作者 | 齐修
监制 | 张娅
依然有很多粉丝在等待李子柒的更新。
过去三年里，李子柒露面寥寥无几。可以查到的信息中，最近的还是今年3月上观新闻关于她与温州木活字印刷传承人王法万的一篇报道。那篇报道中，李子柒「大致提到今年工作规划：『重点去做文化非遗相关内容。』宣传非遗不止用视频，希望换个角度呈现。」
在李子柒的视频停更三年之后，经历了一系列的拆分与转让，董宇辉和他的与辉同行彻底「独立自主」了。
比起李子柒，董宇辉和东方甄选的分手过程显得极为平和。双方没有线下诉讼也没有线上「互撕」。从目前发布的信息来看，除了不再属于东方甄选旗下，与辉同行的具体业务完全可以不受影响地继续下去。这样一种分手方式也让一些人开始畅想，那就是如果当年李子柒如果跟她的MCN公司微念也能这么「友好」地分手，如今的她会是个什么样子？
只可惜，这个世界没有如果。
而且如果真的可以「如果」，这里还有一个值得思考的假设或许是，如果没有当初李子柒和微念的那次分手，董宇辉还能不能如此丝滑地与东方甄选处理好分手事宜？
李子柒与董宇辉虽然没法完全相提并论，但他们身上有很多相同点：首先，他们都是依靠优质内容成功破圈，兼具巨大流量与商业价值的互联网头部IP；其次，IP即本人，即离开了李子柒和董宇辉这两个个体，相关品牌背后的IP价值也就随之不复存在；第三，在他们成名的过程中，背后的商业机构或者说是资本，都有非常深度的参与；最后，他们都面临了和背后机构分手的结局。
从网红主播诞生以来，对于拥有巨大商业价值和市场影响力的个人IP，本人和背后的机构究竟谁应该占据利益分配的主导权，一直是绕不开的行业问题。往往两方都认为自己才是价值产生的主体，应该占据主导地位。而这种认知差异，容易成为最终合作解体的导火索。
在很多人眼中，李子柒事件最大的爆点正是来自于她个人与「资本」的抗争。她与微念的纷争公开始于2021年李子柒本人秒删「太可怕了！资本真的是好手段！」的回复，之后的故事在某些人看来更是爽文大女主的剧本——以个人之力挑战资本，因为资本的桎梏被迫停止创作甚至选择对簿公堂，并最终取得胜利。
就在微念发布「和解公告」的前一天，2022年12月26日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更：杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。同时，刘同明（微念公司董事长）卸任高管职位。
但如果从资本方的视角来看，李子柒最狠辣卓绝的一点并不是她敢于直接翻脸对簿公堂，而是她停止了视频创作的更新以及个人一切商业活动，以这样一种方式让资本方通过合约得到的有关「李子柒」这个IP的商业价值直接归零。
故事的结果就是令人唏嘘的，即李子柒和微念两败俱伤的「双输」结局。但在从李子柒停更到双方达成和解协议的那500多天里，李子柒虽然没有明说但用实际行动透露出来的一个态度就是：双输可以，我输得起，你们呢？
这句话或许当时只是针对微念的，但恐怕所有站到超级个人IP对立面的资本方在经历这件事后都会考虑这样一种可能：你可以赢得诉讼，但得到的也只是一片废墟。
之后我们看到了今天董宇辉的故事。7月25日，东方甄选发布名为《本集团知名主播之友好离任》的上市公司公告。董宇辉离职的原因被描述为「由于董先生的职业抱负，对彼其他事业的投入及个人时间安排」。与董宇辉一同离开的，还有东方甄选旗下的全资子公司与辉同行，这家公司将从东方甄选完全独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。
俞敏洪和董宇辉随后都发布了声明回应，字里行间一派惺惺相惜的兄弟感情。俞敏洪在通过微信公众号《老俞闲话》发布的《致东方甄选股东朋友的一封公开信》还专门提到，「为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。同时，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。」
从这个角度看，东方甄选和董宇辉的这张「分手协议」，好像在尽量避免「当事人掀桌子」这种情况的发生，试图在分手后最大程度保护董宇辉个人IP的商业价值。
俞敏洪本人更是好像生怕被扣上「无良资本家」的帽子似的，反复强调自己和东方甄选已经在尽全力保障董宇辉的各方面利益。一些媒体报道认为，他这种「过度保护董宇辉」的行为甚至已经损害到了东方甄选投资人的利益。毕竟，对董宇辉「大方」的代价，就是上市公司要真金白银地从兜里掏钱，尽管程序上董事会可以做出这一决定，但背后也依然可能存在信息披露不完整、定价机制不公平等问题。钛媒体创始人赵何娟就对此发布了《俞敏洪与董宇辉是否涉及利益输送和内幕交易？》的文章，指出其中一系列的问题。
但说老实话，如果董宇辉「出走」不成选择彻底摆烂或者翻脸，投资人到时候可能损失得更惨。
回到李子柒这边，尽管停止了视频更新方面的内容输出，她也没有闲着，开始一步步补上自己当初作为一个内容创作者欠下的其他功课。
早在2021年8月，李子柒的助理就曾在微博回应称，李子柒这几年埋头做内容忽略了很多现实问题，需要整理清楚，请大家不要担心。
而利用这段时间，李子柒陆续拿回被微念抢先注册的「李子柒」品牌，又追加注册了李子柒、子柒、李子柒LIZIQI等多个商标，涵盖的品类包括食品、方便食品、啤酒饮料、服装鞋帽等多个品类。
图源：企查查
甚至，她好像还给自己改了名字。
在2022年底与微念进行工商变更时，她使用的姓名还是原名李佳佳；而在今年2月，四川子柒文化传播有限公司的工商变更中，法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。
图源：企查查
如果改名的事情属实，那么也意味着昔日的李佳佳彻底就是「李子柒」了。在完成这一系列单独运营一个IP和公司的准备工作之后，她势必会带着新的产品卷土重来。
从这个角度上也能看出李子柒和董宇辉两人处境的最大区别：李子柒在和微念发生纠纷后，便停止对过去帮她吸引到全球上亿粉丝的内容输出， 并开始为自己独立运营这个IP做着各方面准备，这一停，就是3年之久；相比之下，董宇辉在同东方甄选分手后，不但有了个人的「自由」，更是继承了完整的与辉同行团队和相关权益，可以做到无缝链接地继续原有的经营模式。事实上，与辉同行在抖音平台的直播几乎完全没有受这次拆分所影响，依然保持着日常直播和极高的销售能力。
获得「自由」之后的董宇辉，已经迈出了带领与辉同行继续走向成功的第一步。对他来说从东方甄选那里接过足够多的遗产显然是个优势，但真正的挑战还在后面。
而当初在李子柒的故事中，一个尚未得到答案的问题是：当镜头前的主人公战胜资本获得「自由」之后，能不能依靠自己的力量持续产出原有水准，甚至更高水准的内容回报所有支持他的人？
这个问题，依然有可能在不久的将来，由李子柒本人给出最终的答案。
