就像老房子着火，一发不可收拾
“人到五十，闪婚霸总”。
“闪婚老伴是豪门”。
是的，你没有看错，霸道总裁梗的年龄上限在不断刷新。
在俘获年轻人之后，微短剧还是没有放过中国老人。
新的流量密码
如果你是一个短剧发烧友，肯定已经留意到，去年短剧主要是迎合年轻人为主，内容大多集中在狸猫换太子复仇、绝望主妇的华丽锐变、霸道总裁爱上我等。
即便是今年年初爆红的《我在八零年代当后妈》，走向了田园和穿越系列，但还是围绕年轻人所展开的叙事体系。
而从2024年年中开始，登上热搜榜单的短剧依旧有这些梗，可主角已经从活力四射的年轻人换成了五十岁的大爷大妈。
比如《闪婚五十岁》《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》《金榜题名之母凭子贵》等，讲述的都是中老年的情感生活。
注意，不是小英式苦瓜大队的卖惨内容，每天都是喂牛种地带孩子，而是“老妇绝经离异，但遇上真爱”。
以《闪婚五十岁》为例，讲述的是女主角李秀芹差点被恶毒儿子逼迫嫁给别人，幸好在一次相亲当中，遇上了假扮出租车司机，实际是上市公司董事长的男主。
讲究的就是一个反差和宠溺，还有“霸道总裁”剧里必不可少的“英雄救美”。
本图由AI生成
在这样的剧里，你不会感到年龄的参差，中老年人也能勇敢追爱。
当眼角有皱纹的男主说出一句“你要看我还行，今天就把证领了”，都让人忍不住直呼一句，宝刀果然未老，大叔撩妹一把手。
虽然基本的爽感是有了，但是当这样的剧情发生在中老人身上，未免会让观者觉得魔幻。在人们的刻板印象当中，“霸总”都是年轻人的专属。
从内容创作的角度去看，谁都不知道这样的内容到底能不能被市场接受，第一批吃螃蟹的选手是在摸着石头过河。
要是能成，皆大欢喜；
要是失败，又是一次亏穿底裤系列。
所以问题就来了，放着年轻人的生意不做，短剧怎么就盯上中老年了，毕竟伟人都说过，世界是属于年轻人的。
本图由AI生成
这其实也是因为微短剧产业走向了一个新阶段：
一方面，相对于刚刚问世之时的粗制滥造也能走红，现在整个行业已经走向精品化制作，你能明显感受到短剧的质感已经从low变为了有逼格，一些短剧的制作班底甚至还超过了长剧。
另一方面，尽管短剧足够火热，但也不是谁都能盈利的，入局的选手变多，生存空间也在被压缩，有业内人士就向《中国商报》透露过：
“爆款的占比不到10%，90%的剧集是亏钱的。”
内容质量要求变高，还要想办法赚钱，这意味着短剧选手不能死守年轻人。
况且从过往经验来看，中老年群体比年轻人还容易收割。
五十岁正是敢爱敢恨的年纪
先来看一组数据：
根据QuestMobile数据显示，2023年，微短剧的用户画像，主要是年龄为30岁以下人群占比30.4%，31-45岁占比32.4%，46岁以上为37.3%。
到了2024年，用户占比开始发生变化，30岁以下人群占比已经下降至24.4%，46岁以上人群已经增长到了39.2%。
图源：QuestMobile
同时，艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》也显示了，40~59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。
这意味着，看微短剧的中老年用户越来越多，占比基本和年轻人持平。
为何会出现如此反差？
首先，为了尽快适应移动互联网生活，一些中老年人在积极拥抱互联网，缩小数字鸿沟，许多年轻人热衷的互联网APP或者娱乐消遣方式，也在被老年人追捧。
比如在小红书和抖音里，随处可见各位中老年在冲浪，他们在分享退休生活、家长里短，和儿媳妇摩擦升级等。
这都增加了他们接触微短剧的机率，他们有更多时间、精力和金钱去研究新事物。
其次，一代人都有一代人的追求，即便年过五十，也不妨碍老年人去追求自己喜欢的东西。他们一旦上头，就像老房子着火，一发不可收拾，噼里啪啦作响。
无论是此前的“假靳东”被多位阿姨控诉骗走钱财，还是后来的七十岁老太为见网红“秀才”跨越千里，都说明了只要瞄准中老年人的情感需求，钱包想不鼓起来都难。
显然，在此趋势下，当霸道总裁梗移植到中老年群体身上的时候，此类剧情很容易引起用户的情感共鸣。
本图由AI生成
观看微短剧，观众其实完成了一次情感投射，会在不知不觉把自己当成剧中人，也就是二次元常说的梦女、梦男，那些在现实生活中不可能实现的爱情梦想，都在剧中一一实现。
再加上短剧的内容设置，本身就会叠加逆袭、狗血、矛盾等元素，这是许多老年人、甚至年轻人都无法抵挡的魅力。
简单点理解，微短剧其实能给中老年提供“情绪价值”。
尽管它是假的，但是先快乐再说。
不过，也要看到的是，一边是中老年群体心甘情愿掏钱，另一边却是微短剧也在上演各种套路。
搬起石头砸自己的脚
一些平台还想着剑走偏锋收割中老年人，比如“同剧不同价”。
中国消费者报就指出了，两台同系统的手机，登录不同账户购买同一部短剧的价格，其实并不一样。
以《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》为例，同样是19.9元的价格，一个可以解锁25集，另一个只能解锁20集。
图源：中国消费者报
对于数字消费不敏感的中老年群体而言，很容易忽略此类细节。
还有一些微短剧剧场在支付价格上也不明确，比如对全剧所需要的虚拟币总数没有明示，又或者是虚拟币与现金的兑换比例没有写清楚。
这都容易导致中老年群体陷入反复充值、多次充值的陷阱当中。
此前就有网友发文表示，自己母亲在微短剧上的消费很夸张，半年保持着6000元/月的付费频率。
还有一些老人更夸张，不知不觉为微短剧花掉了4万块。
讲真的，月薪3000的小灼流下了不争气的泪水。
微短剧能用如此套路收割中老年人，实质还是利用信息不对称在获利。就是从消费者的角度而言，颇有“我用真心对待你，你却打算砍我一刀”既视感。
长久下去，势必会遭到用户厌烦，最终导致用户出走，这可能是消费者本人，也可能是中老年群体的子女，为了防止父母掉入诱导消费的陷阱，会采取更多应对策略。
而我们上文也说到，中老年群体之于微短剧赛道的重要性。
不仅如此，国家也出台了相关政策来支持“银发经济”的发展，无论横着看还是竖着看，中老年人的数字消费都会潜力无限。
显而易见，微短剧除了在剧情上升级，更应该用正确的姿势拥抱中老年群体，否则真有可能是玩火自焚系列。
开心得一时，但快活不过一世。
往期推荐
