眼看着它起高楼，眼看着它楼塌了。
谁敢信，今年1月份，智能投影仪还在抖音上销量突破1亿，但从后续数据来看，投影仪似乎越混越差了。
根据洛图科技数据显示，2024年上半年，国内智能投影（ 不含激光电视 ）全渠道市场销量为 288.9 万台，同比增长 3.5%；销额为 47.6 亿，同比下降10.2%。
再看看行业老大极米，2024年上半年业绩下降 96%，归母净利润仅 367.31 万，扣非净利润直接下降 126% 至-1526.83万元。
这透露出一个信号，投影仪还是有人买，各家却赚不了几个钱，再这样下去，投影仪行业恐怕要进入冰封时刻。再往夸张点说，你家投影仪可能要成为绝版系列。
可能你会说，投影仪不贵啊，我们打工人都能买得起。
这就是问题所在，明明是2亿租房人向往的生活，投影仪何至于此啊？
与穷鬼的双向奔赴
尽管智能手机可以随时给我们提供全天的影音服务，但它有一个天然的弱点不好解决，那就是小屏。
再加上购置电视成本高，频繁性去影院看大屏也不划算。
如此，也就给了投影仪爆火的契机。是的，早在2014年开始，投影仪就已经红遍大江南北。
尤其是对租房人来说，简直是双向奔赴。
一方面，租房的面积都不算很大，也就很难让打工人放置一台电视，即便空间够大吧，你要安装电视柜，还可能要敲钉子，房东未必愿意，这都阻碍了租房人的大屏梦想；
另一方面，囊中羞涩的打工人也很少会为了租房买一台电视机，搬家的时候，谁也不想带着这个大家伙。
当然，主要还是没钱害的，上千块的电视机，让谁都不敢轻易下手。
在此痛点下，投影仪简直就是租房人的白月光，只要有一面墙，我就能投出整个世界。
最重要的是，并非所有投影仪都是高贵的价格，花个几百块钱，投影仪便会跟你回家。
和大多数企业一样，一些中小企业由于不具备头部品牌优势，所以也开始了最粗暴的价格战去抢占市场份额。
大家你降我也降，最终使得投影仪行业总体价格在不断刷新底线，某些投影仪甚至已经来到了399元的水平。
卖得便宜，我们用户自然是开心，大家都愿意掏钱。
另外必须要提的是，投影仪也能讨好中产的欢心，智能门锁、智能音箱一起被称为“中产三件套”。
在一些露营、旅游场景当中，许多中产家庭都愿意带着一个投影仪出门。
换言之，投影仪可以接地气，也能把自己变得珠光宝气一些，收割两个群体的人群。
也正是击中不同用户的需求，投影仪在2016年到2022年期间，国内销量增长超过了6倍，到了2022年的出货量更是达到了高点。
只不过咱们中国人有个成语叫“物盛则衰”，同样是在2022年，投影仪的销售额同比已经有所下降。
危机悄然而至。
这似乎是降价也不能搞定的。
低价却牺牲掉一些技术
在我们的刻板印象当中，走低价路线销量便会变大，更容易发生规模效应，商家恐怕要赚翻了吧。
但很少有人留意到，低价的背后，其实是厂商可能会对零部件或者技术进行阉割，砍掉一些成本换来的低价。
这里也和大家简单科普一下，智能投影仪目前走的是三种技术路线，分别是液晶显示技术和投影技术结合的LCD、主要运用数字光处理的DLP，还有一个是两者结合的LCOS。
其中DLP要用到芯片，技术含量比较高，所以图像也会更逼真和清晰，极米、坚果等都是走该路线的选手。
但投入的成本也不是闹着玩的，特别是芯片紧缺的时候，走该技术路线的产品可能会出现价格浮动。
这也就注定了，DLP投影仪很难下探到百元的水平。
LCD就不一样啦，相对来说，技术门槛比较低，所需要投入成本也不算高，所以能把价格压到千元级别，一些中小品牌或后入局者大多都选用了这个路线。
按照不同定位收割不同人群的逻辑，各种技术路线的投影仪也相安无事了一段时间。
可我们在上文也提到，从2022年开始，整个智能投影仪市场发生了急剧变化。
生存危机下，使得越来越多厂商卷入LCD赛道，以及一些DLP玩家也开始放下身段，推出一些极具性价比的产品。
根据公开数据显示，2023年，中国智能投影线上市场均价为1756元，较2022年降价11%。
小厂商就更不用说了，为了打赢价格战，投入成本可能变少不说，还可能大玩文字游戏，你最终拿到手的投影仪并不一定就是它宣传的样子。
比如它标注4K，可能你拿回来的是一个亮度不够，画质不清晰，自动校正像人工智障一样的家伙。
目前打开黑猫投诉，你肯定能看到许多有关智能投影仪的吐槽。
显然，智能投影仪大打价格战会带来两个恶果：
一是厂商的盈利空间被压缩，虽然还是会有人买，但厂商很难从这些销量里获取利润。你要是想涨价嘛，同行比你低，你又没有价格优势，更加难以提高销量。
二是低价让厂商忽略了消费者追求的性价比，说难听点的，还可能忽略了质量，这又可能会损耗全行业的口碑，让消费者敬而远之。
脑补一下，你网上冲浪的时候，突然看到一个投影仪很便宜，想着自己的租房确实需要增加一些小确幸，你兴冲冲地去和朋友分享，没想到朋友叫你三思，因为他家的投影仪画质不堪入目，到处都是大坑。
这个时候，很多人都不会因为价格低廉去冲动消费。
要是把握不好这个度，真的会形成一个恶性循环，最终整个行业可能会把自己卷死。
可见，价格战也不是万能的，表面上看，是我们用户获得了天大的便宜，但实际上，却有可能是牺牲掉用户体验为代价。
厂商要如何应对这一趋势，那就是八仙过海，各显神通了。
但对于我们消费者而言，惹不起，还躲不起嘛，要是真的遇到那种价格便宜，功能又吹得乱花乱坠的投影仪。
咱还是要多研究下它OK不OK。
毕竟天上真的不会掉馅饼啊！
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