我热衷写酒店故事，但也是很挑剔的酒店作者，能真正触动我内心、引我敬重的酒店品牌并不多，但深究地中海俱乐部，其种种先锋创举和动人故事让人无比上头，深感之前对其认知太浅、误解太深，加之近期呈现了让人眼前一亮的新风貌，让我不禁透过本文，分享其动人与革新之处。
现代度假史的开端
1950｜驱散二战阴霾
地中海俱乐部的创始人杰拉德·伯利茨(Gerard Blitz)，在缔造地中海俱乐部前已拥有了多重标签——钻石商人的儿子、二战期间的法国抵抗联盟成员、奥运会水球冠军......
二战结束后，这位魁梧、阳光、正能量满满的传奇之士，又为自己设定了更为恢弘的人生使命——引领整个欧洲走出二战的阴霾，让世人重拾和平年代应有的纯粹宁静且愉悦的生活。为了践行这一使命，杰拉德·伯利茨想到了交融极富治愈力的地中海阳光碧海、及曾深度鼓舞自己的奥运精神。
1950年，杰拉德联手法国帐篷大王吉尔伯特·特里加诺(Gilbert Trigano)，成立了非营利组织Club Mediterranee，在西班牙马略卡岛的小渔村阿尔库迪亚附近的一片广袤松林里建起了帐篷营地，首批即召集到逾300位团员前来露营、消闲、狂欢，在沉浸自然美景、投身运动休闲的过程中，疗愈战时的灰暗与伤痛。
这种兼具了乌托邦气韵和奥运村氛围的休旅场景，及无忧无虑、返璞归真的消闲方式，很快风靡了全欧洲，在粉丝群迅速壮大的同时，也不断更新着营地据点(第二期即在突尼斯Djerba开营，1957年还在瑞士莱辛开设了首间滑雪度假村)和体验方式，更在成功圈粉了大批重磅拥趸——包括富可敌国的罗斯柴尔德家族成员Edmond de Rothschild(这位后来还发展为地中海俱乐部的金主之一)。
值得注意的是，地中海俱乐部在半个多世纪前所展现的营地/度假村营造方式，就已先锋非常：
早在上世纪50年代，地中海俱乐部就在希腊科孚岛，以波利尼西亚式茅草屋的形式，呈现度假村建筑，以原始村落的形态烘托当地仙境般的场景。
地中海俱乐部也是最先在顶尖海岛大溪地打造度假村的旅业先驱，其创见性的水上屋理念更是为度假界带来了无穷启发。
地中海俱乐部还早在1967年就推出了"Mini Club"儿童俱乐部理念，即充分考量了亲子客群的需求，不仅满足了让家长能和孩子同行，同时也通过独创的“孩童托管”理念，让与孩子通行的家长能尽享浪漫的二人时光。
地中海俱乐部还在1990年，大胆打造了当时全球最大的帆船游艇——Club Med 1。这艘五桅帆船游艇，让地中海俱乐部的度假村不再局限于陆地和海滨，而是进阶出可漂浮海上的度假村。
尽管地中海俱乐部的创始人杰拉德·伯利茨，从70年代起退出了地中海俱乐部，转而投身其更为着迷的瑜伽领域。但地中海俱乐部的使命并未因此中断，除了带领战后的欧洲人走出战争的阴霾，也引领世人大胆追寻健康、愉悦、自然的美好生活，还为旅行界定义了现代度假理念和形式，更突破了人们对旅行和酒店的固有认知与想象。
地中海俱乐部的成就正如《费加罗报》所评价的——“无论现在还是将来，每个地中海俱乐部的度假村，都是一个微型的民主社会。”
像Club Med一样度假
一价全包｜村子｜G.O｜45/88 Tee
早在本世纪初的某一届上海旅游节花车巡游中，我就因地中海俱乐部别具一格的花车被初识地中海俱乐部品牌。得知了这是一款几乎遍布全世界所有让人心驰神往的目的地的度假隐世所在。
随后，又随风靡一时的韩剧《皇太子的初恋》，更立体了地中海俱乐部的认知——灵魂人物快乐管家G.O(Great Organizer)一职(即片中成宥利扮演的女主的职位)。
当我在多年后头一次亲临一座地中海俱乐部度假村，自认为阅店无数的我，感受到了一场关于度假概念的洗礼——其颠覆了通常的酒店氛围、更不是强调村落设计理念的度假村，而是一座让人切实融入目的地，祥和生活、融入自然、随村长和G.O设定的规则和活动尽情欢笑、突破自我、沉浸并感知相聚之动人的“村子”，一切都是最接近我心目中乌托邦的存在。
随着我到访过的地中海俱乐部越来越多，如下几个特质，成为我深深为地中海俱乐部折服的“特征”：
一是国际化度，无论员工还是客群，地中海俱乐部都展现出了相比其他我所见的几乎任何其他酒店品牌都更高的国际化度，简单交流就不难发现，地中海俱乐部的员工的国籍和背景极为多元，他们以世界各地的地中海俱乐部为家，工作的历程即旅程，他们移动于一地又一地的地中海俱乐部，将各地的文化升华他们自身的履(旅)历的同时，也不同的文化播撒到世界不同的角落。另外，国际家庭也在地中海俱乐部的客群中占肉眼可见的高浓度，让我不得不深信，地中海俱乐部自有一种不需要翻译的专属语言。
第二是模糊一切边界的力量，不仅是每间地中海俱乐部度假村和当地、和自然，不存在明朗的边界。在这里，员工和宾客之间也不存在边界。尽管款待业中，我们都会很讲究“分寸感”，但在地中海俱乐部，那种分寸感变得毫无必要，宾客和员工的交流真正做到了家人挚友一般，当饭点，地中海俱乐部的员工会和宾客一同落座同一张餐桌的周围，感知美食、交流和相聚的真谛。G.O的的职责与才情也是广泛的，他们在白天可能是你的行程顾问、下午会成为你的瑜伽导师、晚间则变身夜间秀的演员，次日则会展现出TA的更多面......文化、年龄和信仰在此也边界全无，只要身处地中海俱乐部，你会深切感受到很多日常你所关注及在意的事物在此都成了虚无。
第三是拥趸，尽管我甚至很多酒店品牌会有自己的忠实粉丝，我个人也是不少品牌的拥趸，但地中海俱乐部的圈粉功力全然升华了我的认知。每一位G.O都可以成为地中海俱乐部粉丝到访一间地中海俱乐部的动机，每一位村长都似交响乐团指挥，具有演绎属于“村子”气韵和魅力的乐章。我颇为惊讶的发现，我身边的很多朋友对各村子的人事调动如数家珍，他们能每解锁一间地中海俱乐部并非因为目的地，而更多因为和他们想念的某位或某几位G.O重聚，以再次畅聊、畅饮、徒步、打场网球......
在地中海俱乐部，一切都是超越酒店、旅行、常理的存在。在地中海俱乐部自身及其拥趸的眼中，世界是个大家庭，世界也是个小村庄。没有一座村子解决不了的困惑与难题。地中海俱乐部就是一个展现人和包容的无限可能的信念。
当然，地中海俱乐部的动人，还离不开其更多维度的周全与变革：
一方面在于其从1950年创立之初即实行的“一价全包”理念，接受固定价格展开旅程后，就不用再把时间和精力耗费在等账单上，而是全情专注于度假本身。
如今地中海俱乐部兼顾了传承与革新的“精致一价全包”理念，包含了客房住宿、国际化G.O团队呈现的村落氛围、儿童俱乐部托管服务、美食酒吧、晚间娱乐、丰富的运动与活动等包容且完备的体验。
地中海俱乐部所呈现的餐饮不是世人固有认知中的自助餐，而是结合了供应寰宇美食和当地特色饮食的主餐厅，呈现半自助和点餐模式的特色餐厅，贯穿全天各时段的点心、下午茶、开胃小食、运动后能量补充等非正餐时段餐饮选择的多元餐饮体验。
地中海俱乐部从上世纪60年代起就开创的亲子理念“Mini Club”，在不断的变革后，已根据孩童年龄段细分为四个小类别——从针对4个月至2岁婴儿的Baby Club、照顾2-3岁儿童的Petit Club、激发4-10岁孩子的Mini Club+、以及为11至17岁青少年打造的Teens Club，每个门类都有别致科学的设置安排，俨然“村子”里的“小村子”。
法国血统的地中海俱乐部，也完全没有辜负法国人的时尚天性，其创作的45/88 Tee，俨然是地中海俱乐部的一大标识，更是度假界极为抢眼的时尚亮色，更是地中海俱乐部的拥趸们争相收集的度假时尚单品。
▲ 收集各色各地的地中海俱乐部45/88号Tee，已经成为了地中海俱乐部忠粉们的一大符号。
“45”源于1995年，为庆祝地中海俱乐部成立45周年，而特别设计的“45”号Tee，其运动休闲的风格与地中海俱乐部的核心精神一脉相承，一推出就受到了疯狂追捧，以至于后来地中海俱乐部50大寿时，大家全然不理会“50”，而依然倾心于带有“45”号字样的Tee。至于这款单品的灵感，源于45周年之际，突尼斯一间地中海俱乐部的G.O被一位美国游客的运动队服风格冰球衫吸引，并询问其是否乐于参考该冰球衫在度假村精品店售卖。经一系列同意后，这股度假时尚风吹遍了全球各地，并升格为地中海俱乐部的符号之一。
此后，大举在亚洲扩张的地中海俱乐部，还采用了在亚洲尤其中国文化中象征幸运和成功的8制成88号Tee。在中国等亚洲多地的地中海俱乐部，“45”被更具在地感的“88”取代。
▲ 两大法国传奇品牌——地中海俱乐部和服装品牌Lacoste的梦幻联动，已成为时尚界和度假界的一大佳话。
地中海俱乐部在度假村的营造上也不断突破，通过挖掘各路设计英才、在其甄选出的各人间仙境，在阳光度假村和冰雪度假村两大派别下修筑真正致敬当地场景和文化、能传播愉悦和正能量、让当地人和世人都能平衡相处且深受启发的“村子”。
除此以外，地中海俱乐部还对旗下于1992年首航的全球最大帆船游艇Club Med 2，进行了全面重整升级，令其更具法国蔚蓝海岸的优雅松弛、亦体现当代地中海俱乐部的时髦多元、更凸显帆船游艇的冒险与逍遥。
这些传承、周全与创见，也伴随地中海俱乐部，不断引领着度假美学的前行与升华。
新风貌
三叉戟符号｜艺术之光｜Exclusive Collection
除了重振Club Med 2这一漂浮的海上传奇度假村、不断更新其理念，地中海俱乐部还展现了更多的“新风貌”。
▲ 来自法国的艺术家阿加特·马蒂（Agathe Marty）喜欢看有关旅行的书籍，深受同样对旅行、艺术充满热情的好友们启发，以棕榈树为灵感将三叉戟符号赋予阳光，热情的象征。
▲ 来自法国的艺术家莉斯·梅尔曼（Lise Mailman）则将童年的美好记忆化作这款永恒的三叉戟符号表达了对地中海俱乐部永恒经典的度假风格的主张。
除此之外，地中海俱乐部还在积极打造自己的高端度假线——Club Med Exclusive Collection。
这条高端度假线，旨在用更为进阶且私密的度假旅居场景，及更精致更经验老道的团队，来满足更享乐、静谧、个性化的度假体验，展现地中海俱乐部进军奢华度假界的决心与实践。
目前，毛里求斯、塞舌尔、法国、意大利等地，已陆续呈现了Exclusive Collection Space、Exclusive Collection、Club Med 2游艇共三种模式。演绎着地中海俱乐部度假方式的进阶，业诠释了地中海俱乐部对私密、个性的尊重。
此外，专注于精致短途游产品的地中海·邻境(Club Med Joyview)、提供高端城市度假体验的地中海·白日方舟(Club Med Urban Oasis)产品线，也在不断成长和进化中，为度假带来全新的场景、氛围和思潮。
正在成都平原西南，素有“川西第一湖”美誉的黑龙滩，中铁黑龙滩国际旅游度假区内打造的地中海邻境·黑龙滩度假村，也将以“凤凰鸟展翅栖息湖畔”的建筑风貌，引领地中海度假村的新一代度假美学。
属于地中海俱乐部的度假美学进化还在继续，目前，还有众多地中海俱乐部的“村子”，正在地球村的各个角落雕琢，还用众多属于地中海俱乐部的创见思潮正在被孵化和孕育。
地中海俱乐部是一个关于现代度假方式进化的故事，也是一个打破人与人、文化与文化、地域与地域之间边界与隔阂的理想家，更是让人们收获快乐、探究生活真谛的乌托邦。让我们学会度假、领会度假、重识度假。
阅读索引
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