前 言
包政老师新书《经理人的工作:向斯隆学管理》,通过故事与理论相结合的方式,如实的展现了这位21世纪最伟大CEO——斯隆是如何展开思考和实践,带领通用汽车最终从债务危机扭转局面,成为行业第一的全过程。对于企业中任何层面的经理人来说,这都是一本值得关注的经理人实战手册。
经营企业不是冒险,要在确定中求生存。
问:老师好,看到您的新书《经理人的工作:向斯隆学管理》第四章时,我有一个问题,企业是应该采用企业战略还是公司政策,来引导企业内部各方面协调起来去争夺市场?其中企业战略和公司政策,它们的本质区别是什么?
-战略具有不确定性-
包老师:这个问题很好,其实我也一直在思考这个问题。如果斯隆的实践是依靠政策来引导企业发展,而且它的发展使得通用汽车公司超越了强大的福特汽车公司,而且开启了又一个百年不遇的市场空间。这个我觉得一定有它内在的道理。
也就是说,我们是否要运用管理上或者德鲁克管理学所讲的“战略”来引导“企业长期发展”呢?这个是一个根本性的问题。既然斯隆已经做得很好了,那我们为什么还要提企业依靠战略的引导来发展呢?
所以我思考这个问题有一个初步的结论:我认为未来是不确定的。未来不确定的情况下,那么制定战略的人一定具有超乎常人的洞察力。而斯隆没有,他没有这种看破未来的洞察力。所以,他要用政策来代替战略。他并不是没有战略的概念,他只是说我们要靠政策来引导企业把事情做好,能够在市场上有一个优异的表现。这是我思考的一个根本点。
-政策更具有现实意义-
在这个根本点上,那我又想起来第二个概念,就是企业是普通人干的,不是超乎寻常的神仙级的人干的。而且产业社会需要大量的这样的企业能够持续发展,那政策就足够了,为什么还需要战略呢?这个我觉得是我们必须要明白的。
斯隆并不是说政策是一个短期的绩效的概念。不是!他的政策是用来协调各个事业部按照整体的市场表现,应该怎么能够采取正确的行动,在这方面提出要求。他并不是说我的政策就是让大家各干各的,而是按整体要求协同的政策。
所以在这一方面,他的政策、他的重心在什么地方呢?我认为第一个就是产品。所以他有产品政策。所以它在产品上一定要有优异的市场表现!这就谈到了市场的优异表现,争夺市场的能力。我认为他这样做是确定的,大家可以去协同的。
-战略和政策哲学上的区别-
如果是战略?采用战略的方法或者管理学的德鲁克的战略思想,企业内部是无法有效协同的。因为每一个人对未来有不同的看法、不同的想法和不同的理解,它不聚焦于具体的事,也不是具体明确的事情;而政策恰恰是具体的、现实的、明确的。因此政策协同是可以的,战略协同是很难做到的。
你要把未来说清楚,而未来在现实中又是不存在的,而未来是有各种因素,最后相互作用演变而成的一个结果,而这个结果在呈现之前我们是很难确定的可以描述的一个状态。而且战略它的洞察力可以穿越多少年,把时间维度往上一放,那企业中的所有干工作的人,有具体任务的人,也有具体才能、能干什么工作的人,他们就很含糊了——我们怎么能够协同呢?
当你很含糊的时候,那这种协同就变成了一个态度而已,而不是确实的协同行为、协同的事项和协同的计划。不是!所以这种协同是无效的,是没有意义的。只是你想象中的一种要求,一种不可能实现的要求、愿望和想法而已。
所以我认为依靠政策来进行协同,而不是让大家按战略的要求来协同。不一样的!它的哲学不一样。不一样究竟在哪儿?概括起来说,政策是指向现实的、具体的、明确的事项。政策是告诉你,你的工作是可以按这样一个明确的总体的事项去做好。战略做不到。战略是可能性意义上的一种猜想、一种看法、一种愿望而已。这个在企业中是无法协同的。这就是我对斯隆依靠政策来展开整体协同的一个理解,对此他不用战略的概念。
-斯隆仅有的一个战略事项-
不过在他的书上也有过用“战略”概念的时候。比如:他认为有关部门应该研究一下有关产品市场需求的发展趋势。他把这个叫做战略,以便引导我们在做具体政策协同的时候更有方向感。
所以他的战略说到底只是产品的战略,而且局限于产品在外观发展趋势上的一个设想或者判断而已,并不是具体要协同的一个具体的内涵、或者内容、或者任务、或者方向。只是指引我们或者说让我们去看清楚,今后产品外观将会有什么样的发展趋势,如此而已。但它不是现实的行动或者协同的具体的任务和方向。这很清楚!
所以有人会说,我们做企业的就像开车一样,视距要更远一点,这样我们的车才能开得稳。这个是没错的!关键是开车,对企业来讲就是生产产品。你要研究的是产品它可能发展的趋势,而不是漫无边界的去研究未来各种各样的可能性——经过研讨,经过专家级的人研讨,最后认定一个方向,于是就采用投资、布局去弯道超车,跨越式发展,最后释放的是投机心理,是想入非非的冒险。
企业不是冒险,企业是追求生存,活下来。只有生存,活下来才有可能有真正意义上的明天。好,这就是我对战略和政策之间的关系,基本的一个看法和判断。
#预祝《经理人的工作:向斯隆学管理》新书大卖,购买链接如下:
为了使广大承担运营企业责任的经理人阶层,能够充分理解《经理人的工作:向斯隆学管理》,并能由繁化简的把所学应用于实践。包政老师亲自录制了基于本书的全套教学课件。现作者联合包子堂各地事务所讲师团队,一起推动有关本土“职业经理人”的教学辅导工作。
感兴趣的读者朋友,可添加李老师微信:18001183464咨询。