12月6日，由京津冀农产品行业联盟、玉田县蔬菜产业协会共同主办的河北净菜·玉田供京蔬菜北京推介会在新发地国际农产品会展中心举办。北京市农业农村局二级巡视员于雷庆、河北省农业农村厅二级巡视员王建民、唐山市农业农村局党组书记肖润光、玉田县委书记田军威、北京新发地市场常务副总经理顾兆学、京津冀农产品行业联盟秘书长尹作丰、中国农科院蔬菜花卉研究所副所长张扬勇、中国农村杂志社副总编辑徐刚等领导和嘉宾出席了本次活动。北京永辉超市、唐宫餐饮饭店、叮咚买菜等150多家客商代表和新华社、人民网等媒体记者参加了本次活动。农本咨询创始人、首席专家贾枭受邀出席活动并推介玉田供京蔬菜品牌。
![]()
△ 北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学致欢迎辞![]()
△中国农科院蔬菜花卉研究所副所长张扬勇推介玉田供京蔬菜标准
![]()
△ 农本咨询创始人、首席专家贾枭推介玉田供京蔬菜品牌![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
这是我本周第二次来京参加农产品品牌活动。本周一，也就是12月2号，我在北京饭店参加农本项目“延安苹果”品牌升级发布会。今天，“玉田供京蔬菜”北京推介会在中国农批市场“航母”新发地举行，我特别高兴。作为一名在农业品牌战线奋斗了十八年的老兵，我很高兴地看到，品牌化已经成为中国农业人的共识，品牌成为高质量发展的重要象征，品牌成为产业“护城河”。2020年，玉田县联手农本咨询推出“玉田供京蔬菜”区域公用品牌，正式拉开玉田蔬菜品牌化的序幕。过去几年，在玉田县委县政府领导下、在玉田菜农菜企努力下、在广大客商和社会各界支持下，玉田供京蔬菜品牌建设成绩斐然。刚刚田军威书记给大家介绍了过去这些年玉田蔬菜产业，特别是品牌建设，取得的诸多成就。作为玉田供京蔬菜品牌建设顾问单位的代表和品牌建设者的一员，我对此次活动的召开，表示热烈的祝贺！对长期以来支持玉田供京蔬菜品牌的各界人士，表示衷心的感谢！谢谢你们。按照活动安排，这个环节由我发言。结合过去几年的工作，我谈四点认识。2020年，在深入研究产业，充分调研市场的基础上，我们聚焦蔬菜产业，利用玉田“近京”优势，确立了“玉田蔬菜 供应北京”的战略，创意了“玉田供京蔬菜”品牌，设计“二龙戏菜”品牌符号，并于同年12月在“第五届京津冀蔬菜食用菌产销对接大会”上隆重推出“玉田供京蔬菜”品牌，一经亮相就引发行业广泛关注和强烈反响。“玉田供京蔬菜”品牌的推出，不只是拉开了玉田蔬菜品牌推广的序幕，更重要的是为玉田蔬菜产业发展指明方向。过去几年，在“供京”战略指引下，玉田打造“供京标准”，开展“供京”营销，“玉田供京蔬菜”市场占有率和品牌影响力不断提高。“供京菜”成为玉田蔬菜的标签，“供京品牌”成为玉田蔬菜的竞争力。科学技术是第一生产力！这话在玉田供京蔬菜产业发展中得到充分诠释。刚刚张所长（中国农科院蔬菜花卉研究所副所长张扬勇）的发言也说明了这一点。过去几年，玉田县与中国农科院蔬菜花卉研究所、中国农大、河北农大等众多科研院所团队，在农产品标准制定、新技术新品种引进推广等关键领域长期合作，“创新基地”“工作站”“示范县”等多个科技合作项目落地玉田，为玉田供京蔬菜产业发展和品牌建设注入了强大动力。比如玉田蔬菜明星产品——“玉田包尖白菜”，在专家团队的努力下，“春季包尖白菜”试种成功，打破了传统白菜的种植格局，实现了一年两熟，在确保“原汁原味”基础上，填补了夏季市场“空档”，成为北京蔬菜市场的“明星产品”，不止提高了产量，更关键的是提高了效益。品牌的基础是质量，质量的根本是标准。过去这几年，玉田县会同专家修定了大白菜、萝卜、马铃薯等6项高于行业的“供京”蔬菜标准体系，建成了近二十万亩供京蔬菜示范基地，从种植源头到商品流通，严格按标准执行，严把产品质量关，让“玉田供京蔬菜”与众不同。2022-2023年，农业农村部蔬菜品质监督检验测试中心（北京）对玉田的白菜、萝卜、甘蓝、大葱、辣椒、马铃薯等蔬菜产品多次进行检测，均符合国家绿色食品规定。目前，玉田县多家经营主体通过绿色食品认证。标准化基地确保了玉田供京蔬菜品质，夯实玉田供京蔬菜品牌基石。领导重视是玉田供京蔬菜品牌建设成功的保障。
农本咨询服务过全国近两百个县。这么多年，我们深刻认识到，农产品区域公用品牌建设是一把手工程！“一把手”的重视、支持、参与，至关重要。玉田供京蔬菜品牌建设，始终得到玉田县委县政府领导持之以恒的高度重视。从2019年谋划品牌，到2020年推出品牌；从供京基地建设，到和科研院所、行业协会合作，玉田供京蔬菜品牌建设得到玉田县领导的高度重视。即便在疫情最严重的那几年，玉田供京蔬菜产业建设工作也没停止。2022年，我带团队回访玉田时，看到产业发展的巨大变化，非常惊讶。可以想象，如果没有领导的支持，干部群众的努力，玉田产业不可能发生发么大变化。品牌建设是长期工程，非一朝一夕之功。品牌建设是系统工程，需要步步为营。对于未来玉田供京蔬菜品牌建设，我提三点建议：要充分认识传播推广对于品牌建设的重要性。不光在县内宣传，更要在市场宣传。就像今天，我们在新发地举办推介会，就是借助新发地的势能，向客商推介玉田供京蔬菜品牌。要将品牌宣传推广工作常态化、立体化，让品牌成为我们的“新质生产力”。农产品品牌是种出来的，更是卖出来的。没有渠道和销量，就不会有品牌。渠道有多广，销量有多大，品牌就有多强。玉田供京蔬菜要锚定首都大市场，和广大渠道、客商合作，将高品质的玉田供京蔬菜源源不断地送到首都人民的餐桌，成为首都人民的“口福”。目前，玉田蔬菜经营主体虽然数量不少，但规模还不大，实力还不强，需要成长壮大。一方面，我们要持续打响玉田供京蔬菜区域公用品牌，用区域公用品牌为玉田企业闯市创牌搭台。同时，我们的企业也要抓住玉田供京蔬菜品牌建设机遇，争取早日成为龙头，成为市场主力军。今天大家在会场看到“玉田供京蔬菜 首都人民信赖”这句话,是玉田供京蔬菜的价值，也是我们的奋斗目标。我相信这个目标一定会实现。更多阅读：
农本智造 | 玉田供京蔬菜 首都人民信赖
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。![]()
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！![]()
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。![]()
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
![]()
