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消费降级？不存在的。只是大家醒悟了，不交智商税了而已

2024-10-31 10:05 湖南

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近几年，总听见“消费降级”这个词。

不喝40块的星巴克，投向瑞幸9.9的怀抱。

不用La Mer、YSL了，改用平替化妆品。

不买好几万的香奈儿包包了，改用30块钱的帆布袋了。

下馆子少了，自己做饭多了，等等。

总结起来一个意思：不乱买贵东西了，花钱开始过脑子了。

但是其中我发现一个问题：

如果消费降级是因为近几年经济形势不好，而导致的被迫降级，那么大家应该怀有一种“不好意思让人知道我变穷”的心态，而不是在网上大肆宣扬，甚至字里行间，有一种“我买便宜货，我骄傲”的感觉。

所以我觉得，这不叫“消费降级”，这叫“消费转型”。

说白了，就是不再交智商税，消费从“撑门面”转向了“经济实惠”。

这绝对是一次国民级的意识觉醒，大大的好事。

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如果以社会消费品零售总额作为参考来看，除了众所周知的原因，2020、2022年有所下降，其他年份基本都是上涨。

远了不说，从2018年的37.8万亿，增加到2023年的47.1万亿，5年间上涨10万亿。

2024年，截止8月，社会消费品零售总额已达31万亿，加上后面9-12月，估计也是继续上涨。

从消费总额来看，不存在“消费降级”。

那么这种人人都说自己“消费降级”了的感觉，到底从何而来？

有朋友说，对拼夕夕的态度，发生了重大转变，以前鄙视，后来理解，现在热爱。

从京东、淘宝等平台，转战拼夕夕，物品单价腰斩，这就是“消费降级”。

我问这位朋友：那你花钱的总额，变少了吗？

她一顿计算，结果出来后沉默了：消费总额一点没少，甚至还多了。

分析完后，得出结论：

同样的消费总额下，物品单价降低了，但是件数多了，品牌忠诚度下降了，体验上反而更加丰富，用上了更多不同品牌的东西。

那这能叫“消费降级”吗？

从体验感上说，买了更多东西，用了更多不同品牌，应该是“消费升级”才对。

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出现这个现象，应该有2个重要因素。

首先是大家的消费观念变了。

放下虚荣，忠实于自己的感受。这几年下来，大家好像没那么执着于“牌子货”，也能更加坦然地谈起“捡了漏”“物美价廉”。

不是爱马仕买不起，而是购物送的帆布袋更有性价比。

人生在世，没有那么多观众。

个人的身份地位、社会角色，也不会因为几件奢侈品，而发生实质性的改变。

想通了，买东西就更注重性价比了。

其次，国货的崛起，让国外品牌褪去光环。

以前总觉得国外牌子好，国产就是杂牌、质量差。现在不一样了。

许多生活中的必需品，逐渐由国货占据C位，使用下来并不比国外牌子差，价格还更优惠。

比如手机，越来越多的人选择国产手机，使用体验也不错，也出现了一用四五年、还能再战三年的各种“小钢炮”型号。

去年某头部网红直播间翻车后，意外助推了一把国货热潮，一些差点消失在记忆中的老牌国货，重回大众视野。

蜂花护发素、鸿星尔克、活力28洗衣液、莲花味精等，量大管饱，网友激情下单，商家连夜发货，一度掀起互联网狂欢。

这可以说是互联网一个热点事件的偶然，也可以说是国货崛起的必然，只是时间问题而已。

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其实没有必要纠结消费到底是“升级”还是“降级”。

当你能坦然说出“我消费降级了”时，就说明你已经升级了消费观念，不再为品牌溢价、面子工程买单，而成为了一个成熟的消费者。

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