TikTok难民闯入小红书，赚得比中国人还多
文摘
财经
2025-01-22 18:21
广东
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正如大家所见，随着川普的上台，tiktok起死回生，获得了75天的喘息时间。那tiktok能用了，那些进攻小红书的tiktok难民，还愿意留在小红书吗？目前还没有具体的数据去了解他们的想法，但许多网友直言，对比上周一夜之间长出大量外国人，这周有关洋抖难民的内容则是少了许多。这可能是真的有“难民”离开，也有可能是算法的调整。但能够看到的是，对于已经尝到甜头的外国人而言，恐怕不愿意离开。如果你经常刷小红书，或者在小红书发过笔记，肯定知道在小红书想获得一个万赞有多难，即便是十万、二十万粉丝级别的博主，也要为这万赞绞尽脑汁。还有在涨粉速度上，尽管对比其他平台，在小红书上能获得较大的平权，发布一条普通的内容，也能被广大网友看到。但要是想一夜之间，涨粉百万，也是非常难的事。小灼的一位朋友就表示了，自己的小红书账号搞了一年多，粉丝也才一万出头。但，洋抖难民来到小红书之后，一夜之间，完成了中国博主一年才能完成的事。根据新音乐产业观察的梳理，一个专门搞吉他弹唱的美国老阿姨Algie Powers在小红书发布第一条视频，就获得了超过4000点赞，后续的视频更是直接到达37万的赞。还有来自德国的Felicia Lu，第一条视频就有了42万的赞，一天拥有了10万粉丝。别以为只有音乐区是这样，时代周报也报道了，一位16岁的美国少年DOMCSI只发布了一条视频，就有3.6万个赞和收藏，粉丝量也达到了3000。当然，除了涨粉速度快之外，他们的商单报价也非常之高。商单其实就是我们常说的单条广告，像娱乐资本论就报道了，有广告主给到外国博主的单条报价是1400元左右。查询一些发单平台也有类似的报价，给到外国博主的价格在2000元左右。虽然没有一些大博主在抖音，动不动就是几十万的报价很吓人，但这是在小红书，对于普通小博主来说，已经是一个很高的单价。界面就梳理过，小红书对博主的粉丝量级分类比较细致，主要是1000粉丝、1000-1万粉丝、1-10万粉丝、10-50万粉丝、50-100万粉丝，以及100万粉丝以上。根据小灼一位在MCN做过商务的朋友表示，小红书千粉以下的商单一般比较低，主要是置换或者百元的价格，1000~1万博主的价格，则是在几百元或1000元左右，以此类推，粉丝越多，报价也会越高。如今外国博主轻易就获得大量粉丝，意味着他们更容易获得更高报价。而且除了接广告之外，外国博主也有其他变现方向，像音乐博主費利西亞 Felicia Lu一周涨粉46万，在她的一条视频当中，已经开始问网友“大家会来看我的音乐会吗？”显而易见，入驻小红书，相当于给了一些外国音乐人打开中国市场的机会，按照她现在所累积的人气，在中国开个演唱会，也不是没有可能的。这指向了外国用户涌入小红书，泼天的流量给到小红书，其实也给到了他们自己。小灼一做全职小红书博主的朋友就直言：他们随便发两条笔记就几万粉，然后我们搞一辈子都搞不到。时代周报也报道了，有博主表示，担心海外用户的涌入，可能会挤压国内创作者的生存空间。别以为看着和我们普通用户没有干系，眼看着流量被接走，还衍生出了魔幻的假洋人骗局。根据娱乐资本论的报道，一些国内MCN公司开始批量注册“假洋人”账号，收割新一波流量。比如使用一张AI味很浓的照片，就连IP地址都是国内的。如果说上述账号只是为了做号，那还比较好办，它接个商单做个广告，你也不会有什么损失，最多是浪费表情，吐槽一波就完事了。像武汉市反电信网络诈骗中心就指出了，骗子可能会大批量建立假账号，通过“建立友谊”的理由骗财骗人。而在洋抖难民进入小红书之前，在其他平台上已经有假洋人骗钱的例子，常见操作大家也很熟悉，一般就是发展成男女朋友，在你被爱情冲昏头脑之际，支付各种费用。一边是与本地博主形成有力竞争，另一边是可能产生假洋人骗局，显然，当大批外国人涌入社交平台，可能会加剧用户之间的矛盾，一切都在暗波涌动当中。不能否认的是，洋抖难民的到来，好像为我们打开了一个新世界的窗口，我们可以直接从他国老百姓之口去了解他们的日常，而我们也能通过平台，传播我们的文化。比如有美国网友咳嗽，中国网民立刻教她做盐蒸橙子，治好了她和她女儿的感冒。又或者是有中国网友遇到不会的英文题目，终于可以直接请教外国网友，而不是在网上瞎查阅资料。说真的，过去一周刷到类似的帖子，是真的让小灼感受到，刘欢那首歌里唱的“我和你，心连心，同住地球村”是什么感觉。以前在线下因为英文太烂不敢和外国人交流，如今在线上终于可以畅所欲言，尽管需要借助翻译器。可正如我们在上文所提及，此次他们进入还是会带来相关副作用。从平台来看，让整个内容池变得很不垂直，一打开小红书全都是有关外国人的内容，有网友直言，前两天看看还觉得比较新鲜，刷多了就觉得很烦，都看不到自己喜欢的美食笔记。更重要的是，谁也不知道这波热度能持续多久，或者说洋抖难民愿意停留多久。除了真心喜欢中国社交平台或者想长期使用小红书的用户，大部分洋抖难民涌入小红书的原因都比较简单，相信大家也有看到，除了不想用facebook、X等应用，还有一种反抗禁令的意味，而tiktok此前又面临禁用的危险，只能快速寻找一个替代品。简单点来说，tiktok的动向如何，很大程度决定了这些“难民”的去与留。现在tiktok还能再活几个月，又会影响部分“难民”的选择，小灼那位做博主的朋友又来感叹，他们走了，是不是就没有人和我们抢单了。但如果几个月后，tiktok进入危险时刻，他们又回来了呢？又或者倘若tiktok最终能顺利活下来，原本小红书的社区氛围已经被重塑，他们直接离开后，还能有那样的氛围吗？这好像是平台需要思考的问题，可见泼天流量真的不好接。同样的，一颗真心被蹂躏来蹂躏去，我们普通用户也不好受啊。
