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反正自从前几年在“双十一”买了一件羽绒服，时隔一个月后的双十二就立降了200
感受到背刺的我，之后就再也没有参加过“双十一”
走在大街上，也越来越能感觉到——
01
10.14-11.11的超长时间战线，有一种在做《五年高考三年模拟》的错觉
更气人的是耗时耗力的“凑满减”，和实际根本不存在的优惠，早已背离了双十一低价购买的初衷
折腾来折腾去，付了定金的预售反而更贵，“尾款人”秒变“韭菜人”，让气血不足的打工人更加雪上加霜
预售商品支付尾款实付款321.41元直接购买308.31元
以往“双十一”购物节能成功最关键其实是踩准了社会大情绪，在渲染、制造出“狂欢”后，既提供了商品，又给了满足感
虽然有时候商家在清往年库存，但当时是实打实真给了5折，从钱和精神两个层面满足了消费者
只不过后来“双十一”随着越来越多平台商家的加入，以及永远算不明白的满减规则，慢慢变了味
根据相关数据表明：双十一的关注度和销售额涨幅都开始回落，说明全民的购物热情在线上已经达到瓶颈和接近饱和
我询问了一圈身边的朋友，他们更是纷纷表示——
不可否认的是，一个时代结束了
过去的双十一热闹得堪比春晚，那是否是最好的时代，没有人清楚
02
现在的消费者，似乎更愿意在线下买单了
今年双十一，还正好赶上了政府推出以旧换新和分发各种消费券的好时候
金华线下各家电品牌门店都贴着醒目的“以旧换新”“政府补贴”“领券步骤”等宣传海报，家电和数码产品都成为了换新主力
我们采访了一位正在选购冰箱的消费者，他看中的新冰箱是一级能效，能享受20%的补贴，再叠加商场的促销优惠，一下子能便宜3000多元，比平时划算多了
金华以旧换新政策还囊括了方方面面，除了家电以外，汽车、家装、电动车、商品房统统可以参与以旧换新活动
截至10月7日，金华市汽车报废累计审核通过1.49亿元，汽车置换更新累计审核通过5836.6万元，累计核销家电“以旧换新”补贴1.11亿元
当国家拿出真金白银来刺激线下消费的时候，无疑给线下经济添了最大的一把火
我们也走访了一下金华各大商场，除了政府补贴以外，不少专柜都有针对双十一推出相应的优惠活动
并且意外地发现：许多商品在线下购买更优惠，且没有线上满减各种弯弯绕绕的套路
我们整理了部分线上和金华线下商品的价格对比，给大家感受下
对很多人来说，双十一线上消费的领券凑单，真是一件时间和机会成本很高的事情
最划算的价格，最优质的服务，不一定只能在手机上完成
就在刚刚过去的国庆，金华的线下消费也收获了不错的成绩
永盛商场10月1日单日销售额达549万元，同比增加57.8%
这也进一步印证了：消费者们线下购买的欲望更加强烈了
另外，现在的双十一，各大商场不仅卷优惠福利，还推出各种主题社群活动
活动期间到金华之心银泰百货，不仅能领娃哈哈，还能吃披萨，逛商场好像成为了快乐的游园会
今年双十一世贸城市广场更是推出首届火锅节，联合12家火锅门店在商场中庭开启免费试吃福利，也在这个降温的季节温暖了消费者们的胃
与此同时，跨界、联名IP的力量也不容小觑
将两个品牌的价值与文化融合在一起，就好像为原本单薄的品牌形象叠了一层“Buff”，进而碰撞出双倍的快乐与价值
例如，去年开业的银泰百货金华之心店就带来了奶龙浙中首展，就为金华的商场带来了很不一样的感觉
6米高的巨型奶龙空降商场，更有金华首座主题列车＆奶龙巴士巡游和奶龙主题IP快闪金华首展丰富的IP组合，吸引了许多亲子家庭和年轻客群
不定期“上架”新的品牌、快闪和主题活动，不断更新场景组合，消费者每次走进去，都像开盲盒一样，总会有些新的收获
线下实体门店也凭借更有温度的线下社交，赢得了消费者们的青睐，也让许多投资者们的目光投向了实体商铺（具体可以参考我们之前写过的文章：没想到金华的实体经济开始悄悄崛起了）
03
的确，我们的消费正在转型
金华涌现了越来越多的夜市，并且每个夜市的人流量相当可观
像古子城夜市、浙师大北门夜市、金谷夜市、江北夜市……各种层出不穷的夜市让食物的香气、新奇的玩意儿以及熙攘的人潮，聚拢在一片繁华的灿烂灯火里
就连位于多湖CBD的公司楼下，一到九点多就会突然多了许多美食摊位，不少人驱车赶来只为坐在路边来上一串
不同于传统夜市脏乱小体验，现在的夜市更现代、更精致，潮流元素多、互动感强、环境优质、商品丰富……
就以公司楼下的烧烤摊为例：完全没有刻板印象中的脏乱差：老板用的都是露营桌椅，落座吃东西老板还会放一盏小灯
而且，烤串有着浓浓的碳烤气息，那是线上永远品尝不到的烟火味
许多人开始倾向于出门去线下、去真实体验可感地生活，因为在某种程度上，这是他们“善待”自己的一种方式
前几天同事还和我分享：周末去古子城玩，发现附近的一条不起眼的小街上，悄咪咪地开了许多好玩的店
小红书上旌孝路店铺打卡照片
像同事这种，喜欢在休息的时间，去这些看起来很有氛围感的实体店，去探店打卡拍照发朋友圈的人不在少数
因为越来越多的人开始关注生活本身的模样，比起在社交媒体上各种凹人设，更倾向于经营好自己具体的日常小生活
这些存在于市井街坊中的小商家小摊贩，不仅是城市烟火气的重要组成部分，也是经济的毛细血管、美好生活的载体，更是线上购物永远所取代不了的部分
日本社会学家三浦展说过：只有让人感到喜悦、充满亲切感，并能接纳悲伤的门店，才是更能让顾客花钱的门店
而我们现在，正在逐渐进入这样的时代
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04
在政府、商家还有消费者的多方作用下，实体消费的内容正在变得越来越鲜活
从虚拟化时代的喧嚣到线下经济逐渐复苏的今天，不仅仅是一种趋势
不仅能满足各类需求，更愿意为你的兴趣创造好的消费场景
时间和空间也不是问题，因为金华这座城市的消费场景可以给你不打烊的安全感
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©️希言｜小若好房
