2024年的抖音威士忌品类，依然卷声一片。
市场集中度走高，行业TOP5占了40%以上的销售额，行业内部分化明显，竞争导致和自发调节的价格策略，也让竞争愈演愈烈。
“人设”崩了
蝉魔方数据显示，和去年相比，帝亚吉欧、三得利、格兰花格等品牌的下滑幅度已超50%，而刚入局抖音平台的麦卡伦、格兰菲迪等品牌同比以百分比以千、万暴增，市场份额和榜单排名波动加剧。
在这样的背景下，平台数据显示，罗曼湖已经坐上抖音平台威士忌品类占有率、销售额双第一的交椅。
2024年，罗曼湖在该品类榜单中的排名上升4位，销售同比、环比上涨100%+，以超10%的份额登上榜首。
这似乎跟社交媒体评论区里的“韭菜湖”人设不符。
在海外，罗曼湖酒厂今年已经拿下IWSC的“年度最佳酒厂”称号，同属罗曼湖集团旗下的格兰帝则早在2021年苏格兰威士忌奖中就获得了这一称号。
近三年来，罗曼湖已在IWSC、SFWSC、WWA等三大国际赛事中斩获了72块奖牌，格兰帝则将61枚奖牌收入囊中，旗下产品也接连收获权威好评。
其中，罗曼湖三款12年（罗曼湖12年、迈伦岛12年、缦安岛12年）在SFWSC同时拿下双金奖。迈伦岛12年还是2024年IWSC年度最佳苏格兰威士忌（Trophy奖）得主，缦安岛12年也在2024年SFWSC中获拿下一枚铂金奖牌。
如今，来自权威评审的认可的产品力，正得到线上消费者的认可，并直观反映到了线上平台数据中：罗曼湖旗下各品牌各价位段中，均有表现亮眼的产品，分布均衡。
反观社交媒体偶现的跟风评论说“韭菜湖”，追问之下却基本举不出来例证。这不禁让人困惑，大部分消费者用买单表达了认可，而黑粉持这种评论观点，让人很难理解源头来自何处。
用评价和钱包投票
而另一边，以OSWA为代表，由消费者自发组织、社区驱动的威士忌评选，已成为直接、真实评价的新反馈通道。
这个以YouTube威士忌群体牵头举办、全球消费者自发投票并认可的线上威士忌奖项，迄今规模已达3万人。其全程在线公开评选的高透明度，与专业赛事形成了互补的新格局。
口碑价值的背后就是商业价值，作为民间威士忌评选的真实风向标，由它票选出的产品及其背后的酒厂，值得每一位威士忌饮者留意。
在Reddit等社交媒体的威士忌板块，也能看到真实消费者对OSWA和罗曼湖的冷静评价。
近三年，罗曼湖酒厂和格兰帝酒厂连续3年双双获得OSWA的“年度最佳酒厂”提名，在仅有6家酒厂能获得提名的角逐中，罗曼湖集团独占三分之一。
历年OSWA评选中，格兰帝维多利亚、罗曼湖12年及罗曼湖单一谷物泥煤版等酒款，也纷纷收获这一由消费者直接投票的奖项认可。
在Youtube拥有超18万粉丝、同时也是OSWA发起人之一的资深饮者Ralfy，曾在个人频道中这样评价格兰帝维多利亚：“风味足够复杂立体，反映了蒸馏器特征和出酒方式，它来自一家优质的酿酒厂。”
诚然，世界上并不存在面面俱到的赛事评选，但不能忽略的是，普通人更关心的是日常体验，他们会用真实的评价和真金白银表达对产品的认可。
以产品力为支点
和传统线上渠道相比，内容与电商并重的抖音平台，更加考验品牌与对应消费者群体的沟通能力。
据蝉魔方数据，去年抖音威士忌品类榜单品排行榜上，以高司令为代表的平价口粮酒，以年销量4.5万+的成绩，拿下了单品销量TOP4、销售额TOP5的排名。
作为合格的入门友好型调和威士忌，高司令在短内容里仍在不断解锁着新场景、新玩法，毕竟对Z世代而言，“有趣”很重要。
罗曼湖作为英国高尔夫公开赛全球唯一的官方烈酒合作伙伴，始终与高尔夫群体保持着密切联系。基于兴趣的圈层属性，注定了他们少有跟风、不会“消费迷茫”，同好圈层有着自己的意见领袖并清楚自己的实际需求。
而自带玩家品牌属性的格兰帝，则吸引着高知中产和资深藏家们的关注。数据显示，格兰帝维多利亚、格兰帝双桶以及格兰帝18年、25年等高年份款也呈现涨幅。
车轮滚滚向前，对威士忌品牌而言，2025依旧充满挑战，而产品与消费者之间朴素真诚的联系，无疑才是变化的风向中真正的机遇。
