用通俗的语言探索底层的逻辑!
朋友们好,我是bobo。
写在前面的话:最近朋友们肯定比较疑惑,bobo不是号称沉迷于流程+质量+敏捷+体系吗?怎么开始研究战略了,现在又开始研究盈利模式了?bobo借包立南老师的流程管理“五层妖塔”先做一个说明吧:
这其实是从战略到流程的一个解构过程:战略经过商业/运营模式、业务模式、业务策略,最终到具体操作层面的流程。
不搞清楚战略,不搞清楚商业模式,就不知道流程从哪里来、为什么服务啊。
这是流程管理的底层知识,bobo想和朋友们一起完善它。
今天继续跟朋友们聊聊美世管理顾问公司全球副总裁亚德里安·斯莱沃斯基提出的【36种盈利模式】,今天聊的是【权利转移模式】。
——为什么
一个产品的价格到底是由什么决定的?
是成本吗?很显然不是。
是供需双方在定价中的话语权。
这个话语权在买方和卖方之间是动态变化的。
很显然,供大于求,客户处于强势地位,产品只能价廉物美;供不应求,企业占了上风,客户几乎没有选择余地,只能支付更高的价格。
改变这种供需关系,话语权就会在供需双方不断转移,这就是权利转移模式。
就像苹果手机:乔布斯时代,引领发展,顾客接受高价;库克时代,创新乏力,对手崛起,降价吸引顾客。
——怎么做
供不应求还是供大于求,背后的本质是稀缺性。
从企业的角度来说,就是要创造稀缺性。
稀缺性多种多样,就看咱们的创造力了。
资源的稀缺性,这个最简单,独占某种资源,想卖啥价卖啥价。
技术的稀缺性,发明一个新技术,在别人没有掌握之前,你就是王。
信息的稀缺性,利用信息差,让客户不明觉厉,也能卖个好价钱。
……
——例子
钻石:最牛的是凭空创造的稀缺性。
钻石恒久远,一颗永流传。
其实钻石并不稀缺,通过掌控资源造成资源的稀缺性、设定议题掌握信息的稀缺性等等,把钻石做成了传奇。
创造稀缺性,掌握定价权!
以上内容部分来自下列书籍:
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