访谈嘉宾
肖伟群：安化县政协副主席、安化县茶旅产业链领导小组副链长
贾 枭：这些年有关安化黑茶的各类宣传报道可以说是铺天盖地，不仅有各大新闻媒体的报道传播，还有全网各类自媒体得创作传播，层出不穷，有关安化黑茶的专著、专刊等也非常多。这在全国都是不多见的，请您谈谈为什么安化黑茶的宣传能形成这样一种广泛性、持续性、常态化的传播态势？
肖伟群：我觉得一个品牌要成长起来，宣传推广不是一时一地，它是个长期的过程，并且不能够放松。一个品牌，如果说宣传一段时间就偃旗息鼓，这宣传效果是不好的，必须是一个长期的、综合的宣传过程。你只有努力坚持下去，越是在困难的时候，越是要坚持去推广。这一点我觉得很重要。我们安化黑茶综合的、长期的宣传思想还是比较牢固的，并且综合的（宣传手段）也很多。
第一个是电视宣传。我们安化黑茶的电视广告宣传没停过，曾在中央电视台，连续两年每年投了1,000多万广告——“安化黑茶 一品千年”。除此以外我们还做了很多专题节目。我记得在中央电视台就做了五六个专题，省级卫视也做了很多专题。电视上面一集一集的专题整个加起来有十几期。这是树立安化黑茶的权威性、知名度和美誉度的一个重要手段。
安化黑茶部分专题节目：
CCTV-2财经频道：《生财有道》专题报道安化黑茶
CCTV-4国际频道：走遍中国安化黑茶（上）、（下）；
CCTV-7军事农业频道：《乡土》：寻找天价黑茶
CCTV-7军事农业频道：《鉴宝》：安化黑茶的价值
第二个就是高铁、飞机场、高速路等窗口广告。我们有一年投了8组高铁广告，以“安化黑茶区域公用品牌”+“企业品牌”的形式，企业出一半资金，政府补贴一半资金。那一年，企业的业务高了八成。我们还在机场打广告，在首都机场、黄花机场投了1,000多万。还有昌益高速，我们也常年在上面打广告。长沙到益阳，这一条高速公路是最贵的，广告牌一年几十万嘞。
贾 枭：都是窗口媒体。
肖伟群：对，第三个就是书籍、专刊、文艺作品等（文化传播）。这些年来，我们写了很多书，也编了杂志，搞了公众号，这些都是基础的（宣传）。
第四个是（公关传播），在重点的央媒、纸媒、网媒等进行报道宣传。像《人民日报》、新华网、《湖南日报》、《益阳日报》等每年宣传报道都不断，通过党媒报道安化黑茶产业背后脱贫致富、产业振兴的意义。宣传报道这一块，也是常年以来一直做。
贾 枭：我听下来，安化黑茶的宣传，一个是因为对宣传的重要性认识深刻，其次有手段和策略，第三点很关键，是形成了常态化、不中断的宣传，不是说简单搞那么一阵，而是持续性地坚持做宣传。
肖伟群：一个是要综合的宣传手段，另一个是宣传要常态化，长期坚持。尤其现在新媒体、自媒体时代，传统宣传方式有效的要坚持，另外还要寻找新的宣传渠道、新的宣传方式，策划爆款事件、新的宣传点，才能够不停地引起大家的关注。我们安化黑茶在利用新媒体、打造宣传爆点上，目前做的还不够。未来需要加强，我们正在计划和一些团队进行合作。
延伸阅读：
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
