机会与难题。
作者 | 丛文蕾
监制 | 张 娅
「本视频耗时近一年，共计800分钟。为你深度解读.......」最近一段时间，抖音上出现了一批视频时长以几百分钟起步的长视频，引发网友热议。有网友评论，「345分钟的盗墓笔记、450分钟的红楼梦、160分钟的霍乱时期的爱情，你们解说圈要考研啊」；更有网友在评论区放上电影龙标图片（公映许可证）建议「下次开头放这个」。
如此长度的长视频出现在以「短平快」著称的抖音上似乎有些反直觉。正因如此，这些生产超长视频的博主短时间内赚得一波高流量。
超长视频流量大、可持续性难
尽管数百分钟的长视频是在今年6月左右才在抖音走红的，但有博主去年就在做这件事了。
去年5月，杨利辉先后在抖音上发布了「20小时彻底搞懂从安史之乱到元和中兴」「26小时彻底搞懂五代十国」两支长视频。经文史爱好者和一位粉丝量达千万的抖音大V的转发，两支视频的浏览量都达到6000多万。
杨利辉告诉《叁拾代》，他曾经是西瓜视频的独家创作者，起初只在西瓜视频发视频。2020年，今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答等5大头条系平台实现视频内容互通，杨利辉便把他在西瓜上的视频同步到抖音上。
然而这些视频在抖音反响一般，只在文史爱好者圈内引起关注。抖音工作人员建议杨利辉把几十分钟的视频做成3分钟左右的切片视频，分集发出。试过之后，他发现视频流量效果不错，便沿用了这个做法。期间也有粉丝向他反映，一个完整的历史事件被切成一段一段体验感不好，能不能做成一个合集。于是，杨利辉把之前发出的分集内容又组合成一个合集。
把之前的中长视频做成合集，也是时下抖音上那些几百分钟长视频的主要来源。今年6月，抖音博主@米三汉的一条「450分钟深度解读《红楼梦》」长视频成为当月抖音现象级爆款，发布仅5天播放量就达到了1.3亿，凭借这条视频米三汉两个月内涨粉近450万。这条长视频就是米三汉把去年每集15-30分钟、一共18集的《红楼梦》解说做成的合集。
杨利辉、米三汉能发出这么长的视频一个前提是，2022年抖音官方正式宣布，平台将开放30分钟以上的视频权限。一年后的抖音创作者大会上，抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式。
450分钟深度解读《红楼梦》意外走红后，一时间，抖音上出现了一批类似的超长视频。这些视频封面大多写有「一口气带你看完/读完」、「深度解读」，视频开头会标注出制作耗时、视频时长、文字稿字数等数据。视频文本类型上，多以内容丰富、故事连贯性强的经典名著、经典影视为主；或是天文物理这种需要花费大量时间讲解的知识类内容。
最上为「450分钟深度解读《红楼梦》」开头
天文科普博主L透露，官方把米三汉作为案例分享给他们，建议他们可以尝试这类视频，官方还会有流量扶持。L因此发了两支超长视频，首支215分钟看完量子力学的超长视频给他带来2、3万左右的涨粉量。
「我在抖音属于小博主，平时基本不怎么涨粉。」L对《叁拾代》表示，垂类物理科普头部博主的超长视频播放量能破亿，吸粉量达几十万。他猜测，抖音对长视频有不同的推荐算法，相比完播率，抖音更看重长视频的点赞和收藏等互动情况。
2023年抖音创作者大会上，抖音基础产品负责人吴晓丹的确提到，在中长视频分发上，会更重视播放时长和互动深度等指标，播放时长更久、续播率和弹幕互动率更高的中长视频有机会获得更多流量。尽管这可能会降低用户浏览总量，但考虑到丰富平台上的内容生态、提高用户app使用时长，相关尝试并不可少。2022年，抖音日活量突破7亿，意味着抖音的用户增长即将见顶，争夺用户时长成为抖音的首要任务，而鼓励专业创作者生产、丰富内容的多样性是留存用户的基础。
不过，生产几百分钟的长视频对创作者的内容质量、供给持续都是不小挑战。创作者需要有大量且稳定的分集输出为超长视频做储备，这意味着巨大的精力消耗。杨利辉介绍，他一支15分钟左右的视频从策划到发布一般需要1周左右的时间，一支超长视频则需要一年以上的视频素材积累。
而且，抖音侧重扶持自然流量较好的超长视频，不是每支超长视频都能得到官方流量加持。L就明显看到，他发布的第一支超长视频播放量增速异常得快，到了第二支超长视频增速就平平了。随着参与超长视频的人数增多，抖音给到的流量被不断摊薄。
另外，并不是所有分集都适合合并。L称，自己的分集大多是杂谈类，做成合集后连贯性不强、每期主题也不明确，强行拼接有点违和感。他表示，之后还是会以10分钟左右的视频为主，「我觉得抖音扶持超长视频应该也是阶段性的。」杨利辉也表示，给超长视频流量扶持只是抖音短期内的一个活动。
结合我们的观察，抖音除了在@在抖音学习官方账号里推送了三支名为「超长知识视频合集」的内容，没有单独提到「超长视频」这个概念，它更像是平台发展长视频的一种尝试。
泛知识类长视频的新机会
抖音发展长视频的尝试不限于此。前段时间，抖音把「长视频」设为一级入口，点进去后，页面有别于短视频，是双瀑布流设置。不过这一入口如今已消失在首页。去年9月，抖音旗下的长视频APP「青桃」更名为「抖音精选」，视频时长囊括中长视频，定位年轻人的兴趣知识视频平台。
用户内容消费似乎正在从短、浅往深度发展。今年6月微博转发内容由140字的限制升级为500字可以作为一个参考。而抖音早年的15秒、娱乐化的短视频同样已经不能完全满足用户了。原字节跳动CEO张楠曾在2021年公开表示，越来越多用户在抖音上的视频化表达，让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来还可能成为一种生活方式。与之相应，产品主推的内容风格也有所侧重，内容风格决定的「时长」也跟着转换。
泛知识类内容既满足了抖音需要的内容丰富度、深度，又适合长视频表达。而对于泛知识类博主来说，流量池更大、商业化机会更多的抖音对他们也具有吸引力。
今年6月，白毛毛在B站认识的一位up主朋友告诉她，抖音在扶持长视频，建议她可以把自己在B站上发的30分钟左右的长视频同步到抖音上。白毛毛告诉《叁拾代》，介绍她去抖音的这位up主前两年就多渠道发展。「我看到的趋势是大家都在找退路，至少有一个平台分发，不会是B站独家，在B站赚钱越来越难了。」
入驻抖音之前，白毛毛把自己在B站上的视频做成切片分发到小红书上。在她看来，小红书是她从B站到抖音的缓冲地带，「小红书上的购物心智肯定比B站强。从内容制作考虑，我之前不玩抖音，对于它的内容打法不熟悉。小红书一个是我本身就是它的用户，而且它兼顾了B站『封面+标题』的内容呈现形式，又和抖音一样是短视频。」
由于白毛毛的抖音还在起步阶段，她目前还没想过商业化问题。而在抖音已经做了4年的杨利辉，仍在商业化上探索。
杨利辉曾在抖音橱窗里卖过图书和零食，但这类商品复购率和利润有限；也曾做了2个月的直播带货，发现挣得钱不能覆盖他为直播搭建的团队成本，最后只好作罢。因为他的新书上市，最近杨利辉准备重拾直播带货，把它作为新书的主要销售渠道。
图源：张利辉抖音账号主页
除了上述变现模式，去年9月左右，抖音专属会员上线，为内容创作者提供直播带货、礼物打赏、软广植入等之外的变现模式。用户只需要支付一定的会员费用，就可以收获「会员直播」「会员问答」「专属视频」等权益。
根据抖音专属会员刚上线时公布的付费内容创作者类型来看，大多为泛知识类博主或是热门文化IP。对比今年以来，阿里巴巴、抖音、腾讯先后停止旗下在线职业教育业务，这种趣味性、互动性都高的泛知识类的付费内容或许更能引发用户兴趣。
封面图来源：@在抖音学习 主页
