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求生欲宣言：
各位“稻米”勿喷，我把刀郎与司马南相提并论是有原因的，看完文章再说话。
各位司马南的粉丝勿喷，我和司马南的私交，你们想象不到。
刀郎最新火爆网络的在线音乐会，赞助商是习酒的新款知交酒，下图为证。
西凤酒新品国花瓷系列酒举办“中秋盛唐夜宴”，司马南被邀请为嘉宾，下图为证。
活动期间，司马南一身唐装扮演李白，逛街的时候，在一家小店门口摔了个大马趴，下图为证。
习酒和西凤酒都是中国响当当的名酒，请名人代言新品，是情理之中的营销举措，无非是想借助名人的名头来提升品牌的美誉度，为促销加把力。
但是，请谁不请谁，赞助谁的活动，这里面大有学问。做得好，锦上添花。弄不好，名声扫地。
对消费终端的影响，就是简单一句话：刀郎和司马南都卖酒的话，你支持谁？
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作为消费者的我们，尽管天天被品牌形象所影响，但对品牌塑造的套路，未必都有了解。
所谓品牌，是与产品质量、功能相关但又游离于质量、功能之外的一种感性印象。
我们对某个品牌感觉“好”或者“不好”，往往会脱离这个品牌下的产品特点。
比如大家认为“华为”代表“爱国”，但华为手机里用着大量国外零部件，尤其核心芯片。华为并不生产“爱国”。
曾经有人抵制特斯拉，可是，特斯拉却是地地道道地在中国全线生产。
再比如，你在超市选法式小面包，看到包装上的谢娜，顺手就放到购物车里。没走几步，看到另一款法式小面包的包装上是笑盈盈的蒋雯丽，就毫不犹豫把谢娜放回，换成蒋雯丽。
你的这种选择，不是对这两个品牌的产品优劣进行了重新考量，而完全是出于对这两个形象代言人的好恶。
（求生欲宣言：以上仅仅是举例，不代表作者粉谁不粉谁。）
其中的原理大概就是“爱屋及乌”。
尽管这些代言人并没有参与品牌产品的生产和监制，我们甚至知道他们恐怕连消费一下都未必，但我们很自然地会把代言人的一些特征凌空地赋予他们代言的品牌。
习酒知交酒赞助了刀郎的演唱会，喜欢刀郎的朋友就会对知交酒产生好感。甚至会把刀郎的优点，转移给知交酒，认为两者简直太匹配。
同样道理，司马南参与西凤的国花瓷酒的活动，人们就会认为国花瓷的品质与司马南的人品有极高的匹配度，直接影响消费者对国花瓷这种酒的心理感受。
正因为这个原理，品牌方在选择代言人的时候会非常谨慎，总是要找公众美誉度高、和自己的品牌形象接近的明星。
当代言人出现负面舆论的时候，品牌方会慌忙做出切割，以免引火烧身。这样的情况，关注明星八卦的朋友并不陌生。
和产品质量、功能等这些硬件相比，品牌形象是 “虚”的。但这种“虚”的形象，往往能产生“硬销售”，甚至比提升产品硬件带来的市场影响更大。
尤其市场上的同质化产品，其品牌形象代言人是否广受喜爱，就成为影响销量的极其重要的因素而变成最终的较量。
刀郎的公众形象，可以用两个词来概括，就是“神秘”和“有深度”。
没有炒作，没有绯闻，没有私生活的八卦，没有负面新闻，关于他的话题总是聚焦音乐本身，而更多的还是赞誉。
与很多明星相比，他低调、扎实、稳健而专注。正因此，刀郎在音乐圈和娱乐圈的沉浮中，一直保持着良好的口碑。
刀郎成名后，曾遭遇到音乐圈的质疑和不友善的声音，但这些负面评价并没有真正影响到刀郎的公众形象，反而给他带来令人同情和愤怒的悲情色彩。
刀郎对音乐执着而单纯的追求，使他的音乐始终以坚持和创新保持着高度的竞争优势。
他专辑的销量和音乐会获得的高度赞誉，都显示出他的音乐具有持久的魅力和强劲的号召力。
尤其，《山歌寥哉》专辑和知交音乐会，让人们看到刀郎已经建立起一个属于自己的音乐王国。
知交酒的品牌内涵描述是：因志趣相投而相交相聚，经时光淬炼而相知相守，知彼此心意，交一生情谊，唤此为知交。
刀郎歌曲的钟爱者，看到这句话都会心里暖暖的，甚至有所感动。
知交酒与刀郎的形象相应成辉、相互成就。这个品牌策划，无疑是匹配而成功的。
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司马南的粉丝认为司马南是一位“爱国者”，认为他宣扬爱国情怀，浑身充满正能量。
不喜欢司马南的人，则认为司马南是一个“爱国贼”，打着“爱国”的名义做着“害国”的事。
而冷静的旁观者认为，司马南做的是“爱国生意”。一方面口口声声反美，另一方面在美国买房，老婆孩子在美国生活，更有人说他全家都拿到美国绿卡。
网上更有反映司马南两面派的视频剪辑，在国内骂美帝，在美国夸美帝。相映成趣，特别好看。
司马南很好地诠释了“骂美帝是工作，爱美帝是生活”的纠结而分裂的人生。
司马南更因为在美国被电梯夹了头，而获得“司马夹头”的外号。人们才知道用“脑袋被门夹啦”来形容脑子有问题的俏皮话，并非虚言。
这次司马南一身貌似李白的装扮夜游西安，在一家小店门口摔了个四脚着地，人们又想起他“夹头”的经历，说这次不是“夹头”，而是“磕头”。
更有人把作为举办方的西凤酒称为“夹头酒”，表示再也不买、再也不喝，真心抵制。
参与组织本次活动的陕西文旅也跟着躺枪，有西安本地的网友质疑陕西文旅“脑子估计也是被门夹了”，下图为证。
心存良善的网友更是痛心而不解地说：“难道邀请司马南之前，就没有打听一下司马南的口碑么？”
有网友还对司马南的扮相做了描述，下图为证：
引起这位网友合理联想的高力士、魏忠贤、李莲英、刘瑾、王振，好像都是历史上著名的坏蛋以及太监。
也有网友说司马南“一脸奸滑之相，酷似大唐时的卢杞”。
卢杞，是唐德宗李适时期的宰相，以陷害杨炎、颜真卿、严郢、张镒等人而臭名昭著。
不过卢杞好歹也是宰相，比太监形象要好太多，也算为司马南扳回一局。
从舆情看，司马南摔跟头是小事儿，西凤酒连带陕西文旅才是实实在在地摔了个大跟头。
我对刀郎的认识是，有才华的音乐家，现代诗的顶流诗人，深刻的传统文化研究者，迄今最优秀的乐队主唱。
尤其刀郎低调而踏实地专注于音乐本身的执着精神，深深激励着我潜心做学问，努力做好自己的本分。
对于司马南，我很欣赏他的书法，尤其小楷，我曾对他毫不掩饰地赞许：“当代小楷第一人。”下图为证。
其他方面不便多说。多年前的微博时代，我常常在司马南发表书法作品的帖子下留言：“字是好字。”
往往会引来一整楼的“人是坏人”的跟评。——这是不是我想看到的？我就不说。
那么，现在习酒知交酒挂上刀郎，西凤国花瓷挂上司马南，我不怎么喝酒，看酒包装也都不像是我能买得起的。
诸位，如果需要买，你会选哪一款？评论区见。
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PANGYUAN SHUYUAN
WO ZUI MEI
