优色林进入全盛时代
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2024-11-07 19:11
上海
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如果说，要在2024年进博会众多璀璨的“首发”美妆科技中选一个最受瞩目的，拜尔斯道夫展台的创新美白祛斑成分——肽安密多630，当之无愧。作为刚刚得到国家药监局批准，正式获得美白祛斑类化妆品新原料注册证书的重大突破，拜尔斯道夫为其在本届进博会上举办了盛大的揭幕仪式。而以独家专利成分肽安密多630为核心的优色林第二代光引精华及淡斑美白系列产品，也在此次进博会迎来全球首发。拜尔斯道夫执行董事会董事长、执行委员会主席兼首席执行官华文颂(VincentWarnery)认为，肽安密多630的里程碑式注册，不仅展示了集团的创新，也巩固了对中国市场的承诺。兼首席执行官华文颂(VincentWarnery)（左六）“作为拜尔斯道夫的主要增长驱动力以及全球第一大护肤品市场，中国始终是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一。我们的重点不是短期收益，而是在这里扎根并与中国共同成长。未来，拜尔斯道夫将在中国深深扎根，着眼中国消费者的护肤需求，并期待通过进博会这一国际平台，与中国共同成长！”天时，地利，人和——进入中国市场5年，优色林迎来最好的时代。肽安密多630，全称异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚（商标™：Thiamidol 630）。就在11月4日，这一由优色林科学家历时10年从50000个分子式中筛选而出的突破性美白祛斑成分，已获国家药监局批准，正式获得美白祛斑类化妆品新原料注册证书。该原料是我国《化妆品监督管理条例》施行以来第一个，更是继德之馨旗下的377之后，我国历史上第二个作为美白剂批准的化妆品新原料。正如优色林品牌大中华区总经理杨梅告诉BeautyNEXT的那样：“不同于其它美白活性物多来自原料供应商，我们的肽安密多630，是拜尔斯道夫独家攻破的专利尖端成分，属于拜尔斯道夫集团独有。拜尔斯道夫长期以来坚持长期主义，不断加大投入在研发和创新，长达近10年的坚持，成功取得这一独家成分在中国的注册，只为给消费者带来最好的护肤体验，显示出德系护肤的专注与坚守。”优色林品牌大中华区总经理杨梅
近几年，关注美白领域的中国消费者对“肽安密多630”已经是如雷贯耳。在业界，因为绝佳的美白效果，肽安密多630早已刷屏小红书等社交媒介，消费者号称其为“地表最强”美白成分。拜尔斯道夫应用皮肤研究部门负责人
Marc Winnifeld博士
拜尔斯道夫应用皮肤研究部门负责人Marc Winnifeld博士介绍了肽安密多630被发明出来的前因始末。原来，优色林和拜尔斯道夫的科研专家们在欧洲的科研中心潜心专研10年，突破性通过DNA片段构建及层析技术首次成功获得了人体黑色素合成的源头——人体酪氨酸酶。通过实验了超50000种不同的美白成分，科研人员筛选出最能抑制人体酪氨酸酶活性的肽安密多630（其效率是377、熊果苷常规美白成分的成百上千倍），进而能够从源头抑制黑色素的生成。因为在所有的成分中是第630个，因此也得名“肽安密多630”。此次进博会，优色林还重磅发布了联合优麦科研院，通过深挖消费者对专业内容的渴求，对近两千名皮肤科专业医生的经验进行梳理，携手国内一线祛斑美白专家，组织撰写了基于中国人群皮肤特征的《臻白“优”选-中国祛斑美白解决方案研究报告》。从不同种族、不同地域的肤色特点出发，深入探究前沿色斑解决方案。其中专利肽安密多630成分获得了 1886名中国皮肤学专家的推荐。肽安密多630及含有该成分的淡斑美白精华（镁光弹/光引精华等）自2019年在中国上市以来，得到了消费者的广泛好评，‘淡斑效果肉眼可见’。优色林光引精华目前年销量超过10万瓶，复购率高达10%。而此次重磅升级的第二代光引精华，革新肽安密多630复配，不仅实现了该成分在安全范围内的浓度巅峰，更针对敏感肌暗沉色斑问题复配多种活性物，更温和不刺激，抑黑力更强更温和，直击敏感肌色斑暗沉难题。据悉，优色林第二代光引精华将于2025年2月重磅上市，全方位满足消费者面部、眼周和身体肌肤的淡斑美白需求。在本次进博会上，优色林还展出了其明星舒安修护系列；主打抗氧抗黄的元气家族系列；聚焦痘痘肌用户推出的清痘净颜系列；防御“光损伤”的防晒小橙伞；主打均衡PH保护皮肤微生态的身体护理系列等。自2019年在天猫上线以来，优色林品牌业绩在中国实现了倍速增长：第一年业绩增长2.7倍，2021-2022年则从4.7倍增长到7倍。2022年推出的光引精华在美白领域的线上渠道拓展达到了69%。到2023年，优色林针对敏感肌推出的舒安修护系列在国内上市仅两个月，就卖出了11万盒，表现十分抢眼。很明显，在人人讨论化妆品功效性的今天，消费者更倾向于真正有效又安全的产品，这对品牌的研发能力考验极大，但——这恰恰是优色林的利器。在当下，单一的成分，显然不能够成为打动“最挑剔”中国消费者的唯一理由——除了肽安密多630这一核武器，优色林靠什么“赢”在中国？毫无疑问，是其背后的百年德系护肤沉淀出的“科学”与“美”。2019年正式进入中国市场。从祛痘到美白淡斑，优色林一直在以一种科研者的态度，冷静细致地观察着中国市场的需求，然后通过临床研发不断测试出最符合当地消费者条件的有效产品。而品牌始终坚持的“科研护肤，赋能新生”的理念，正是流淌在优色林血液中的“德系护肤”精神。优色林的百年故事，始于1900年。彼时，德国德国化学家、药剂师 Isaac Lifschütz（艾萨克·利夫舒茨）研制出一种颠覆性的霜剂软膏，并获得了皇家专利局颁发的专利，将其命名为Eucerit，也即优色林的前身。不管是改变了百年前护肤逻辑的优色林软膏，还是后续的优色林碘膏和优色林肥皂，亦或是品牌在1950年推出的PH5 Eucerin修复膏——百年来，优色林创造了无数“唯一”和“第一”。而杨梅也强调，从DNA来讲，作为第一个由皮肤科医生创立的品牌，优色林自诞生以来，就是皮肤医学与德系高精尖科技的集结。百年来，优色林始终将“皮肤学”的理念注入消费者日常护肤习惯，并始终在专业皮肤学品牌中保持着引领地位。Marc Winnifeld博士告诉BeautyNEXT，他所理解的美妆集团核心竞争力，就是：“拜尔斯道夫一直相信，科学是绝对的关键，可以激发创新和满足消费者的需求。而集团也致力于剥茧抽丝地从源头去研究各种肌肤问题，成为美妆行业的科研领袖。”优色林的不断突破，亦有其他例证。在淡斑美白系列推出6年之后，优色林再次突破已有的科研体系，将目光投到学术前沿领域“表观遗传学”上，在刚刚过去的9月，推出了优色林表观遗传精华液。这款新品搭载了拜尔斯道夫专利皮肤特定年龄时钟技术，这是拜尔斯道夫在表观遗传学领域超过15年的研究结果之一。“我相信现在市面上不缺抗衰产品，缺的是能从根本上进行多靶点抗衰的产品。这就是这款产品的优势。”Marc Winnifeld博士表示。华文颂也在最新的集团财报中提及，这一产品在9月推出后短短几周内就取得了卓越的销售业绩，印证了品牌崇尚的“科学就是最佳生产力”。作为被世界各地皮肤科医生推荐的品牌，优色林是德系品牌的代表。德系护肤被称为“精密的护肤艺术”，是一种“精准护肤”的概念。精准护肤要求全面考虑皮肤问题的相关靶点，从而实现以功效成分为核心的智能配伍。有行业人士曾向BeautyNEXT解释：“这种组合就像是一组交响乐，由专利成分作为指挥，然后可以指定配方中的任何成分，发挥指定的功效。最终在完美的协同作用下，提高整体性能。”优色林的产品理念就是这种“科学”与“美”的结合。据悉，优色林产品的两大支柱就是「皮肤医学」与「皮肤美学」。这种区分不仅体现在产品矩阵上，其实还体现在产品的研发理念上。一方面，品牌优色林的产品概念包括：医学诊疗方案、成分精简高效、浓度符合皮肤科学、临床实证安全有效、严苛质量标准。120年来，优色林不断突破，集团拥有超7800项专利技术，过去两年学术文章发表达81篇，集团在全球拥有七大研发中心。2020年与大学、研究中心开展超过300+前沿科研项目。另一方面，在保证功效的同时，优色林还强调“愉悦的使用体验”。比如优色林的明星产品光引精华，在抑黑和渗透管理之上，还利用独特晶露质地，使维E和玻尿酸的搭配清透好吸收，最终达到高保湿成分与绝佳肤感的完美平衡。“优色林的美学来自于它的极简和精准，纯净的成分搭配绝完美的配方，最后产生安全而绝佳的功效。”这是独属于优色林的“描绘性浪漫主义”：立足于实践的浪漫想象。被历史筛选，向科学投诚，优色林始终在践行自己“科学”与“美”的故事。BeautyNEXT在现场看到，第二次参加进博会，拜尔斯道夫不仅在今年打造出六百平方米的“拜尔斯道夫创新实验室”，更是派出了罕见的全球级别高管阵容，共同见证集团在中国市场的战略倾注。在品牌端，除优色林外，拜尔斯道夫还展出了包括妮维雅、香缇卡、莱珀妮等“全明星”阵容——其中，香缇卡和莱珀妮均是首次亮相进博会。拜尔斯道夫东北亚董事总经理薛薇表示：“今年是拜尔斯道夫集团在华发展三十周年，我们深切感受到中国市场对外资企业的支持、对创新的开放态度，这一步坚定了我们深耕中国市场的决心和承诺。投资中国就是投资未来！”拜尔斯道夫对中国市场的加码不仅仅是停留在口号层面。以优色林为例，押注中国市场，关照中国消费者最核心的护肤需求，是集团和品牌进行科研进阶的重要方向。设立在中国上海的拜尔斯道夫创新研究中心于2020年落成，是集团除德国总部之外的全球第二大研发中心。杨梅举例，此次推出的第二代光引精华，其质地和功效是对准了中国和亚洲消费者的精准护肤需求，基于中国市场的无限潜力和强大科研实力，优色林也在倒逼总部，对中国市场进行更多资源投入。未来，拜尔斯道夫始终致力于将全球顶尖的护肤科技与创新产品加速引入中国。作为专业皮肤科学品牌，优色林巩固了拜尔斯道夫作为护肤科学先驱的地位，也贯彻了“科技是第一生产力”的理念。这个层面上，品牌则是集团实力的显化，市场理念的规划定点。![]()
“没有哪个集团，像拜尔斯道夫这样有如此整齐协调的品牌矩阵，品牌方向直指科研美学，将「皮肤科学」贯彻到底。”一位业内人士告诉BeautyNEXT。今年6月，拜尔斯道夫集团发布全新战略“关爱致胜(Win with Care)”，这是继2019年发布的“C.A.R.E.”五年战略后，开启的下一个全新增长阶段。新战略将明确聚焦于色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学这三个高价值领域，以实现全球销售增长和盈利能力的提升。从数据来看，拜尔斯道夫集团2024年第三季度业绩报告显示，前三季度，拜尔斯道夫总销售额达75亿欧元（约合人民币578.35元），同比增长6.5%，实现了强劲的有机销售增长。优色林所在的Derma部门，在前三个季度实现了8.8%的有机销售增长，尤其是在第三季度，Derma部门更是赢得两位数增长，成为了集团最为主要的业绩推动力。以百年科技为积淀，以突破性核心科技为“利刃”，在消费日趋理性、消费者更懂科技的中国市场——优色林，这一德系硬核“理科生”，在拜尔斯道夫集团的全力托举下，正在中国市场迎来最好的时代。
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