作者 | 丛文蕾
监制 | 张 娅
「霸道总裁爱上我」的戏码最终还是在中老年圈子上演了。
45岁的女主相亲不顺，在咖啡厅偶遇拥有5家上市公司却伪装成出租车司机的50岁男主，对方同样在相亲市场不被人待见。两人一拍即合，进入相亲模式。简单了解过后，男主就提议，「要不咱们今天把（结婚）证领了吧。」
这就是近期热门短剧《闪婚五十岁》的开篇剧情。同期类似的霸总甜宠短剧还有《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》。
三部剧的故事情节大致都是中年离异或丧夫的普通女主，与身价不菲却装成社会基层的男主闪婚。婚后两人美美过日子，但女主的前夫和儿子、她的邻居或同事总来找茬，男主英雄救美。剧情后半段他们才发现，原来对方曾是自己多年前的爱人，一方的子女竟是自己以为早已不在人世的孩子。网友辣评，「好熟悉的剧情，好陌生的年龄。」
《闪婚五十岁》下面的评论
熟悉的配方放进短剧15秒一反转、30秒一推进的套路里，让中老年观众欲罢不能。目前《闪婚五十岁》在抖音上已经有超过4.6亿次的播放量。《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《闪婚妈妈》也分别有超过6067万、4096万次的播放。
而为了让中老年观众更有代入感，三部剧的主演全是中老年人，其中不乏大家眼熟的影视剧演员。豆瓣显示，《闪婚五十岁》的男主饰演者钱志有58部影视作品，包括《小女花不弃》（林依晨、张彬彬主演）、《珠江人家》（杨烁、张瀚主演）等电视剧；女主饰演者刘美希同样是位「老演员」了，有19部作品，2016年出演洪金宝导演的《我的特工爷爷》进入影视圈。
剧情设置上，编剧把女主从遭受「职场霸凌」变成遭受「广场霸凌」——一些跳交际舞的反派配角和女主抢跳舞地盘，不让她在这里跳广场舞。回到家，女主还要受儿子儿媳的欺负。
短剧周期灵活、时效性强的特点让里面一些剧情十分有当下特色。比如，《闪婚五十岁》里的女主相亲时遇到的奇葩对象，他们说的话都是之前被网友拿出来吐槽的油腻发言；而女主则会用网友留下的金句回怼过去。
中老年霸总甜宠短剧的女主，某些方面不再是影视剧里的苦情小白花，她们受欺负时会用语言甚至行动去抗争。而且，她们大多有一份光鲜的职业，不再是家庭主妇，《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》还为女主安排了职场逆袭线。
与此同时，男主人设也做了与时俱进的调整。虽然顶着「霸总」的头衔，中老年霸总对伴侣并不霸道强势，反而温柔体贴，给足伴侣情绪价值。
《闪婚五十岁》里面的女主，把自己再婚并要搬出去住的消息告诉家人时，遭到了全家人的谩骂，她的儿子甚至出手打了她。她伤心地拖着行李哭着走出门，遇到了前来接她的男主。
对方看到她脸上的泪痕不禁上前关心，听到女主说她家里人不同意这门婚事，要不就算了时，男主脱口而出「我入赘」。女主连忙解释，自己家里穷，害怕连累他。男主立刻软下来温柔地说，「老伴老伴，不就是老了做个伴吗。有福同享有难同当，先别想这些，我送你上班。」
这种和传统霸总不一样的人设，似乎也指向了传统的霸总叙事现在不仅让年轻女性不受用，也不再契合中老年女性渴望的亲密关系。《DateEye短剧观察》统计，《闪婚五十岁》热门文案热词包括「一往情深」「治愈系」「爱意绵绵」「温暖」「反转」等词。
男主大方称赞换好衣服、准备出门跳广场舞的女主
图源：《闪婚五十岁》
除此之外，三部短剧都设置了王子变青蛙的情节，男主在剧情初期都对女主隐瞒了自己的真实身份。这样的古早言情小说设置在年轻一代的女性观众看来，或许会感到被冒犯。因为这段关系建立在「欺骗」的基础上，而且男主还有种「所有人都想贪图我钱财」的傲慢。不过，对于中老年女性来说，这样的设置却很新鲜，还有种对方和自己站在同一起跑线上的感受。
实际上，现在面向中老年女性观众的短剧不仅有霸总甜宠类型，还有她们关心的亲子、健康、社交等话题。比如，今年快手热播的短剧《我和女儿坐同桌》，讲的就是一位母亲穿越回学生时代，与女儿成为同桌，彼此一同经历青春的故事。主角虽然是两位年轻女性，可由于里面探讨了亲子关系，还是吸引到一批中老年观众。目前这部剧在快手上的播放量已经有8.3亿次。
此外，还有《我是妈妈》《三子敬母》《十指连心》等面向中老年女性观众的短剧；给中老年男性看的短剧有《代驾老爹巅峰归来》《老炮儿之上阵父子兵》《你好，爸爸》等。这些短剧多聚焦在家长里短等能够引起中老年群体共鸣和身份认同的话题。
QuestMobile 2024年3月数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到32585万，全网渗透率达到26.5%。银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时，同比增长了5.2%，目前仍处于持续增长阶段。与此同时，刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。长江商学院经济学教授李伟在其发表的一篇研究短剧文章里提到，小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的80后及年纪更大的人群。
如果说短剧是年轻人的「精神芬太尼」可以帮他们缓解现实生活的苦痛，那短剧之于中老年人就是电子多巴胺，给他们的精神和情感世界带来刺激和兴奋感，并让他们甘愿付出金钱。
有网友接受《红星新闻》采访时称，自己发现妈妈从去年开始在短视频平台充值看短剧，微信里多笔短剧小程序支付费用，单笔金额大多为几十元，少数是129元的，到发现之前每个月充值6000元左右。今年7月#我妈看微信短视频花了六千多的话题还登上了微博热搜，有网友晒出父母购买短剧会员的记录，会员价格从19.9元到49.9元不等。
诚然部分平台诱使、欺骗中老年人付费的方式，引发大众对中老年短剧消费的担忧和不满，但这也侧面证明了中老年群体在短剧上的消费潜力。
一方面解锁单集短剧的金额并不高，对即便是消费观念保守的中老年人也很有吸引力。另外，如果开通会员，平台往往会默认自动续费，中老年人不一定注意到、也不一定会自己取消。有过充值行为的人，很有可能被算法标记，被推送更多付费短剧，导致中老年人不断付费。
更重要的是，大多数中老年人不会寻找免费资源，只能点击付款。中老年观众也被短剧业内视作「高质量人群」。
市面上已经有一些短剧关联方（包括制作方、发行方、投资方等相关机构或公司）注意到中老年情感需求，推出了相关短剧并取得不错流量。像是九州的《父亲》、麦芽的《百善孝为先》，以及《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》背后的关联方天桥推出的《灿灿萱草花》《女儿我要找到你》。
而像是满足中老年爱情想象的玛丽苏短剧供给有限。除了天桥，《闪婚妈妈》关联方九州，还没有看到其他公司下场。
