闻献新香「蛇 SNAKE」，一场品牌创作进化
文摘
时尚
2025-01-17 12:00
上海
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文化的容器，往往由最广泛的使用者决定。在这个语境下，品牌，已然成为人们实现文化体验的重要载体。今天（2025年1月17日），中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS携手中国调香师Yili，凝练中国文化中关于蛇的哲思与象征，正式推出蛇年浓香精——蛇 SNAKE。一周前，闻献创始人孟昭然就此接受了BeautyNEXT专访。他表示：「蛇 SNAKE」的发布标志着以蛇年为起点，闻献中国生肖香水系列的正式启动。未来，闻献将在每一个生肖年与中国调香师联合共创，通过香气这一媒介，重新诠释中国十二生肖的符号形象，传承并演绎这一文化传统。通过回归一个长周期的香水作品系列，闻献不仅延续独特的品牌语言解构中国文化，让文化背后所触及的美学、哲思走进更多人的生活中，更在全球香水产业由西方占据主导地位的现状下，通过中国高端品牌创作思维的质变与进化，展现出中国香文化的独特视角。今时今日，中国香氛市场的超级痛点，已经不在产品的功能性上，而在对消费者通过嗅觉映射出的精神需求的深度挖掘与满足。自创立以来，以气味为载体，以“禅酷”为内核，闻献探索着用独有的现代化、国际化创作语言，去解构中国文化、美学和哲思。从「被闻见，被记住」到「中国香，世界礼」，闻献向行业描绘了更广阔的品牌蓝图。
在孟昭然看来，“十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，不仅是一种时间记录方式，每个生肖独有的文化寓意和象征意义，更丰富着中国人的精神生活。随着民族自信的提升，如今，中国生肖更是形成了世界范围内的文化影响力。”一直以来，在以西方品牌为主导的美妆特别是香氛市场，中国生肖的文化内涵并没有完全被理解和演绎，文化势能也没有得到充分释放。一方面，大多数“新春限定”“新春产品”都是在包装上直接运用生肖的符号化元素，或以红金色搭配烘托“年味儿”，造成了对中国年文化的刻板印象；另一方面，品牌的新春推新多是单点的营销行为，鲜少有通过体系化的产品线，来沉下心讲述十二生肖背后完整的文化故事。如今，「蛇 SNAKE」系列新香发布，闻献团队开始重构“新春”的价值。首先，这是一场基于中国生肖文化，“创意限定，产品长线”的品牌长周期创作。闻献DOCUMENTS中国生肖香水系列的正式启动意味着，以蛇年为起点，在每一个生肖年，闻献都将推出以当年新春生肖为灵感的香水作品，并将其作为长线产品销售。这一以“年”为周期的上新，将陪伴消费者12年，乃至贯穿品牌更久远的生命周期。为消费者增添春节仪式感的同时，通过对生肖符号形象“闻献式”的诠释，让人们深刻共感生肖文化，使得生肖香水更具长期收藏价值。其次，这是一场持续性集结中国调香师，重新定义与展现东方气味观的生态实践。中国香氛市场蓬勃发展的同时，中国调香师却一直稀缺。而在西方香料产业话语权的主导下，中国人骨子中对香气意境的偏好，也并未得到充分满足，这背后是海外调香师由于文化差异，无法做到真正的感同身受。通过中国生肖香水系列，闻献将持续性挖掘具有特色的中国调香师，让他们被更多中国乃至国际消费者看到的同时，系统化凝练当代的中国香文化。十二生肖的背后，不仅将是十二位中国调香师，更是以中国人的视角，通过对气味的创新演绎，展现出隐藏于生活方式之后的中国文化中独有的智慧与哲思。作为闻献中国生肖香水系列首支作品，「蛇 SNAKE」与中国调香师Yili携手创作，是首个将中国调香师作为联名内容重点亮出的香水。Yili于2018年创立了乂㸚制香(YILI Olfactory Art)，位于北京鼓楼东大街，遥望六百年钟鼓楼古迹。乂㸚制香致力于成为一家独特的中国嗅觉艺术工作室，并支持本土调香师开发更多关于鼻子的可能。常年与香料打交道的Yili，非常善于使用天然的香气原料，了解每种原材料的特性和变化。凭借对天然香料的精准掌控与极具创造力的艺术视野，Yili拓宽着传统调香技艺的框架，作品充满了对情感与故事的传递，更不乏对中国文化的深刻理解与尊重，在业界与消费者特别是资深香友圈中赢得了广泛赞誉。而闻献的创香理念，始终基于当下社会现实与情绪，旨在通过香气注入思辨意识，记录个体于时代中的痕迹，赋予气息更多的思想与意义。“隐蛇潜行，本能之欲”。在达成创作共识后，闻献与Yili以「隐欲」作为关键词，由此展开了对「蛇 SNAKE」香水作品的演绎，诞生了闻献的首支美食调香气。在改编自李碧华经典同名小说的电影《青蛇》中，张曼玉饰演的小青初化人形后的出场，在徐克的镜头美学下，成就了“媚惑萦绕眉梢，鬼魅自然天成”的东方意蕴美感。受到这一镜头的灵感启发，Yili感念于“蛇”与“美食”的内在关联。在Yili看来，仅仅作为生物而言，蛇是两面性的：它具柔韧之美，且又阴暗危险。它的纹样充满隐蔽迷惑，其姿态又极尽引诱之能。在嗅觉联想中，使人无法不与“美食调”产生联结。因此，闻献浓香精「蛇 SNAKE」主打青香美食调，在中国调“薄荷”的开启下，可可中苦的质地，与香草的甜合二为一，缠绵之中暗藏玄机；岩兰草广藿香与甜度紧贴，是蛇蜿蜒而行的土壤基石与潮湿巢穴；女贞叶与仙客来充满生涩的青绿汁水，仿佛提供了隐匿气息的灌木植物。
在《孟子·告子上》中，告子曾讲，“食色性也”。人之大欲存焉，欲望是生物之本能。Yili借美食调，喻动物性。动物性从不是“野性的”“未开化的”，亦可是一种“真情”与“不加掩饰”：虽是隐伏之蛇，但亦要遵从本心，解放天性。「蛇 SNAKE」通过香气，探索着蛇的隐伏哲思与柔韧之美，象征在复杂多变的当代社会中，个体对自我欲望的探索，对外界生活的笃定追寻。它通过嗅觉感受给予我们直面欲望的勇气，以及隐伏于世的心力。这份香气的低伏与缠绵，仿佛将人性深处的欲望和哲思融合其中，引导人们在顺境与逆境之间寻找平衡的智慧，赋予嗅觉全新的叙事维度。此次与Yili的合作，也意味着闻献期望将中国文化推向更广阔的国际视野，为全球市场带来具有中国文化印记的香氛作品。如果说“嗅觉”是香氛品牌的核心，“视觉”则是闻献超脱气味之外，品牌价值延伸的显著竞争力。在中国生肖香水系列首发作品「蛇 SNAKE」上，闻献还在瓶身与包装上延续创作，与中国文化与工艺相结合，和嗅觉一起形成关于蛇之意象立体的、完整的感官联觉。
据孟昭然介绍，为呈现「山中隐蛇」的概念，「蛇 SNAKE」瓶盖采用了定制浮雕陶瓷工艺，于景德镇烧制，采用哑光透明青釉包裹，呈现了由青年雕塑艺术家苗其昌创作的、充满中式山水画意蕴的山体浮雕。在闻献标志性的三角瓶盖侧面，融合瓶盖自身的方正线条，呈现出了具有现代感的线条型山水笔触，在方方正正的山间，一条蛇贯穿其中，只见蛇身与蛇尾，不现蛇头。乍一看它好像和山融为一体，细看会发现，山的直线型笔触下，唯有隐蛇是弯曲之姿。这种线条与意境的碰撞，呼应出「山中隐蛇」的内涵。
作为它的创作者，苗其昌1993年生于山东临淄，2013年毕业于中央美术学院附中，2019年毕业于中央美术学院雕塑系，是广州市雕塑学会会员，现工作生活于深圳。苗其昌的作品风格独特，在雕塑领域展现出了扎实的基本功和创新的思维，通过多种材料和形式表达对世界的理解和感悟，其作品在多个美术馆展出并被收藏，受到了业内的一定关注。他的作品《凹凸世界》系列于2019年在北京中央美术学院美术馆展出并被收藏，还在大同中国雕塑博物馆、衡水华日美术馆、景德镇中央美术学院陶溪川美术馆等地展出。2023年，《凹凸世界》又于北京壹美美术馆、上海久事美术馆、深圳当代艺术与城市规划馆、北京万荷美术馆展出。闻献与苗其昌的合作，也为「蛇 SNAKE」带来了欣赏性、情绪性的收藏价值。苗其昌是专业的雕塑艺术家，作品本就多为体现中国文化。闻献将苗其昌的雕塑作品放在小巧的香水瓶盖上，亦是以作品思维，将「蛇SNAKE」这款香水视为可以收藏的艺术品在用心打造。不仅仅提升了香水瓶身的观赏性，也让消费者通过视觉感知到中国生肖文化的意境与魅力。哑光青釉的「山中隐蛇」瓶盖，搭配透明玻璃瓶身中充满馥郁气息的金色液体，使「蛇 SNAKE」香水整体呈现出神秘而充满魔力的视觉感官。外包上由触感精细的暗金色蛇纹包装盒承装，丰富着香品整体的仪式感。
在产品说明手册上，闻献也从文化传播的角度，创意性打造出「蛇本」。通过中国水墨画的风格形式，将「蛇 SNAKE」浓香精的原料一一呈现，消费者了解产品的过程，亦是一场中国画作文化的体验。闻献中国生肖香水系列的诞生，不仅从品类布局来看，填补了品牌产品矩阵塔尖的浓香精产品线，更意味着在「中国香，世界礼」的品牌定位下，闻献的品牌创作逻辑迎来了2.0进化。这种进化，也将为中国美妆品牌的高端化发展提供一种新路径启发。过去，西方品牌由于起步早、根基深，在全球大多数市场都处于优势竞争地位，美妆与香氛市场也不例外。如今，当中国品牌在技术、产品、服务等层面实现赶超，想要真正走到引领地位，站上国际舞台，势必要对西方品牌及其背后的规则发起挑战，冲破西方品牌的范式，建立属于自己的品牌方法论话语体系。文化，则是品牌价值塑造的底层逻辑支撑。而品牌指向的文化传承，需要有形的实物，更需要无形的思想。不论是挖掘中国优秀调香师，通过闻献在商业化方面的经验，帮助他们探索受众群体的扩大；还是在包装上联合雕塑家，以艺术视角将标志性瓶盖进行二次创作；背后都以「人」为主体，挖掘和展现中国创作者们的思想与表达。“未来，闻献在满足消费者广泛需求的同时，希望产品塑造能够更具中国人的灵气，在每一个板块、每一个层面、每一个细节上，都能迸发出有趣的灵感创作，做到商业运营上运用‘海外的手’，品牌创作与表达上实现‘中国的脑、中国的心’。”孟昭然谈到。以品牌为介质，以文化为桥梁，闻献将与更多中国创作者同行，持续创造具有中国文化内核作品的同时，通过具有国际化视野的运营，让中国文化的内涵被放大，被看到，被传播。2025年，闻献将迎来品牌创立以来规模最大的旗舰店。随着品牌成长，深入中国文化内里，构建传统与现代的联结，不断扩充东方之美内涵的同时，闻献也更加明确了作为中国高端品牌的历史责任。潮水的方向，终将被改变。在闻献们的推动下，可以预想的是，越来越多中国品牌将与中国创作者携手，推动中国品牌打造出长期全面的文化价值体系。
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