大厂交战，用户躺枪
腾讯和苹果，可能又要打起来了。
这一次，还是因为臭名昭著的“苹果税”。
根据外媒的报道，最近几个月，苹果都在向腾讯和字节施压，要求两家封堵支付漏洞，原因在于一些微信和抖音的小游戏开发者，为了躲避30%的苹果税，将用户引向外部支付链接。
眼看着肥水要流走了，苹果当然不干啊，威胁腾讯和字节赶紧修补漏洞，倘若不答应，将拒绝提供微信和抖音在App Store上更新。
在腾讯的最新回应当中，说是还在就该事件与苹果谈判。换言之，腾讯并没有立刻妥协，而是有反击火拼之意。
两家要是真打起来，路人看个热闹，表面上，似乎和消费者没有太大关系，反正该给的钱还是要给。
实际上，不管谁输谁赢，最终受伤的可能还是我们用户。
绝不愿放手的苹果
也许大家都没留意到，此次腾讯与苹果交战有一个背景，那就是小游戏迎来了全面爆发期。
如果你记忆力不错，应该会记得在2014年，微信生态内曾经掀起一阵“打飞机”小游戏的热潮。
而今小游戏经历一段平缓期之后，再度迎来高潮，可以说是国内游戏产业增长的新引擎。
根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，在今年1~6月，小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%，其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%。
本图由AI生成
按照这个内购收入去测算，倘若是在“苹果税”模式下，苹果势必会躺赢一波，不费吹灰之力，就能享受小游戏产业的红利，实在nice。
但现在问题在于，小游戏开发者不服气，直接向用户发送“跳转链接”让用户在外部进行游戏充值，也就躲开了苹果30%的抽成。
无法从小游戏当中赚钱，这是苹果“死咬”腾讯不放的原因之一。
而回归到苹果本身来看，大家都知道，“苹果税” 早已成为它的“印钞机”。
以2023财年为例，苹果总营收为3833亿美元，其中包括苹果税在内的服务收入营收为852亿美元，占总营收的22%，是排在iPhone之后的主要营收之一。
又或者是在2024年第三财季当中，iPhone营收为392.96亿美元，同比下滑0.9%，软件服务收入却逆势增长，实现242.13亿美元的营收，同比增长14%。
再把时间线放长一点，苹果曾经官宣过，截至2022年底，已经累计向开发者支付了3200亿美元，较2021年的2600亿美元增长了600亿美元，这表明苹果在2022年，一共向所有开发者支付了600亿美元。
这是一个什么概念？
证券市场周刊就做过测算，按照15%~30%去抽成，可以反推出苹果在2022年获得了106亿~257亿美元的佣金，这个收入已经占到同期苹果服务收入的15%~30%，占同期总营收则是达到了3%~6%。
尽管存在一定的误差，毕竟苹果没有公布过具体的抽成数据，但能够看出苹果税之于苹果的重要性。
谁敢信啊，苹果顺手抽个成，直接让自己变身人生赢家，这势必引来了全球范围的反抗，并且还真的有人成功了。
以欧盟市场为例，迫于欧盟《数字市场法案》（DMA）压力之下，苹果终于妥协，在该市场下调苹果税，从30%降至17%，并且还允许欧盟市场的苹果用户从第三方市场下载应用。
这也意味着，苹果在欧盟市场拿到的苹果税，几乎是腰斩系列。
本图由AI生成
别的市场收入减少，苹果自然对中国市场不会掉以轻心。
何况Sensor Tower报告就显示了，苹果税在2023年为苹果带来了223.4亿美元的全球收入，约合人民币1608亿元，其中中国市场贡献超过了400亿元。
更要命的是，在智能手机方面，苹果在中国市场已经跌出前五，根据IDC数据显示，苹果的出货量排名已经位至第六位，市场份额在13%~14%左右。
显然，一边是可顺着小游戏收钱，另一边是硬件产品郁郁不得志，苹果绝不放手的心思很明显，压力已经给到腾讯。
但同样，腾讯没有轻易妥协，自然也是有它的如意算盘。
站在小游戏肩膀赚钱的腾讯
腾讯管理层在回应中，也有提到，应用商店对游戏和其他形式的数字内容收取30%的分成，游戏行业认为这是一个很沉重的负担。
这话看着像是在为游戏开发者考虑，实则是腾讯想稳住自己的根基。
首先，和《王者荣耀》等自己开发的手游不同，腾讯虽然没有直接从小游戏身上赚钱，但可以赚取平台服务费，也就是广告费、投流之类的。
在腾讯2024年第二季度财报当中，腾讯有提到：
得益于本土市场游戏收入及小游戏平台服务费增加，增值服务的毛利同比增长12%至人民币450亿元。
图源：腾讯财报
还有小游戏总流水，在该季度同比增长超过30%。
这又是一个什么概念？
在今年七月份的微信小游戏开发者大会上，微信就透露过，目前小游戏用户已达10亿，月活5亿，已经有240多款游戏的季度流水超千万元。一些头部的小游戏流水，甚至达到了十亿级别。
市场足够巨大，可让腾讯随意遨游，即便是赚个平台服务费，那都是一笔巨大的收入。
另外，游戏本来就是腾讯的基本盘，有小游戏助阵可丰富它的游戏生态。
往简单点理解，就是筑牢护城河。
倘若搞这个苹果税，又可能会挫伤小游戏开发者的积极性，势必不利于其游戏业务良性生态建设。
可能大家还是觉得有点抽象，我们可以来看看“安卓税”，这可是实打实影响到腾讯收入的。
今年6月份，腾讯旗下的游戏《地下城与勇士：起源》（DNF）突然在官网发布公告表示，由于合约到期，从6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店，还未下载的玩家，可到官网下载。
明面是说合约到期，内里其实还是和“安卓税”有关。
按照行内规则，游戏公司在安卓商店上架游戏，用户的内购或者消费会被安卓渠道商抽成50%。
本图由AI生成
而DNF自上线首周，流水已经突破10亿元，高盛、摩根士坦利等多家机构就预测过，DNF手游首年总收入预期超过100亿元。
显然，和此次叫板“苹果税”一样，腾讯绕过“安卓税”，还是为了全面收割游戏带来的红利，本质还是为了自身的发展。
因此，当两大巨头为了自身利益不择手段，用户却有可能成为交战的牺牲品。
被误伤的用户
按照目前的趋势，此次“苹果税”之争可能会有两个结果：
一是腾讯抗争到底，ios版微信或将不更新，你将面临微信和ios二选一，对于用户来说，便利性势必大大降低，甚至可以说是有点鸡肋。
试着脑补一下，倘若你是个小游戏发烧友，又舍不得放弃ios，只能带着两台手机出门，左手安卓，右手苹果，画面太美好，我都不敢继续想象下去。
本图由AI生成
二是腾讯低下头颅，让苹果任意宰割，虽然并不直接影响腾讯的收入，但小游戏开发者的收入会减少，这又可能导致他们把成本嫁接到用户身上，羊毛出在羊身上。
最显而易见的例子，就是同货不同价，比如买个会员，以及其他虚拟数字服务，在ios上购买，会比安卓贵出许多。
果然到处都是价格刺客，让你防不胜防。
可能你会说，我也可以手动绕开苹果税，在网页端购买充值，再到ios当中使用。
讲真的，小灼作为一个钱包羞涩的牛马，经常这样做。
可从便捷性的角度来看，个人还是觉得很麻烦，需要多端操作，有时候甚至需要你准备多个设备。
可见大厂博弈之后，反而让原本简单的步骤变得更加复杂。
所以，各家在分蛋糕过程中，能从用户的角度去考虑问题，一人退让一步，用户的移动互联网生活也许会更美好。
但，这可能吗？
只能把希望寄托在玄学身上了，周末去寺庙烧香拜佛，向神仙偷偷许个愿，希望大厂们多考虑我们用户吧！
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