离你越来越近的外骨骼
在《流浪地球2》等科幻电影当中，有过这样的场景：主角戴上一个机械臂，马上变身大力士，不仅能轻松搬运重物，还能一拳击飞反派。
这些机械臂，其实就是我们现实生活中，经常听到的外骨骼设备。但因为赛博朋克味太浓，加之价格太美丽，许多人都只会远远看一眼。
不过，现在外骨骼赛道出现一个新趋势：为了让你消费，它们可能会额外赠送你一条裤子，甚至还能租赁使用。
忽远忽近的外骨骼
2021年，一位瘫痪人士自主行走的视频在网络上被热议，这个叫“几木朵_”的女孩子，在穿上外骨骼设备之后，终于重新站了起来。
图片说明：在外骨骼的帮助下，几木朵_站了起来；图片来源：几木朵_微博
这也让不少瘫痪人士、残疾者看到了希望，比起脑机还要在脑中植入芯片，才能意念控制，外骨骼这样的设备，显然风险降低许多，也更加现实。
可它毕竟不是萝卜青菜，价格是它难以打开消费市场的难关之一，就像“几木朵_”直言，十多万的价格，是挺难承受的。
外骨骼为什么会这么贵？不就是机器人一个，华强北的常规机器人都已经烂大街了。
这还得从外骨骼的产业链说起。
我们先来回顾一下外骨骼的概念，它其实起源于生物学，是指某些动物有着坚硬的外壳，起到一个支撑、保护或助力的作用，比如甲壳虫、螃蟹、龙虾等。
所以外骨骼机器人就是模仿了动物的外骨骼，把机械结构、电子、控制系统、移动计算等进行结合，变成一个可以保护人类、增强力量的可穿戴设备。
由于涉及要素过多，注定了外骨骼产业的上游必须涵盖各种硬件、核心零部件供应商，比如传感器、减速器、工业控制计算机、伺服电机等。
来到中游，主要就是生产外骨骼的企业，它们一般掌握着外骨骼的核心技术，把那些冰冷的部件串联起来，赋予一些灵魂，让外骨骼做到与人体结合。
下游则是是面向用户端，指向了不同的使用领域，又分为了医疗康复外骨骼，也就是我们在上文提到的，帮助瘫痪人士重新行走，助力一些腿脚不便的老人。
第二种是工业外骨骼，主要应用于工厂车间，方便工人搬运重物，也就是做到了所谓的事半功倍。这和现在马斯克等玩家在努力打造的人形机器人有异曲同工之妙，都是通过机械外力，提高工厂生产力。
本图由AI生成
第三种为军用外骨骼，提高战士的负重和作战能力。
而第四种消费级外骨骼，主要就是面向普通消费者日常使用的，像平常爬个山、跑步、托举等。
可以看到的是，外骨骼在上中游环节都深度依赖研发、且对关键部位有一定的要求，注定了外骨骼的研发成本会比较高昂，价格自然就很吓人。
所以在应用场景当中，消费级外骨骼也是最难打开市场的。
首先，价格是横亘在用户面前的大山。
其次，用户使用习惯尚未培养出来。尽管人们对它还是有需求的，但还是缺乏一些动因，去刺激普通消费者的购买欲望。
这又要求外骨骼最好增添一些新功能，可以覆盖到广大消费者生活的方方面。
随意脑补一下，比如在为人类加强力量的同时，还能娱乐消遣、通信等，或者充当日常物品，也许更容易打开市场。
可别说，还真的有人这样做了。
以“中产三宝”当中的始祖鸟为例，最近就联合谷歌X试验室衍生公司 Skip 推出一条“外骨骼登山裤”。
你没有看错，只要花一个价钱，你就能获得一套外骨骼系统，和一条fashion的登山裤，重量3KG的那种，可以直接实现40%的力量辅助，说是能让使用者减重14公斤。
MO/GO登山裤
虽然它的定价为5000美元（约合人民币3.6万元），但它现在还搞个早鸟价，只有4500美元（约合人民币3.3万元），还搞了租赁服务，租一次只要80美元（约合人民币600元）。
这年头共享单车我是见多了，共享登山裤还是头一次见。
很明显，为了让你消费外骨骼，这些科技公司和运动品牌都发狠了。
当然，在我们传统刻板印象里，卖外骨骼都应该是科技公司干的事情，现在运动品牌也插一脚，就不怕有不务正业的嫌疑，还会损耗外骨骼的口碑吗？
运动品牌也需要外骨骼
从结果来看，两者牵手所带来的影响是正面的。
就是这样一条登山裤，据说在开启预售后，一周内就已经被抢空，现在参与预售，还要等到明年10月才发货。
小灼上一次看见这么卖爆的产品，还是马斯克的飞行汽车。
果然裤子只要做得好，三万多也会有人抢着买。
这也指向了外骨骼公司和运动品牌的可能性，顺着穿衣概念这根竿，外骨骼其实也能卖断货。
实际上，除了外骨骼需要一些外部助力外，运动品牌也在寻找新的求生方式。
虽然乘着今年奥运的东风，不少运动品牌都刷了一波脸，但放眼整个运动产业来看，内里是大家需要面对国潮降温、库存压力的问题，向外又必须面对消费疲软、用户审美疲劳的现实。
国潮降温，相信大家都深有体会。
对比前几年各位选手都在大搞国潮概念，现在都有熄火的趋势。原因也很简单，一是市场对于国潮元素的新鲜感减少，二是一些运动品牌也想靠国潮疯狂涨价，企图走向高端化，可却容易招致用户反感。
本图由AI生成
库存压力就更不用说了，和隔壁手机赛道一样，这是各位选手一直都想解决的问题。尽管大家的存货周转天数已经有所改变，但都是在一定的范围内浮动。
再加上还有研发、营销等投入，诸多因素综合起来，直接就导致了各位的成绩单不算太好看。
根据新快报的梳理，今年二季度，安踏、特步、361度等玩家的旗下业务线都实现了一定的零售额增长，但一些子品牌的零售额数据同比均出现增长放缓。
以安踏为例，除了主品牌安踏表现较好之外，其他品牌的增速出现了变化，已经从70%~75%降至35%~40%。
综上，可用一句话概括，就是运动品牌需要寻找新的故事。
而科技，刚好就是它们继国潮之后的下一个卖点。像安踏推出了“氮”科技跑鞋，李宁放出“䨻（beng）”科技等。
在此背景下，运动品牌跑去和外骨骼公司合作，也就不那么魔幻了。
必须提一嘴的是，上面和谷歌合作的始祖鸟，在2019年已经被安踏收入麾下。
伴随着国内市场竞争越发激烈，指不定外骨骼登山裤的风，很快就要吹到国内。
或者说，不排除其他玩家跟进，让外骨骼衣物成为自己的增长点。
结语
首先，我们能确定的是，从穿衣的角度切入，其实很容易让用户激情下单，毕竟人生无非就是衣食住行这几件大事，通过从人们的生活化场景入手，更容易提高用户使用外骨骼的意愿。
这可以成为外骨骼打开消费市场的切面，除了裤子之外，还有上衣也能成为卖点，比如增强人类臂力，真正让林黛玉也能倒拔垂杨柳。
其次，随着国民经济增长和居民健康意识提升，国内出行以及体育消费的人也在变多，这意味着使用消费级外骨骼的潜在人群变多。
本图由AI生成
根据SkyQuest Technology发布的数据显示，全球外骨骼装备市场在2022年已经达到20亿美元（约合145亿元人民币）规模，2031年将增长到230亿美元（约合1667.6亿元人民币）。
市场规模巨大和潜在用户需求，也给了各位玩家更多发挥空间，后续伴随着技术成熟，和购买人群变多，估计还会进一步刷新价格底线。
或许很快，外骨骼就会迎来一波起飞的契机，起码它看起来比隔壁MR头显更有市场，实用性也更强一些。
从消费者的角度，可能你还会问，裤子要怎么洗。
这又可能会衍生新的产业链，比如外骨骼裤子洗衣店。
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