履迹南京13年,联发拿到一张“新船票”

楼市   2024-10-18 19:31   江苏  

蓝字星标,不迷路

写在国庆“抢房潮”之后:


是政策的东风使然,也是股市的热风使然,房地产市场“金九银十”确定回归。反看过去大幅震荡的调整期,多数房企不是赶忙喘口气安慰集体“轻舟已过万重山”,而是早在上一波震荡中折戟沉沙。

  

机会,总是留给有准备的人,任何市场都适用。在久违的市场反抽中,没有一股脑地等待市场“大礼包”,没有纯粹依靠“降价”守住购房人,及时回归常识的联发因时而变,悄默声地以更“诚实”的产品力、更“诚恳”的服务力和创新力蜕变,国庆7天劲销3亿、霸榜回归,夺得区域销售、流量C位。


41年履新,13年深耕南京,站在这个属于房地产“千帆竞发”的新时期,联发集团凭借与时代同频的变革创新精神,针对产品和服务的创新,持续推与促、奔与走,拿到了参与下一轮竞争的“新船票”——明确品牌力,走入更大的世界。



在中指研究院最新公布的中国房地产品牌价值排行榜(国企)里,联发以226亿的估值荣登品牌排行榜单TOP4,这也在提示着联发已接收新挑战并逐渐完成新挑战。


仅趁热度短暂“收割”购房者,并不能收获长久的泼天流量。


于是,在一些房企选择等待的时间里,联发默默耕耘起自己的“长期主义”。



01
云启 | 我去了一趟阿那亚,又去了一趟正方新城
优质的服务是品牌价值的延伸



优质的服务向来是品牌价值的延伸,

阿那亚就是一个很好的案例。


但阿那亚的成功经验,目前很难复制到大规模开发的核心城市里去。恰恰,这样的优质服务、社群运营又是当下房地产品牌亟需学习借鉴的。因为只有具备与他人“不一样的能力”,才能在周期中保持“波澜不惊”。


我没有想到,南京在运营和服务方面这么快就能实现“博采众长”。


从阿那亚体验一趟回来,我应邀去了正方新城,在近距离观察联发·云启的社群运营实况下,我认为,南京已有房企慢慢贴近「阿那亚模式」。


在一个刚需项目上,我看到了联发以用户为中心构建的温情社区生活圈。区别于传统物业服务,联发对于业主生活服务“照顾”的精细度,让人叹为观止。





没有会所 自造生活配套





一个均价在1.5W/m²左右的小区,高周转时期大概率是急买急卖,可以想象到,即使业主迅速收房,运营不见得能立马跟上。


而在收房不久,联发就为云启项目做了一系列的服务升级,“没有会所就自造生活配套”!


从第一个社区生活配套业主活动室落地开始,一系列社区焕新升级动作相继展开,随后,云启项目相继落地了共享菜园爱车联盟洗车店农夫市集草地嘉年华等社区配套。(具体以项目现场实际运营方案为准)


在业主活动室,退休老人们相约邻居,日常预约掼蛋、兵乓球等主题空间消磨时间;



在离云启不远的土地,联发另辟蹊径为业主租赁,将“种地吧”的农家想象带到现实。业主自主选地、选种,物业还可日常代为照顾。周末时间,这个小家庭农场就会涌进“跃跃欲试”的小业主们;



正方新城周边洗车有点距离,为了业主方便,联发提前征集意见,在地下停车场专门开辟了位置作为洗车点。另外,在车库出入口项目安置了红绿灯,有车驶入灯光变红,无车通过保持常绿,让业主出行更加安全放心;



唯恐业主通勤生活中的枯燥,社区每周三、周六,有供应蔬菜的“农夫集市”,夜晚不定时开展草地主题嘉年华,天幕下赏星、家人一起抛开手机看看电影,保持生活新鲜感的日常活动,联发·云启在不遗余力地提供着......






“业主带动业主”  营造活力社群





“服务先行,在行动中积蓄力量。”喊一句响亮的口号并不难,难的是真正脚踏实地的去实践。


如果要用一个词形容联发·云启的运营状态,我会选“活力”


联发是如何做社区运营的?


❂ 概念


“社群究竟是什么?”能为业主的生活带来哪些好处?"


为了解答这两个问题,联发·云启的相关人员专门挨家挨户调研业主生活中可能出现的痛点。在多次沟通交流中,项目一个个采集业主意见,力求打造出一个既贴近人心又具备前瞻性的温情社群体系。在南京,这样大费周章的征求意见做社群,我还是第一次听说。



❂ “主理人模式”


在时间的磨合下,概念也需要转变为现实,社群运营需要找到一个保持“活力”的逻辑:业主带动业主


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于是,联发建立了社群“主理人模式”。通过业主兴趣调研、主理人公开招募、主理人预交流会等等前置工作,共创、圈层、空间与活动,8字箴言有了,露营、种植、篮球、棋牌、儿童教育五大社群主理人工坊也圆满成立。


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偏居一隅的社区,实现了可持续发展的美好愿景!


“打破孤岛式的社交壁垒,让老有所乐、幼有所养,让每一个家庭都能享受到完善的配套服务。”不仅要让社群好玩,更要让它成为业主们自发参与、共同成长的平台。”就连主理人自身也有这样坚定持续运营的冲劲和决心。





定期开启家务会 直击生活困扰





在联发·云启,业主-物业-业主,存在一项闭环关系。实际生活中,业主、物业存在诸多矛盾,不经解决必然影响生活质量。为了有效解决业主生活困扰,联发·云启定期会开展“家务会”。


这里的“家务会”不存在什么“虚招子”,两方坐好,直接“贴脸开大”提意见。据联发内部人员称,两方偶尔会吵到“脸红脖子粗”,但问题提出来,最终都会得到解决。


实际运营过程中,场面不可能永远保持心平气和。不怕吵闹,就怕不吵。无论是居住方还是运营方,把争执说开,问题才能得到圆满解决。


从棋牌的智趣碰撞到篮球的激情挥酒,从儿童教育的寓教于乐到露营的自然探索,再到种植的田园诗意,每一个社群都承载着联发·云启业主对美好生活的向往与追求。



除却自建生活配套、“主理人自治”以及持续的反馈处理,联发物业在服务品质上还明确了“1+1+1+N”分级服务标准,对标市场上现有贴心物业配备,为业主搭建“理想家”!比如打造便民工具房针对特殊人群的服务角“五个一”量化友好服务可视化档案绿红黄蓝分级关注早晚护学活动资产托管服务等等,未来都将在联发的各个项目上严格执行,旨在进一步提高业主居住幸福感!


在日复一日的服务创新和精进中,联发·云启项目不仅实现了现有业主的一致口碑,更是凭借优质的服务力和创新的运营力完成一大批“老带新”的转化,让越来越多的新老业主都在这片土地上找到“强归属”



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02
嘉和华府 | 与居住者构建理想生活共同体
产品力是一切的基础


支撑品牌力的关键部分,毫无疑问是靠得住的“产品力”。


而当下产品力的构建,已经不再是仅仅停留在地段、展示面、精装水平等硬性尺度上,越来越细致化的居住需求,呼吁着开发商各方各面的“必须精进”。


联发41年步履不停,在南京这座核心城市精耕13载,第一次将产品力的“荣誉标杆”插旗东山。


在江宁,嘉和华府以“无水分”的改善真实力迎来国庆“抢房潮”。国庆期间来访超1200组,成交金额近3亿,我们在有目共睹的实绩中,看到联发南京冉冉升起的核心产品力!






续写江宁中心辉煌 以改善奢居致敬土地





如果说给南京各个地区的气质下个定义,江宁的精神气质必然是“务实”。作为领跑全市GDP的核心片区,江宁人重视脚踏实地,同时崇尚“实用主义”。


东山是江宁现代化发展的第一代中心,发展早,早年住宅供应量大、较为饱和。相比土地市场的新兴板块来说,东山新住宅尤为稀缺,也就是最近几年才迎来更新换代。这里孕育着庞大的改善需求,而可供选择的项目却寥寥。



因此,联发格外尊重土地禀赋,精准洞察改善圈层定制化居住需求,致献广受好评的人居范本——嘉和华府,为正在更新的曾经的“江宁一代中心”开拓蝶新。






专注用户需求 承载业主美好生活想象




时代孕育的联发,在每一次与时代大浪潮同频共步中,都在通过城市建设和产业运营,为人和生活提供更好的人居场景,践行“服务城市发展”的责任担当。  


在嘉和华府项目,联发同样专注于“用户需求”,为务实的江宁人匹配更加精细化的人居条件。



在实景园林示范区里,联发的“用心”得以在肉眼可见的场景里蔓延。无论是地面齐整有序的切割工艺,儿童游乐区内的高价芬兰原装进口的乐普森器械,还是从外地移植过来的昂贵树种,都足见联发之于片区改善的诚意。



且细节里见真章,成本中还蕴含着联发对于业主未来生活的想象。


儿童游乐设施并没有一味选择花哨的,而更专注于孩子成长和锻炼;

树种年份高、枝叶大,具有家族聚落的精神意涵,给居住者天然亲近感......



对于未来业主生活的增值预备,都在这些看得见的积累中。


除此,我们在室外儿童区加装无线充电这种细节中,在同等尺度会所,提高设备量以容纳更多业主这种心意上,在持续叠加的社群活动中,都能窥见联发与居住者构建理想生活共同体的决心!








签约华为 持续探索好房子“智造”模式




服务有“硬件”和“软件”之分,在智能化技术不断变革的新时代,软性服务之外,如何促使未来的社区生活、家居生活将更加智能化和人性化,是每一个房企跟上时代发展的必备课题。


联发在原有智慧社区基础上,还在持之以恒探索“质造好房”新模式。


比如刚刚过去的9月份,正式签约华为,一同探索绿色、低碳.智能、安全好房的应用。在《华为智能世界2030报告》中,也将居住体验的智能化转型标注了重点,这也意味着,最前沿的家居体验应用科技,将在联发更多的项目里得到落地拓展!



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结束语


房地产新竞争格局下,“变化”无疑是每家房企生存发展的不二法则。


动则变,变则通。回归常识的路固然难,但四十一年精耕,与城市共成长的联发选择了主动出击,以应对变化着的市场。


望向南京,我们在一个个匠心独运的“诚实”项目上,一次次应对市场的“诚恳”改变中,看见联发从“新”出发的决心和勇气。


联发41周年司庆月活动现已上线!金秋置业正当时,现场豪礼优惠、宠粉福利,就等你来!


免责声明:本资料为要约邀请,不作为要约或承诺;买卖双方的权利义务以双方签订的《商品房买卖合同》及其补充协议、附件等书面文件为准。相关宣传内容不排除因政府相关规划、规定及出卖人分期规划、未能控制等原因发生变化。联发南京享有最终解释权。




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