▲ 幼年起收集至今的希尔顿集团各品牌的brochures。
▲ LXR酒店及度假村位于西安的中国首秀，将进驻西安文旅地标大唐不夜城，毗邻大雁塔，很多客房将坐拥壮丽的塔景视角。酒店将深度汲取唐代建筑文化精髓，以逐层向下收缩的独特造型，展现唐代建筑的韵律之美和稳重之感。其流畅交融古今的营造，将令其成为点亮古都西安的新一代酒店力作。
这个我人生解锁的第9个希尔顿旗下品牌，给我的度假旅程和城市探索带来哪些焕新，又将为希尔顿带来哪些突破与升华？本文，我们一同探究希尔顿集团开辟LXR背后的动机、用意和信号。
▲ 位于西雅图的Hotel
1000 Seattle, LXR Hotels & Resorts（上左）及多哈的The
Plaza Doha, LXR Hotels & Resorts（上右）
早在半个多世纪前，作为国际酒店先驱的希尔顿集团，通过全球一以贯之的标准(先进完备的设施，优质的服务)和因地制宜的个性(例如在东京希尔顿建造日式庭院和榻榻米套房、邀请当地建筑师参与一些目的地的希尔顿酒店设计)。在标准中融入个性，成为推进希尔顿集团国际化进程的重要基石，更成为倾倒当时众寰宇旅行者的内核。
2018年重整辟出的LXR Hotels & Resorts，则是希尔顿集团对集合品牌(collection brand)理念的革新与进阶，也是融入了对新生代奢华旅行者旅居习惯和需求的洞察与雕琢。LXR与华尔道夫和康莱德同处希尔顿集团奢华阵营，但在保留和激发酒店本身特质和创作热情上，留予了更大的自由度和空间。与其说是一条品牌线，不如说是收录独立奢华酒店的“藏家”。其集结的每一间酒店作品，除了保留酒店各自的命名权，还需要从三个维度表现出不凡功力：
2. 耐人寻味的个性化设计，每间LXR酒店从设计维度，足够独树一帜。每间除了在选址上能深度且独到地展现所在地风貌和历史人文。同时也能通过创新的设计，升华对目的地风貌的表达，甚至成为领略所在地风貌的一部分。
例如，巴厘岛乌玛纳，LXR酒店及度假村(Umana Bali, LXR Hotels & Resorts)，它选址于巴厘岛最南端的乌加山，坐拥无限壮阔的一线海景，其72座精心设计的度假别墅，坐落在石灰岩悬崖之上，依山势呈梯田状分布，让人联想起酒店名字的由来，"U mana"在印尼语中意为“稻田”，既突出了稻田在巴厘岛文化和宗教中的重要地位，也隐喻了酒店以稻田为灵感所做的建筑创作。同时，也透过与本地村落建筑同款的用材和构造，让本地社区的居住理念和气韵，更为住客所体会和理解，同时，也让酒店更似本地村落的延伸。
酒店还有很多革新的设计笔触，包括将巴厘岛传统舞蹈抽象表现为抵达厅上空的装置吊灯；将巴厘岛独特的梯田地貌演绎于地中海餐厅等，让酒店与本地自然和人文亦交融亦冲突。令酒店与本地产生更深也更有趣的连结。
Roku酒店，其不仅选址在本地最盛名的寺院金阁寺附近，同时也用错落有致的阶梯式建筑排布，烘托酒店所在的起伏地势。此外，京都尽管多精致宁静的奢华酒店，但如Roku酒店这样具有规模、配置强大且周全的城中隐世酒店并不多。
▲ ROKU酒店部分客房带有灵感源自传统日式澡堂的穿廊式淋浴空间、也有可注入天然温泉的汤池、以及焕新演绎的私家枯山水庭院，让人兼得现代酒店的便利和传统旅馆的古雅。
除了上述度假酒店外，LXR还有不少位于城市中心，与都市文化、天际线、生活风尚共融的都市酒店力作，与都市人保持着紧密且深厚的连结(本文第二章节将展开呈现)。
3. 定制化服务， 服务向来是酒店奢华与否的核心，定位奢华的LXR并非拘泥于传统奢华酒店，而是在每一次的互动中注重细节，根据每位住客的个性、需求和好奇点出发，度身定制，满足TA对自我探索的渴望。
回到这次巴厘岛Umana酒店的亲测体验，之前在LXR接手前就有入住过，当时住下来就是一个纯窝酒店的度假体验，这次重访，除了上面提到的设计和人文体验上的所见外，我还有一些深切的感触：
入住期间，我兴致颇高地参加了酒店精心安排的咖啡和品酒体验课程，不仅对巴厘岛本地的咖啡产业有了更立体的感知，更意外发现，巴厘岛也是个非常出众的葡萄酒产地，这里出品的红白葡萄酒、起泡桃红都别具一格，展现出不俗的功力。若不是LXR的精心安排，我应该还停留在“巴厘岛的葡萄酒全数依靠进口舶来”的固有认知中。
酒店客房里摆放了更多从本地工作室中“百里挑一”的手作，涵盖了室内外拖鞋、度假包、器物等等。让酒店更似一座沉浸式买手百货，可以在入住期间尽情试穿试用，用了心水的可以买回家，或直接“杀”去工坊和镇上的陈列馆。我就在回程去机场路上专程前往了为酒店创作各色餐具器皿的Kevala工作室，买了好些器物回家。
此外，酒店在LXR接手前，住客以亚洲客人偏多，而这次LXR接手后，西方宾客的浓度显著提升，令酒店的客群更多元、均衡，在部分交流后得知 ，很多客人因希尔顿的品牌号召或作为希尔顿的常客体系会员，而选择尝试这间酒店，足见LXR在彰显个性同时，也凭借其依托的希尔顿集团的强大体系，有了更广阔且稳固的获客渠道。
目前，LXR在全球开业加筹建的酒店超过20家。每一家都以他们的非凡魅力和营造功力各显神通：
这其中，不乏传奇满堂的都市酒店。在“兵家必争”、群星荟萃的洛杉矶，LXR的Oceana Santa Monica尽管一直姿态安静低调，但在权威旅行杂志《Travel+Leisure》最新公布的全球最佳酒店榜单中，Oceana Santa Monica表现强势，洛杉矶排名第二的佳绩(与排名第一和第三亦的华尔道夫和康莱德华彩会师)，胜过了一众声名远扬的老牌酒店。
Oceana Santa Monica尽管隐秘低调，实则内核强大，其不仅占据着紧邻标志性的Santa Monica Pier的绝杀位置，还是洛杉矶仅有的全套房格局奢华海滩酒店。其历史底蕴也颇为不凡，在1958年作为公寓式酒店启幕后，令其成为不少明星在洛杉矶的家，其中包括在此欢度隐退时光的喜剧大师Stan Laurel(盛名的喜剧组合Laurel & Hardy's中的Laurel)。
Stan Laurel从酒店1958年开业即嵌入成为其创始住客直至其1965年离世，期间，其收获了其小金人、接见了一批又一批的影坛大亨(包括Jerry Lewis、Dick Van Dyke、Marcel Marceau等等)、更在此边听海浪声边用打字机回复海量的粉丝来信。
如今的Oceana Santa Monica，在希尔顿LXR的接手和运作下，还原了其半个多世纪前开幕之初的静谧私密的风华，也融入了现代人对都市酒店所期许的时髦与活力：
一百多间客房环绕着一座嵌有心形泳池的庭院分布，客房门廊如同邮轮甲板般通透逍遥，每间客房的入口配有秋千椅，拉上门前的帘子即成为极富加州特色的Cabana。
酒店的滨海选址加之神通广大，还能为宾客安排私人游艇巡航，在傍晚时分巡航，无疑是感知Santa Monica盛名的日落余晖的理想方式。
LXR在洛杉矶的另一间分号——Cameo Beverly Hills，自1965年启幕以来，一直为盛名的酒店品牌/家族所持有——包括华丽丽的Loews集团和传奇的Cipriani家族(海明威挚爱的Harry's Bar、霉霉大爱的私人俱乐部Casa Cipriani、乔治·克鲁尼死忠的威尼斯Cipriani酒店都拜这家所赐)。
在Cipriani家族执掌时期(当时为Mr.C Beverly Hills)，这座传奇酒店加上了代表Cipriani家族意大利血统的穆拉诺水晶灯和意大利经典摄影作品、Cipriani招牌的深色原木镶板、还有Cipriani第三代青睐的时髦设计和名家家具。
▲ 酒店除了总不乏意大利跑车的前门，还有挂满穆拉诺水晶灯、满墙深色原木镶板和藏书、满地意大利大理石、及满堂名家设计家具(从Eames躺椅到Fritz Hansen创作的天鹅椅)。
▲ 酒店豪华到每一间池畔Cabana都要依托穆拉诺水晶吊灯照明。
▲ 客房依照不同人对格调和色彩的偏好，分呈乳白、金棕、酒红三大派系，不变的是古典行李箱风格的各式家具、意大利电影黄金年代的经典摄影作品、景观无敌的邮轮式阳台。
LXR接手后，酒店在维持Cipriani家族的设计风貌下，予以了与时俱进的焕新，在延续餐厅意大利菜式的基础上进行了概念重振。并借助希尔顿的号召力和体系，引入了更广泛的客群，令其成为贝弗利山经典、潮流且包容的社交兼隐世所在。
而在实力和品位皆不俗的新秀都会多哈，LXR收录了城中致敬传奇的广场饭店的多哈广场饭店。
其对广场饭店招牌的Palm Court及法式宫殿风格，予以了小心翼翼的传承。同时也结合多哈本地的气候和风光，打造了极富度假感和当代感的屋顶无比无边泳池，并用大批矗立高空的真棕榈树，对Palm Court的传奇亦传承亦焕新。
在西雅图，LXR接手了城中第一大道1000号的先锋酒店物业。在此之前，这座前卫的玻璃塔楼酒店，已凭借其地标式的选址、绝杀景致、人气餐饮和梦幻场地，成为城中大受追捧的社交地兼婚礼地点(大批新人在其带有玻璃顶的宴会厅里喜结良缘，在可俯瞰港湾的浴缸里欢度蜜月)。
酒店由250个LED装置艺术吊灯点亮的当代艺术馆式大堂，在希尔顿的主持下，融入了更多原木和深色石材，既礼赞了华盛顿州所坐拥的广袤森林、也让酒店更似林间木屋般温情可人。
酒店的定制版特斯拉礼宾车、主打新鲜本地鱼获的All Water海鲜生蚝吧、宠物友好礼遇，都对可持续、本地化、社区友好和包容度，进行了全面的践行。
LXR在度假地营造的各酒店也都出手不凡：站在夏威夷檀香山标志性的怀基基海滩一眼望去，LXR的新晋成员酒店Ka Lai Waikiki，是和本地名胜钻头山并列的最出挑且标志性的存在。
更别提这里的主泳池是海拔和视野远优越于其他酒店的高空泳池、这里的客房拥有更高更立体的视野。一切俨然檀香山的“现代巴比伦空中花园”。
此外，在塞舌尔、安奎拉、亚利桑那、博德鲁姆等度假胜地和自然之境，LXR也以其非凡功力，展现自然的绮丽和遗世独立的美妙。
由此可见，LXR对于钢筋森林和世界尽头，都有着非凡的驾驭力和感召力。
“软品牌”在酒店界并非新命题，但在标准把持、品牌矩阵和版图扩张上，都格外严谨和矜持的希尔顿集团而言，将其无可挑剔的标准、与出神入化的个性结盟，是一个充满挑战但极富力量和使命感的议题。
在存量市场、个性化、可持续和效用等命题同等重要的当下，酒店业主对专为遵照某一品牌标准营造或改造酒店的热情，正日趋理性。
而在众酒店集团花式缤纷品牌矩阵的当下，希尔顿集团的软品牌，在保持旗下酒店高标准设施、保持独立酒店个性、以及在赋能酒店商业表现方面的考量，令其在长期角度，成为格外信赖稳健、肃然起敬的存在。由此“深思熟虑”培育下的LXR酒店及度假村（LXR Hotels & Resorts）、希尔顿格芮精选酒店（Curio Collection by Hilton）、希尔顿启缤精选酒店（Tapestry Collection by Hilton）这三大阶梯排布的软品牌成员，对于期许提升优化商业表现的独立酒店而言，是其不错的解决方案。
此外，注重标准和体系感的希尔顿集团，将保留和凸显酒店本有的个性、属性和特质，作为品牌标准，这一主张，确实更有利于各酒店延续自己的本真，勇于在设计和服务体验上进行创作和表达，同时又兼顾其一贯的国际化设施设备。这对于独立酒店在保持和彰显自我的同时，向更国际化的道路上延伸。而对于疲惫于千篇一律的酒店产品、在追崇个性时又关注标准的客群而言，是一大福音。
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