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作 者｜秋 秋 （微信ID：qiu1191346421）
在律师行业品牌意识不断觉醒的今天，越来越多的律所开始在品牌运营上下功夫，小到LOGO的专项更新，大到一整套VI系统的升级，创新层出不穷，更有不少律所设计了专属的“IP形象”——吉祥物。作为律所品牌的“拟人化”形象，吉祥物的存在不仅能够让律所品牌更加具象，同样也能提升律所品牌外化展现的多样性，比如，我们常常能看见律所将吉祥物运用在表情包、公仔、手办等更加丰富场景中，深入客户生活、工作的各种场景。那么，对于律所来说，想要设计自己的吉祥物，可以如何下手？细细观察了100+品牌律所的吉祥物，我们发现了一些“小心思”，今天通过分类盘点的形式分享给大家。獬豸，中国古代神话传说中能辨别是非、判断善恶的神兽，被视为公正的象征，也是律师行业灵魂与追求的具象化体现，彰显着律师行业对于公正、公平的不懈追求与崇高承诺。正因为其浓厚的行业属性，獬豸也成为了不少律所设计吉祥物时的“第一选择”，当之无愧地占据了律所吉祥物的“半壁江山”。当然，不同的律所在使用獬豸形象时，也会结合律所的特色，进行个性化设计，赋予其不同的“拟人化形象”。比如—— 北京周泰律师事务所-周小泰
周泰律师事务所的吉祥物周小泰，同样使用了“獬豸”元素。周小泰的设计，在獬豸传统的形态上进行了创意变形，保留了獬豸的显著特征“角”，具有一定的辨识度。在外形方面，周小泰被塑造成了一个圆润、纯真、可爱的小家伙。他有着一个方正的脑袋，搭配着可爱呆萌的身体，这样的设计不仅让人眼前一亮，更在无形中拉近了法律与人们的距离，也让周泰律所在严谨的法律专业领域中，增添了一份亲和力与朝气。![]()
周泰律师事务所吉祥物-周小泰
值得一提的是，周泰在吉祥物的运用上展现出了高度的创意与互动性。比如，制作了周小泰专属表情包，增强了律所与用户的互动体验，使客户感受到周泰律师事务所的多面性和趣味性，加深了对律所品牌的记忆点和好感度。比如，在不同的节日给周小泰穿上了“特色服装”，让周小泰的拟人形象变得更加的生动立体，增强了品牌的亲和力和识别度。![]()
周小泰新年海报
江苏新高的律师事务所-高小廌（zhì）
江苏新高的律师事务所成立于1993年，2000年9月，经江苏省司法厅批准由国资所转制为合伙制律师事务所。幸福快乐、充满活力、精神焕发、积极向上的高小廌这是给我们的第一印象，它以完整的獬豸形态作为外形设计，象征着律所对于正义的追求和对法律的维护。从形象上看，高小廌头部方正宽厚，一圈红色的毛发，形似太阳，散发着正义的光芒，粉嫩的脸颊给人一种亲切、温暖的感觉，展现出了律所热情与温暖的服务理念。和很多律所不同，陕西永嘉信律师事务所的吉祥物以獬豸为原型，设计了小信、小嘉两个性别形象。这样的拟人化设计，更进一步体现了律师群体的平衡发展，兼顾了不同人群对于正义的不同理解和期待，更加全面地展现正义的多维度特征：既有力量与决心，也有智慧与温暖。如此一来，不仅丰富了獬豸这一传统符号的内涵，也进一步体现了永嘉信律师事务所全面、包容的服务理念。
以律所名称为灵感
除了法律神兽外，也有不少律所选择以律所的名称为灵感设计吉祥物，这样的方式，一定意义上，能够推动律所品牌元素彼此之间的融合。当然，采用这样的方式，有一定的“门槛”，至少需要律所的名称中带有能够“具象化”的元素或字词，比如，星瀚律师事务所、虎诉律师事务所。以“热爱法律的技术派”为价值观的星瀚律师事务所，吉祥物是一个穿着律师袍的蓝色星星。蓝色的小星，既呼应了律所的名字，也展现出了星星“指引”与“守护”的意义，激励着律所的每一位成员，要像星星一样在法律领域闪闪发光，为客户提供专业的法律服务。乖巧可爱外形下的小星，被广泛应用于星瀚律所的品牌宣传中，在公众号、宣传片、海报、宣传册等各个品牌物料中都能看见其身影，为律所的品牌建设增添了生动和有趣的元素。 北京虎诉律师事务所-虎氪
北京虎诉律师事务所，专注于争议解决专业领域的精品所，致力于成为客户的“利剑”与“捍卫者”。吉祥物虎氪，选择以老虎为原型，与律所名称深度关联的同时，也通过老虎的形象侧面展示了律所的强大实力，毕竟，丛林之王老虎的形象往往代表着一种“强势”“力量”之感。同时，虎氪的形象也做了卡通化处理，大大的脑袋搭配着小小的身体，亮眼的黄色，让小老虎更加的生动可爱，更能拉近律所与客户之间的距离。除了以行业神兽、律所名称作为吉祥物的灵感，还有一部分专业精品所会将自己的专业领域、服务价值融入吉祥物的形象中，将其具象化，比如，北京家理律师事务所的蜗蜗和广东方图律师事务所的方小图，就是典型代表。专注于婚姻家事的家理律师事务所，他们的吉祥物是一只蜗牛——蜗蜗。
蜗牛背上的壳，是它最宝贵的家园和庇护所，无论走到哪里，蜗牛都背着这个壳，正如我们与家庭之间的关系一样。
除此之外，蜗牛那种向着目的地不断前行的坚韧与毅力，也是家理律师事务所始终坚持践行的服务初心，用法律的力量，帮助更多人直面矛盾、化解矛盾，重获幸福。从外形来看，橙色的蜗牛与家理律所的主题色一致，表情充满亲和力，橙色的触角感受着外界的情绪，进一步展现出家理律师事务所的服务温度与包容。广东方图律师事务所是一家专注于知识产权疑难案件解决的律所，独特的专业领域和深厚的法律底蕴为其在吉祥物设计的创意上提供了独特的基因和视角。方图律师事务所的吉祥物方小图，是一只小猫。猫在我们的生活中常常扮演着守护与陪伴的重要角色，这也从侧面反映出了方图律师事务所秉承的客户关系——始终陪伴在客户身边，提供专业、细致且富有同情心的法律服务，进一步展现了律所的专业性、可靠性和创新性。从外形设计上看，方小图有着可爱软萌的外形，身穿律师袍，颜色采用了方图LOGO的主题色黛青色和绾色，双拼色彩让人记忆深刻。和其他吉祥物的固定动作不同，方小图有着生动友好的动作姿态，打破了人们对律所的严肃刻板印象，也是拉近律所与客户关系的一个纽带。律所吉祥物作为品牌体系中的重要元素，通过在各种渠道和场景的应用，不仅成为了律所品牌的视觉呈现载体，还承载着传递品牌价值、文化和理念的重任。不论是以法律神兽为原型，彰显律师行业特质，还是融合律所名称，实现律所品牌的强联动，抑或是结合律所专业领域，凸显服务理念，都是律所吉祥物设计的“灵感来源”。但在吉祥物的设计过程中，最关键的一定是结合律所的特色，赋予其特殊的含义，否则，没有律所特色的吉祥物，也只是一个好看的空壳罢了。
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