊行业、广播电视的广告规模持续收缩至1000亿元以下。而不少体育传媒押注元宇宙，利用其产业聚合力完成不同主体资源的聚合和重组，向虚拟场景延伸。如虚拟体育培训和健身、虚拟体育赛事和体育游戏、虚拟体育文旅等，已然成了极具市场前景的新兴体育传媒产业。凭借强大的技术支持和市场动力，新兴体育传媒产业将借助元宇宙技术等前沿科技进行探索和应用，促进产业链条各环节的数实融合。此外，在商业运营环节，新兴体育传媒产业如元宇宙体育游戏、线上健身等，也将推动传统体育传媒商业模式的创新和多元化发展，包括虚拟商品交易、会员服务等新型盈利模式的探索，推动整个传媒产业朝着数智化方向迈进。例如，北京冬奥会期间国际奥委会推出的Olympic Games Jam：Beijing 2022 冬奥主题P2E（Play to Earn）型NFT手游，杭州亚运会NFT火炬的秒售罄，以及300万张亚运赛事门票“上链”。通过前端新型产业链价值传导，不仅为中下游产业提供了价值指引，更带来了创新与转型的机遇。新兴体育传媒产业以战略性引领姿态，加快整个体育传媒产业融通创新，焕活新质生产力。

3.协同发展助推价值链高端延伸

元宇宙作为集合AIGC、物联网、IGC通用型人工智能、6G、AOI（Automated Optical Inspectio）、Web3D、XR 等多元技术的“底座”。在形塑新的生产关系、更迭生产资料形态方面呈现一种全新的样态，体育传媒产业与元宇宙的交织碰撞，将创造出全新的发展可能性^［13］。在元宇宙的赋能下，传统体育传媒产业的再造升级，将提升传统要素的效能与配置效率；而新型体育传媒产业的战略性引领，将夯实全链技术基础。二者并不是“双轨并行”或“领跑与跟跑”的关系，而是需要相互成就、相辅相成，协同焕活新质生产力。传统体育传媒产业与新兴产业，需要融合实体空间与数字空间不同的经济特征^［14］，在元宇宙的“统合性”生态中互嵌共生。

一方面，新兴产业为传统产业提供元宇宙等技术支撑、通过提高资源要素配置效率、改造传统产业生产方式、优化产业组织结构。在新技术支撑、新场景营造、新生态重构的战略性支撑下，助力其抢占新的蓝海空间。另一方面，目前元宇宙与体育传媒产业融合所形成的新型产业，商业模式尚不成熟，无论虚拟经济如何繁盛，终究需要在现实层面依赖传统体育传媒产业。传统体育传媒产业的产品体系、生产要素与产业布局在元宇宙技术加持下，形成新兴体育传媒产业，也形成了新体系、新价值、新变革，将为传统体育传媒产业提供坚实的实体基础。在双方的协同创新、深度融合中，形成边界的开源生态，在良性循环中，带动体育传媒产业的产业链和价值链向高端延伸，如图3所示。

图3 元宇宙技术背景下协同助力产业价值链高端延伸

（二）元宇宙技术助推体育传媒产业生产与流通数智化

1.生产力全要素提质增效

加快形成新质生产力，是现代社会经济发展的重要任务。体育传媒产业新质生产力的形成离不开生产力全要素的提质增效。这包括知识、技术、能力、人才等要素的加速集聚和互联相通，形成一个相互促进、相互作用的良性循环^［15］。一方面，元宇宙与体育传媒产业的结合将在“再培育”与“再筛选”过程中大幅提升体育传媒人的专业素质。依托学科融合、柔化人才培养机制，实现劳动资料的“自我净化”，而高素质的体育传媒人才，也能高效适配元宇宙等新一代高度自动化、高智能化的机器体系。另一方面，元宇宙技术作为无界的开源平台，将在新一代信息技术的汇聚中，加速体育传媒产业内部生态的重构，XR、BCI（脑机接口）、数字孪生等技术将在AIGC 的赋能下，简化生产流程、降低生产成本，高素质的体育传媒工作者，也能对生产全链条进行精密化控制与优化^［16］。例如，北京体育大学出版社（以下简称北体大社）就进行了生动的实践。2021 年，北体大社推出首个体育领域的“科技与标准实验室”，引育了一批数字化技术与体育技能并举的复合型人才队伍。并引入整合人工智能、元宇宙等前沿交叉领域技术，在高素质人才的助力下推动生产流程智能化转型，实现了生产力全要素的提质增效。

2.互联互通，优化内部分工与协作

元宇宙技术的创生性变革技术渗透赋能万物，在虚拟现实设备、AIGC 等数字化劳动资料的交至互嵌中，将赋予体育传媒劳动资料智能化属性^［17］。在深度的应用过程中，体育传媒产业实现内部生产的互联互通，专业化分工与协作得到了进一步加强。如在传统的体育新闻生产过程中，常常会出现信息采集效率低、赛事信息感知不强、多线采访分身乏术等问题。即使大批量体育传媒人枕戈待旦，也无法避免各自为营、数据难以互通以及信息时滞过长等问题^［18］。在元宇宙等技术的综合性加持下，体育传媒内部的数智化信息资源将被整合，在分工协作全流程中，实现从“人”到“物”的多层面贯穿。如在第19 届杭州亚运会期间，位于杭州国博的非竞技场馆主媒体中心（MMC）将主新闻中心（MPC）与国际广播中心（IBC）融为一体。凭借元宇宙、人工智能技术等，打造了数智化聚合性资源平台，完成了高效率的新闻生产。例如，在中国选手夺金后，MMC 大屏幕将借助虚拟现实技术，以裸眼3D 形式将金牌图标呈现精准比分数据，让新闻工作者了解赛况的同时感知夺金氛围。此外，“共享云采访间”也以20Mbps 带宽连线，集成了主媒体中心记者与混合场馆运动员云采访的虚拟混合画面^［19］。在优化内部分工协助基础上，实现互联互通，提升全线生产效率。

3.精准匹配用户需求完成商业模式革新

体育是受众人群多样化、高价值情感、多内容载体（体育赛事、体育俱乐部、体育明星）的综合型平台。而元宇宙已然成为数字经济发展的“新高地”与推动体育传媒产业数智化发展的新前沿、新赛道^［20］。在两者的交织互嵌中，将在更大程度上精准匹配需求，完成体育传媒产业的商业模式革新。首先，在人性化方面，元宇宙技术凭借柔性感知、边缘计算、智能终端等关键技术，为体育传媒产业提供丰富的应用场景，进而精准适配用户需求。例如，在HDR Vivid、8K 超高清、360 度环拍、XR 演播室等技术加持下，“咪咕元宇宙”为用户提供了全景视域的体育新闻、赛事报道，满足了受众的探索和多维感知需求。其次，在场景方面，元宇宙技术也将为体育传媒产业的购物搭建“社交+交互”一体的沉浸式体验平台，满足受众的全域消费、体验场景化需求。如Nike 依托Roblox 打造的Nikeland元宇宙虚拟世界，集合时尚、购物、营销于一体，受众进入后便会以独一无二的数字人形象全景视角沉浸式购物。在虚拟世界中亲身试穿数码服装、购买游戏内时尚物品。此外，体育潮玩、动漫、游戏、电影等IP，也能在NFT、AIGC 等技术的综合应用下，推出私人独有IP产品，在短线投入中按需生产、按需定制，完成体育传媒产品的深度定制。例如，如NBA Topshot 推出的球星进球短视频经典时刻NFT、NWayPlay 推出的北京冬奥冰墩墩专属纪念品NFT，正式发售定制版数字藏品，具备永久存证、唯一编号的特质颇受好评，满足受众在人、货、场的全域需求。元宇宙内体育传媒场景的深化建设，将进一步带动整体商业模式的升级改造，推动整个体育传媒产业降本增效，重塑商业生态结构。

（三）元宇宙技术助推体育传媒产业核心技术自主化

1.颠覆性技术的创新与汇聚

技术的创新已然成为发展新质生产力的关键，也是体育传媒产业高质量发展的内生动力^［21］。在当下，元宇宙成为新一代信息技术集成创新的互联空间，是加速体育传媒产业新质生产力形成的关键力量。在颠覆性的技术创新与汇聚下，促进体育传媒产业技术体系的自主化跃迁。2023年9 月8 日，工业和信息化部等五部门贯彻党的二十大精神，联合颁发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025 年）》，以期加速凝聚业界共识，集聚资源推动关键技术创新，构筑协同发展的产业生态。

目前，元宇宙作为有史以来最庞大的人工信息系统，通过将人工智能、高端算力和算法、量子通信技术和设备等一众新兴信息通信技术进行集成式创新，在技术的汇聚与合力下不断推动着体育传媒产业领域核心技术创新的效率^［22］。如咪咕体育的“元宇宙MIGU演进路线”通过系统性谋划、工程化推进、产业化落地，在多元技术的统筹合力下实现了技术的融合创新。如比特转播、分布式离线云渲染技术、创新多屏多视角“车内观赛”、MR 互动观赛等。颠覆性技术的创新与汇聚为体育传媒产业提供了底层的颠覆性核心技术支撑，加速元宇宙体育构建，推动了体育传媒产业核心技术自主化，促进其他创新资源的流动与汇聚，焕活新质生产力。

2.新质体育传媒人才培育创新

促进新质生产力产生的其中关键一环，就是需要打造新型劳动者队伍，即能够熟练掌握新质生产资料的应用型人才^［23］。而元宇宙能够推动体育传媒产业内人才培育机制创新，丰富新知识和新技能的获取渠道，从而实现新质体育传媒人才技能的改造升级。元宇宙丰富的知识体量正在重塑人类知识接受方式，多模态融合的知识感知体系能广泛高效率地被群体接受。体育传媒领域庞杂，如体育赛事规制、运动医学、运动心理学、康复训练等，需要具备一定的体育素养和过硬的体育专业知识背景。因此，可以借助元宇宙技术打造综合性体育传媒人才培育平台，将核心资源与数据云端化，沉淀为“数据培育资产”。以开放式接口调用和副本拓展的形式，打造数字孪生实训空间，实现线上与线下技能培育协同联动，降低培训成本，增强人才培育效率^［24］。在沉浸式体验的全场景内，通过任务分配、操作协调等方式模拟体育传媒真实工作环境，形成具备高水平创新能力的体育传媒人才链。例如，韩国政府推出的元宇宙教学平台“Gather.town”可以满足各类教育培训需求。通过虚拟化身形式进入元宇宙空间内，通过探索、实操、互动参与培训，在具有沉浸感的实践共同体中完善知识体系、提升实操能力。这也为体育传媒产业的人才培育模式创新提供了行之有效的路径参考。

3.协同创新，完善体制机制

目前，体育传媒产业的创新体制机制有待完善，缺乏凝聚力与向心力，各分支产业间长期以来各自为营。下游的硬件供给缺乏，无法推动相关的应用建设，上游的分支产业封锁技术、创新渠道，更失去了通过获取衍生内容增加附加产业价值的资格。而元宇宙的出现让业界看到了未来数实融合的一致性发展方向，体育传媒元宇宙新技术领域与新内容场景下能够推动元宇宙技术的创新与整合应用。通过与高端科技企业跨界合作，深化新一代软件硬件、芯片、虚拟现实、区块链虚拟现实技术的整合应用，并与分支产业建立交流平台，跨越横亘在不同创新主体间的壁垒，从设计、研发、生产等多角度加快元宇宙技术在体育传媒领域的应用，推动协同创新机制体制的完善。如Mate 公司协同推进硬件端、基础设施端与品牌营销产业构建，如企图与Reality Labs 达成战略合作，推动Meta 的XR 产品组合，创建一个技术生态系统；通过Horizon 平台构建、推动Oculus VR 等硬件产品开发，带动Xtadium 观赛元宇宙应用。此外，Meta Quest 也连同NBA Arena 共同探索未来篮球体育元宇宙市场，完成内部孵化，打破行业壁垒，协同推动创新体制机制。

（四）元宇宙技术助推体育传媒产业创新发展数字化

1.前瞻布局驱动数字产业化

元宇宙助推体育传媒产业并不是凌空蹈虚，而是需要坚实、前沿的技术作为支撑，其未来发展前景、应用模式完全依赖元宇宙等相关技术提供的基础设施、服务、产品，进而拥有足够的内生动态推动体育传媒产业的数字化。而元宇宙将凭借技术聚合力，加速推动AI 人工智能、云计算、量子通信等新一轮新型数字产业的发展。目前，在国家的政策护航下，元宇宙正不断夯实体育传媒产业的数智基座，推动新型基础设施布局，不断增强算网能力适配，构架产业数字化发展大动脉。如咪咕体育为推动“数智竞技”产业发展，不断加速核心芯片、视觉设备的研发，推进元宇宙体育传媒生态的技术创新；从数智化技术基座铸造、引领科技创新等多方面助力体育传媒数字产业化^［25］。

2.全链培育，加速产业数字化

产业数字化是在数字产业化的支撑下，以数据作为核心要素，通过数据赋能实现产业链上下游全要素数字化升级、转型和再造的过程，旨在提升产业链的整体效率和价值创造能力^［26］。在元宇宙技术的赋能下，为焕活体育传媒产业的新质生产力，必须全链实现要素数字化、过程数字化、产品数字化，推动其数字化转型^［27］。首先，需借助元宇宙技术完成数字采集与分析，使体育传媒产业能够整合各类传感器、设备和系统，实现对赛事、观众和市场的数据实时采集与传输。这些数据包括但不限于赛事数据（如比赛结果、运动员表现）、观众互动数据（如社交媒体反馈、用户行为数据）、广告效果数据等，为产业数字化奠定基础。其次，通过虚拟仿真与模拟，在内容生产、产品制作过程中降本增效，也能在虚拟仿真模型的分析和优化中，发现潜在的问题规避风险。最后，借助元宇宙技术，体育传媒产业可以实现多方参与的协同设计和生产、智能化运维与维护，在要素、过程、产品全链培育中加速体育传媒产业数字化，在泛在连接、相互依存、共同演化中支撑高质量发展^［28］。例如，中央广播电视总台自2021 年便在体育传媒数字化转型方面布局，充分引入海内外云计算资源、AR/VR+8K、元宇宙等虚拟现实技术，并加速向云网融合、云网一体化方向演进，加速产业数字化转型。

二、元宇宙技术焕活体育传媒产业新质生产力的现实困囿

如今，如何利用元宇宙焕活体育传媒产业新质生产力的实现路径已然明晰。但立足当下，在元宇宙技术与体育传媒的互嵌中仍然存在不少问题。元宇宙等原始技术的缺乏导致体育传媒产业的纵深发展动力不足，结构优化受阻，产业高端化延展渠道不畅，数实融合应用深度缺失等问题仍然存在。为推动元宇宙技术赋能体育传媒产业，回应时代命题焕活新质生产力，需要提前探明阻碍发展的现实困囿。

（一）原始技术缺乏让体育传媒产业内生动力不足

1.人才战略支撑不足

创新驱动实质是人才驱动。在元宇宙等新一代信息技术的赋能下，体育传媒产业不断实现破坏式创新且逐渐具备技术化、娱乐化、市场化的特征。而作为多功能、强复合型的新兴产业形态，必须从软件、硬件，到服务、内容均具备能够创造新质生产力的战略性体育传媒人才。新型的体育传媒人才也必须对传媒、体育、设计、元宇宙等领域有深入理解，但此类体育传媒人才实属“凤毛麟角”。《产业数字人才研究与发展报告（2023）》指出，大量数字化、智能化的岗位涌现，但我国数字人才总体缺口约在2500 万人至3000 万人，由此得以窥见体育传媒产业新型人才缺失更甚^［29］。目前，在元宇宙技术与体育传媒产业的高效互动中，体育传媒IP 知识产权、用户体验设计、电子竞技员、元宇宙开发，品牌运营（国产游戏出海）等新兴岗位已然出炉。但根据《腾讯新职业与就业发展报告（2022）》数据显示，在体育赛事直播、体育游戏等体育传媒产业中，上游岗位缺口达150 万人，目前多数岗位处于“有岗无人”的状态。

2.原始创新机制缺失

技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级作为催生新质生产力的核心因素，技术处于原始创新首位，而体育传媒产业的新质生产力发展速度在一定程度上取决于元宇宙等核心技术的创新、突破与自主研控^［30］37。BIGANT^①作为元宇宙的核心技术支撑，决定了元宇宙与体育传媒产业是否能够有机结合、焕活产业新质生产力。但目前，我国体育传媒产业的原始创新机制缺失，元宇宙等相关核心技术自主掌控能力不足，在AI大语言模型、核心算法技术、集成等方面创新效率较低。根据国际专利分类（IPC）2022 年公布的648件元宇宙创新专利数据显示，中国专利仅占存110 件（含台湾省的3 件）且总体起步较晚，未获取开拓式创新［31］。而GPT-4、PaLM^②、Llama2^③等AI 大模型作为元宇宙布局的新一代信息技术，中国的自主前瞻研发方兴未艾，尚且未能掌握该领域的话语权^［32］。例如，在2023 年首届上海虚拟体育公开赛中，囿于技术、算力限制，元宇宙在与体育传媒结合的过程中，数字人的功能限制为只能移动和观看，动画与游戏制作痕迹明显，空间存在感也无法满足观众对赛事虚拟沉浸体验的期望。

（二）结构优化受阻，产业高端化延展渠道不畅

1.盲目扩展致使产业链断裂

目前，我国体育传媒产业虽然在多向度探索市场，不断向高端化产业延展。但由于盲目扩张，在产业结构上仍处于“低端锁”的状态，产业链存在断裂问题。一批先行者在资本逻辑与“技术焦虑”的驱动下，已然将元宇宙技术视作打造未来体育传媒产业形态的新基点、沉浸交互媒介发展的新引擎。元宇宙此时更像是一个“数字黑洞”，企图将体育营销、赛事转播、版权运营、游戏健身、数字代币等均囊括在内。而体育传媒产业整体市场的产业规模、产业结构、联动机制、盈利模式并未深入探讨。在实践领域，市场规则、消费习惯、产业体系并未顺利融汇，导致经济无法形成永续发展的产业链条^［5］。如字节旗下的PICO 不断入主体育传媒市场，通过大型体育赛事版权运营、VR 体育元宇宙生态投入探索发展之道。但生态缺位、技术难题和产业链不成熟等问题，已让其步入“断臂求生”的挫败困境。

2.行业壁垒坚固，产业高端延展合力不足

纵览全局，元宇宙视域下的体育传媒产业市场看似如火如荼。但不难发现，行业壁垒仍存，各产业间闭门造车，无法互通有无，无法实现协同互联构建致力于产业的高端延展。部分头部技术企业存在封闭自我发展的倾向，不愿意开放自身的技术、数据和资源，无法与其他企业进行合作共享。而体育传媒不少产业间处于竞争与合作并存的关系，上下游企业之间存在竞争关系，相互间的猜忌和不信任难以建立起真正的合作关系。在元宇宙赋能体育传媒产业中，缺乏统一的行业标准和规范，增加了企业间的交流成本，限制了产业高端延展合作的深度和广度。如咪咕凭借移动的雄厚资本，已搭建“5G+T.621+XR”的体育元宇宙技术体系，通过自主打造增强现实眼镜Nreal Air 与NBA 联动创建公益球场等措施抢滩体育元宇宙市场。但相较而言，其并未实现产业内部的互联互通，技术壁垒仍然高耸，在与腾讯体育、久事体育的同质化竞争中，无益于助力中国体育传媒产业的高端延展，焕活新质生产力。

（三）数实融合应用深度缺失，协同发展堵点仍存

目前，在概念性投资的驱动下，体育传媒利用元宇宙技术完成了经济体系中“人”、“场”、“物”的重构，新的商业模式也逐渐在实体产业的空间平台支撑下，推动了元宇宙空间内商业模式的升级^［33］。体育传媒产业实体经济单元不断入局元宇宙，带动了一系列元宇宙基础设施和配套设施的研发，将会在数实融合中带动实体、虚拟体育传媒产业协同发展。

同时，也存在以下两个问题。第一，目前在元宇宙技术的加持下，形成的体育传媒虚拟经济体系反哺实体产业的能力尚且不足。虽然带动了部分实体产业的发展，但是当迈入大面积普及和适用的阶段，自然会抑制实体产业的发展，这也是经济发展的必然性趋势^［34］。第二，由于元宇宙体育空间的拟真性和沉浸体验，导致传媒产业主营的体育新闻、广告、杂志与影视图书市场缩小。根据《中国传媒产业发展报告（2022）》显示，实体传媒产业如报刊、广播电视的广告规模，持续收缩至1000 亿元以下。可以发现，受众更青睐元宇宙空间内的极致游戏和观赛体验感，体育传媒实体产业的崩盘也意味着新一轮的产业危机。但不少传统体育传媒普遍面临着不会转型、不敢转型、不愿转型的问题，元宇宙技术赋能数实融合的道路崎岖难行、浅尝辄止。

三、元宇宙技术焕活体育传媒产业新质生产力的纾困之策

目前，元宇宙体育传媒产业的结合，虽然涌现许多成功的实践，不断赋能体育传媒产业高质量发展。但也面临着原始技术缺乏、结构优化受阻与数实融合应用深度缺失的现实困囿。需要以前瞻性视野提前进行纾困，从人才引育协同技术原始创新、资源互联互通与产业数实融合机制重构等多方面入手，探明未来发展路向，焕活体育传媒产业新质生产力。

（一）引育新质人才，协同推动技术原始创新

1.推进产学研多主体联合人才引育

人才是知识和技能的载体^［35］，为推动体育传媒产业高质量发展、焕活新质生产力，必须实现体育传媒产业创新型人才的引育，实现整体产业链的自主可控、推进元宇宙等核心技术的自主创新。因此，需要推进体育传媒产业领域的产学研多主体联合人才引育。第一，需要创新体育传媒人才培养模式。以“技术引导实操驱动”为核心、以需求为导向，在广大体育类高校传媒学院开设元宇宙、计算机、智能算法等关联学科，培养“懂体育、强技能、会技术”的复合型体育传媒人才。如山东体育学院体育传媒与信息技术学院便对接行业需求，搭建智能体育领域一流平台，深耕数字孪生、AI人工智能、AR 增强现实等体育传媒领域元宇宙相关技术，培育体育传媒复合型人才。第二，推动国内外一流体育类高等院校、科研机构、龙头企业加强产学研用结合。培育真正能够迎合元宇宙浪潮下的体育传媒产业“通才”，特别是在掌握虚拟现实基础软件应用的同时，拥有优质体育传媒素养、丰富实操经验，与时俱进的紧缺人才。如北京体育大学就在体育传媒研学基础上，构建体育大数据中心等教学科研复合型机构，与多家体育传媒企业达成战略性合作^［36］。第三，围绕数字孪生、区块链、边缘计算等关键技术引育一批高素质体育传媒人才，并进一步建立健全激励机制、人才保障体系，真正实现“引得进，留得住”。

2.原始技术创新实现核心技术自主化

体育传媒产业元宇宙等新一代数智化技术的原始创新，是释放新质生产力的关键所在，是一种“从无到有”的颠覆式创新^［37］。为了突破资本主义国家的技术封锁，实现元宇宙等核心技术的自主化，助力体育传媒产业焕活新质生产力，当务之急便是加大对技术的原始创新力度。因此，首先政府需要在引导中规范，在发展中治理。在提供政策支持的同时，设立体育传媒元宇宙产业领域技术攻坚创投等引导基金或政策性担保资金，吸引社会资本进行原创性技术攻关，为元宇宙助力体育传媒产业新质生产力提供强劲的核心技术支撑。其次，系统打造体育传媒元宇宙技术攻坚生态。布局新一代虚拟现实技术开发、体育传媒领域的垂类大语言模型应用、高端算法创新发展试验区，创建面向体育传媒元宇宙的专业孵化区、产业加速器，构筑体育传媒产业元宇宙发展的先行区。再次，为实现元宇宙等相关技术在体育传媒产业领域的产品化、商品化、产业化，需搭建中试熟化平台，统筹概念验证中心。基于此，推进原始技术创新，贯通由前期培育、中试熟化、概念预备、资本投资的技术自主化路径。

（二）资源互联互通，打破行业壁垒重聚向心力

Michael Porter 的产业集群理论（Industry Cluster）指出，特定区域或同业务领域内的企业和机构关联产业链实现协同发展，往往会提高整个行业的竞争力^［38］。为达到体育传媒产业高质量赋能体育传媒产业、焕活新质生产力的目的，应重新凝聚行业向心力、打破产业壁垒，实现资源互联互通。

第一，需要在政策的引导下建立开放的技术标准和平台、完善行业标准体系，为元宇宙技术在体育传媒产业领域的应用提供通用接口和工具，实现资源的共享和交换。如2024 年1 月19 日，工信部便联合国家多家学术机构，以及华为、腾讯、网易等中国头部科技公司，由60 名专家组建新的工作组，为元宇宙领域制定通用标准。第二，推动体育传媒不同产业跨界合作与联盟建设，促进数据共享和开放创新。体育传媒公司、虚拟技术企业、学术机构和政府部门等跨界合作，共同研发技术、制作内容、开展推广。如中国电信、移动、拉卡拉、正元智慧等正在合力攻坚元宇宙基础设施端口。在吸纳多元主体共创的同时，协同多级政企部门破除数据和技术壁垒、优化资源数据应用体系，以元宇宙数据与技术作为体育传媒之间的纽带形成联动机制^［39］，构建关于智能合约的底层编程语言框架。通过合作监管原则，在早期的体育元宇宙平台的开源、价值观设定、研发设计方面达成一致，共同构建体育传媒产业治理体系。第三，在元宇宙技术应用于体育传媒领域的过程中，涉及大量的技术创新、内容创作和商业模式创新。需要建立知识产权保护机制，以保障创新者的合法权益，鼓励企业进行更多的元宇宙技术投入和创新实践。

（三）构建产业数实融合机制全面转型

如今，元宇宙的虚拟经济模式有可能对实体体育传媒产业造成挤压，导致实体业务受到冲击；而实体传媒产业在数字化转型方面存在畏难情绪，害怕转型过程中的不确定性。因此，如何平衡虚拟经济与实体产业的关系，并推动体育传媒产业实现有效的数实融合，成为亟待解决的问题。

一方面需要国家引导实体体育传媒产业跨越元宇宙等颠覆性技术应用门槛，培育、支持其在体育传媒市场进行挑战性、探索性的机制改革与产品创新的活动。而实体的体育传媒产业也可以凭借自身资源优势，如传统的职业体育联盟、体育联合会、体育明星、技术供应商、媒体公司、球员代理等，架设元宇宙体育产业多领域发展的桥梁。通过IP 创设、品牌联动、跨域融合，在不改变原有实体产业模式的基础上创新产品，逐渐步入元宇宙等虚拟经济市场。当实体产业空间的约束被降到最低时，被忽视的资产价值就很自然地显现出来。另一方面，为提升体育传媒虚拟产业的实体反哺能力，可构建体育传媒元宇宙垂直应用生态，借助元宇宙技术围绕体育传媒核心业务，形成一系列相关应用、工具和服务的集合。这一生态系统涵盖了从传统媒体到新兴数字媒体、体育数据分析、内容生产、体育社交平台等多个方面，共同构成了一个相互关联、相互促进的生态系统。这将快速推动实体传媒产业营销的领地扩张，进而反哺其实体资产实现价值跃升。如贵州“村超”与百度、索尼达成战略合作，构筑了中国首个“大模型驱动的体育数智技术融合平台”。百度智能云提供的“3D+AI”技术量化分析系统、“希壤村超元宇宙足球场”不仅丰富了当地体育传媒的内容生产与数据分析模式，还在垂类生态应用中添加社交模式，提升了观众的留存率。此外，借助百度智能云的3D+AI、数字人等技术，联合开发村超相关的数字动漫^［40］，在IP的创设和打造中以虚促实，丰富了实体体育传媒的市场应用场景，成功实现了虚实互哺。

四、结语

在推进中国式体育现代化进程、加快实现体育强国的远景目标中，体育传媒产业逐渐以一种全新的专业化、深度化的面貌进入体育产业产品生产与交换的中心。远眺前路，随着元宇宙等新一代信息技术的更迭、递嬗，人类体育发展迈入“后肢体社会”已不再是临空蹈虚的臆想。在中国式体育现代化发展指引下，面临新阶段、新形势与新任务的挑战，元宇宙技术将持续深度赋能体育传媒产业，在危机中育先机，于变局中开新局。在真正意义上实现从“想象力”到“生产力”的迁跃，从技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级方面催生体育传媒产业的新质生产力，为体育传媒产业高质量发展提供有效支撑和持续动力，成为助推体育强国战略行稳致远的强大力量。

注释：

①元宇宙的实现涉及六大关键技术，包括区块链（Blockchain）、人机交互（Interactivity）、电子游戏（Game）、人工智能（Artificial Intelligence）、网络与计算（Network）、数字孪生（Digital Twin）。这六项技术的集成通常被称为“BIGANT”（大蚂蚁）。

②“Perceiver and Learner with Memory”（具有记忆的感知者和学习者）是谷歌公司推出的一种基于神经网络的大语言模型。

③Llama 2 是指Meta AI 正式发布的最新一代开源大模型。

（参考文献略）