突领销许!聊聊南京首个“第四代住宅”的推盘策略~

楼市   2024-09-26 21:00   江苏  

大家好,我是苏北哥!九月底注定是买房人的狂欢盛宴,南京楼市一夜变天!


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中国人都讲个“天时、地利、人和”,这三大因素发生改变的时候,事物的发展方向也会随之发生改变!今年以来很多人都感觉,南京楼市的推盘速度过慢,3月份的续销盘降价潮;4月份的调整静默期,统一中介媒体口径;5月份的ZYZC释放期,整体以观望为主;6月份新盘推出的试水期;7、8月份的传统淡季,平淡期,经过大半年的调整、适应,似乎南京楼市的新增供应量主体一直没有“真正推出来”


于是一些人开始抱怨南京楼市,“太磨叽了”、“前摇太长了”,殊不知在整个南京楼市“一盘棋”的背后,有着精心的推盘策略。


01.

中海江南玖序领首开销许!海玥万物330㎡空中复式,2400万成交,单价成功破“7”!大河西又燥起来了?


之所以今年南京楼市的前端铺垫那么长,其实背后是有着精细、沉着的推盘策略在掌控,或者说南京今年的新增供应量主体一直在等待一个合适的推出机会。


4月份的时候,北哥曾写过一篇名为(今年南京楼市与房价将实现“三步走”!)的文章,当中就比较完整的阐述了今年南京新房市场“曲线救国”的推盘策略和思想。经过了去年下半年至今的二手房降价、砸盘潮,南京新房的关注力和市场份额已经被二手房抢去大半,为了引流,争回一部分的市场定价权,这才有了今年3月份的新房降价潮,大校场的新房打了77折;五桥的新房打了六折;软件谷的新房也打了七折,一下子市场购买力就被拽回了南京新房市场。


然而在成熟的时机没有到来以前,南京新房的生存空间是比较狭小的!既要与二手房争夺市场关注力,又不能降价太狠,从而使得市场信心因此败落,所以后来很多楼盘的“降价信息从线上转入线下”,媒体中介也被告知不得再大面积释放楼盘优惠信息。


铺垫了一段时间之后,南京楼市终于推出了今年的“第一批新品”,河西中的绿城华发金陵月华和鼓楼小桃园的首开桃园金茂府,后来的事大家都清楚了,两个楼盘首开二推都获得极好的去化成绩。



就在很多人以为,6月-8月,南京楼市会一举推出今年80%以上的新增供应量的时候,南京的新豪宅推盘行动却戛然而止了!这让很多人摸不着头脑,为什么不乘胜追击?


如今站在9月底的时间节点上,当我们用时间的回望镜再去审视6-8月,发现那段时间的确不是最佳的推盘时机,如果选择那段时间冒然推盘,那么势必让大批新豪宅、四代宅遭遇市场“冷遇”。


昨天河西南的中海江南玖序终于领了首开1、3、7号楼137套房源销许,推出四款户型产品,分别是200㎡和270㎡两款常规大平层户型;275㎡和305㎡的两款墅厅大平层。


中海江南玖序首开楼栋位置示意


咱先不说中海江南玖序的产品的高端化和精耕细作程度,先说该项目的这次首开,就不是一个单纯的事件!它至少代表了南京楼市全新推盘进程的开始。


首先,中海江南玖序除了是单纯意义上的顶级豪宅新盘,它还是全新升级的“第四代住宅”


从今年3月8日拿地的河西北G01(招商金陵序)和金基徐庄G02项目宣布为首批第四代住宅;到6月26日南京出台《关于支持我市住宅品质改善提升优化规划服务管理若干措施的通知》文件,“第四代住宅”被普及化,很快成为南京楼市最热的“关键词”。


如今算起来,南京楼市待推出的第四代住宅新盘有近10个之多,江核有扬子保利江韵瑧悦;城东有金基徐庄G02、栖霞山G79;河西有招商金陵序、中建合玺东方;江宁有中天美好G13等等等等。很明显,一大批“第四代住宅”项目就是今年四季度乃至明年上半年,南京新房市场的供应主体。


然而,虽然“第四代住宅”待上市量巨大,同时也自带流量,然而真正敢于开盘销售的却是没有,所以中海江南玖序算是全市第一个推出的“四代宅”项目,是第一个敢于吃螃蟹的人!而该项目首开效果,将直接检验南京购房人对“四代宅新产品”的接受程度。


先说定价策略和产品方面,看的出来中海江南玖序首开的背后是经过精心策划和考量的。销许均价定在76848元/㎡,销许单价区间为70942-81777元/㎡,同时中海江南玖序首开显然用了“低价策略”来迎合市场,据说首开伴有相当幅度的优惠!


200㎡普通大平层户型折后均价约62000元/㎡,比销许价格下限低了近8000元/㎡;270㎡普通大平层户型折后均价约64500元/㎡,比销许价格下限低了近5500元/㎡。275、305㎡两款墅厅户型目前虽未透露折后价格,但从房源占比来看,两款墅厅户型首开仅21套,仅占首开总套数的15.3%。


而从首开房源的总价区间来看,也是1000-2000万/套的总价房源占据绝对数量优势;而2000万/套以上总价房源只占少数。


中海江南玖序首开户型总价分布


作为第四代住宅标志性产品的墅厅户型自然是吸引人的一大卖点,275㎡户型据说墅厅挑空就可达到6.6米,最大面宽达到12米,并配备30㎡空中露台。



墅厅样板间实景


而中海江南玖序选择这个时间首开,释放了重要的市场信号:从9月底开始直到年底,后续大批的第四代住宅新盘将会陆续开盘。而就中海江南玖序的开盘时间节点选择,可以说太讲策略了。


外部环境上来说,9.18美联储降息、9.24ZY组合拳ZC出台,降息降准正在路上;影响国内楼市发展的最大内因和外因都已经发生了根本性改变,未来房价是升是降,充满了悬念!


局部板块而言,中海江南玖序为了这次首开,也做好了充分的铺垫与准备。如果北哥没有记错的话,9月初河西南楼市发生了一个大事件,建邺区启动了今年第二轮“以旧换新”,河西南青奥湾的三大续销豪宅项目,中宁府、天琴华樟、伟星长江之歌全部加入了进去。


中宁府实景


天琴华樟


要知道这三家顶级豪宅与中海江南玖序处于同一板块,说白了“大家属于竞品关系”!而三家豪宅之前的在售单价都在7.5万/㎡以上,比如天琴华樟的销售均价就在75239元/㎡,严格算起来比中海江南玖序的首开单价高出不止1万/㎡。


现在可以看得出来,中海江南玖序定价策略的高明之处:产品更高级了,价格却更低了,让市场难以拒绝,该项目首开也就“很难找到不火的理由”


同时天琴华樟、伟星长江之歌、中宁府通过以旧换新,也找到另一条去化渠道,成功实现了“软着陆”,避免了与中海江南玖序的正面硬刚和竞争。


可以说,在中海江南玖序首开之前,已经扫清了局部板块层面所有的不利因素,为首开效果保驾护航!


然而仅此一步当然不够,要想中海江南玖序首开大火,目标购房人群还需要来自市场层面“另一种暗示”,那就是河西同等档次的二手豪宅目前能卖到什么样的价位?这是富豪阶层是否出手购买豪宅新盘的重要判断标准。


说巧不巧!就在中海江南玖序领取首开销许之际,大河西的标杆豪宅海玥万物忽然高价卖出一套二手房,房源面积330㎡,成交总价达到了2400万,折合单价达到了7.27万/㎡,创造了近三个月来河西中最高成交单价。


海玥万物实景


要知道这套330㎡房源属于复式户型,在最初版的户型图中,这种330㎡复式户型内部也是设有“挑空客厅”的,并且该户型也配空中露台,看看这种产品属性,是不是和第四代住宅有异曲同工之处?


而海玥万物的7.27万/㎡成交单价,出现得的确是比较意外和突然,要知道海玥万物之前在二手房市场的表现一直平平,不夸张的说,甚至有点拉胯。


今年6月14日,海玥万物成交一套238.83㎡大平层户型,成交总价1620万,单价仅6.78万/㎡



7月4日,海玥万物成交一套182.46㎡大平层房源,总价1212万,单价仅66426元/㎡


何以两个月时间,同小区成交房价就忽然上涨了6000-7000元/㎡?目前大河西豪宅次新房,成交单价想突破7万/㎡,绝非易事。


8月份河西中成交的9套千万级豪宅之中,海玥名都254.07㎡房源,成交单价仅6.1万/㎡;


宏图上水云锦141㎡房源,成交单价仅6.45万/㎡


仁恒江湾城三期235.35㎡房源,成交单价仅5.96万/㎡;


华新城璟园126㎡房源,成交单价仅5.96万/㎡;


可以看到河西的几大标杆豪宅,目前成交价格都在7万/㎡以下,而近期海玥万物330㎡复式房源,却可以卖出7.27万/㎡的天价。这无非给予买房人群一种无声的暗示:这种类似“四代宅”的豪宅房源在大河西还是有很强的溢价能力和流通性


02.

不止河西!南京近期类似的推盘策略还有不少!


例如8月底首开的江宁小龙湾第一豪宅仁恒龙湾,首开推出1、10号楼,共102套房源,开盘2小时就去化了8.5成房源,劲销6.5亿,荣登今年江宁楼市去化量第一。


仁恒龙湾开盘现场


9月4日,仁恒龙湾正式领取项目9号楼88套房源销许,均价44722元/m²,相比首开时44439元/m²的销许均价,还涨了283元/m²。如今仁恒龙湾二开的去化结果也出来了,88套房源去化超30套,去化率达到34%。


仁恒龙湾首开、二开热销无疑!然而,伴随着仁恒龙湾的热销,江宁东山的二手房价近期忽然异军突起,逆势反涨。比如东山天印大道东侧,同夏路西侧的万科金域国际,8月份忽然有一批成交房源,价格创新高。


8月18日一套万科金域国际88.48㎡的二手房,成交总价为186万,折合成交单价达到21021元/㎡。



这个21021元/㎡的成交价格什么概念呢?可以是万科金域国际小区自去年12月至今,创造的最高成交价格,之前该小区成交价格均在1.7-1.9万/㎡,回涨幅度超3000元/㎡!



万科金域国际二手房何以突然涨价?而且还是在百家湖、九龙湖等江宁主流板块次新二手房价格普遍回落的情况下,逆势上涨!要知道,万科金域国际并不是名校学区房,且作为当初万科接手的改造项目,当初新房阶段销售并不顺利,小区只有5栋楼,去化周期却从2018年1月一直持续到了2021年12月,足足3年,期间长期滞销,当初期房甚至卖成了现房。


万科金域国际实景


这就样一个遭人嫌弃,优势全无只剩万科品牌和物业的次新房小区,为何8月份二手房成交价忽然回涨,耐人寻味,是不是和仁恒龙湾首开热销有关?值得深思!


除了万科金域国际,另一家江宁东山次新房成交价的突然回涨,似乎做得就更明显了。这个小区就是龙湖春江郦城锦宸苑。8月份接连成交2套房源,成交单价都在3.3万/㎡左右,较前期房源成交价上涨幅度也在3000元/㎡左右。


龙湖春江郦城距离仁恒龙湾仅800米,两盘都地处江宁小龙湾。


而且龙湖春江郦城在江宁楼市拥有绝对的标杆效应,该小区不仅二手房价格一直是江宁天花板,而且新房销售期,该盘摇号中签率也是全区标杆,2023年4月龙湖春江郦城推出最后28套新房,47人抢房,中签率仅59.5%,开盘当天卖光!


所以龙湖春江郦城作为江宁东山标杆,对于区域市场的信心提振将起到非常重要的关键性作用,也相当于无形中给仁恒龙湾的新盘开盘加了一个“防护垫”,给予目标预算购房人一个心理暗示:“买江宁东山的标杆房产不会亏,板块为数不多的万科、龙湖次新房价格都在回涨,加之新盘又是仁恒首作,头部效应更强”


这样的心理暗示,无形中加快了买房人的“下单决定”!


再以鼓楼北的小桃园板块为例!众所周知,这里是今年南京楼市的新房热销板块,新盘首开桃园金茂府首开、二开都取得了绝佳的去化成绩,9月20-24日的金秋房展会,首开桃园金茂府也卖出了68套房源。



首开桃园金茂府能够实现热销,除了产品先进性与地段优势以外,不难发现在该项目开盘前后,周边标杆次新房价格也出现了逆势回涨,而且涨幅还很大。


与桃园金茂府一街之隔的当代万国府ΜΟΜΛ,是小桃园板块2017年标杆豪宅项目,其228-247㎡的法式大平层户型,是当年南京楼市的头部科技住宅产品。


今年7月,当代万国府ΜΟΜΛ二手房成交价实现高位成交,一套243.72㎡的4房大平层,以1080万总价成交,折合单价高达4.43万/㎡。



算算这套房源成交时间,正好是首开桃园金茂府开盘前后,然而到了8月16日,当代万国府ΜΟΜΛ成交第三套二手房,房价就迅速回落了,8月16日成交的246㎡4房,成交单价3.85万/㎡,比7月房价下跌近6000元/㎡。



无独有偶!与首开桃园金茂府仁恒桃园世纪也在那段时间,二手房成交价格创新高!7月18日仁恒桃园世纪惠园一套99.41㎡三房,成交单价高达63876元/㎡,相比同小区前期成交房源,单价上涨超5000元/㎡。



所以今年南京楼市不止一次发生如此事件,一个纯新楼盘开盘前后,周边二手房成交价格短期内也会突然的,无征兆的逆势上涨,一二手房之间似乎有种潜移默化的、不可言传的微妙关系。


写在最后:

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主编简介:

苏北哥, 男,11年金融工作经历,8000元白手起家,连续6次跨行业创业均获成功,实现草根逆袭。

1994年买入人生第一套房,2004年重点研究资产配置,有28年房产实操经验,深耕南京市场。
是行业内真正的房产实战派!感兴趣的就三件事,房产,创业以及投资,欢迎爱好相同的朋友和我交流。

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