谁将定义中国美妆的“自造”时代？
文摘
时尚
2024-11-28 18:00
广东
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北京时间11月15日23时13分，随着指挥员“三，二，一，点火！”的口令发出，天舟八号货运飞船拖着烈焰长尾，从中国文昌航天发射场扶摇直上，划破苍穹。仅用3小时19分，这个被称为“宇宙最强快递”的货运飞船，就将满载物资成功送至尚在“九天揽月”的神舟十九号航天员乘组。科技发展的历史经验告诉世人：最前沿的创新，没有捷径，只有长期主义的积累；最深远的变革，不可能建立在“拿来主义”上，唯有自造。科幻大师弗兰克·赫伯特在《沙丘》一书中这样写到：“浩瀚宇宙是冷漠的，但人类的科技和意志却能在这冷漠中点燃生命的火焰。”从“神舟”飞天到“嫦娥”揽月，从“北斗”组网到“天宫”遨游……68年自主创新，中国航天让“中国自造”的力量撼动宇宙。中国美妆发展30年，从跟跑到领跑，逐步经历了从「制造」到「智造」，再到「自造」或「质造」的周期发展。在当下的美妆行业，一场“自造”的变革正在以燎原之势席卷。自主创新驱动的新质生产力，成为行业所向和消费者所呼。在这场行业跃级的风暴中，不是每一个企业都能成为领航者，任何变革都有壁垒、有沉没成本，它要求“头雁”能够保持以自我去驱动，用技术去突破，让时间去沉淀——谁会主动站在烈烈风中？自然堂集团以11年航天科研“攀登”，无声回答了这个疑问。当自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在2013年提出“运用航天科技开展护肤品科研”时，遇到了来自团队和外界的诸多不理解。别说是在国内，即使在当时的海外，美妆和航天科研，仿佛还是八竿子打不着的两件事。而在团队内部，面对这项在行业内几乎没有先例的任务，科研人员首先犯了难——谁都不知道“迷雾”里隐藏了什么。但自然堂集团和郑春颖在“前途未卜”时躬身入局，只是因为，中国航天事业承载了民族复兴的众望，这一重任需要得到多方协助——中国必须有一个美妆品牌站出来，一是承担开发外太空用化妆品的重任，助力中国航天事业；二是运用航天科技开展护肤品科研，让消费者共享航天大计带来的创新成果。一个宏大的梦，就这么点燃了一个宏大的事业——当然，也可能帮助诞生一个伟大的企业。作为中国航天事业合作伙伴，从2013年起，自然堂集团秉承“天为地用，地为天用”的理念，以“从零开始”的勇气和实力开始这个没有人做的事业。纵观自然堂过去11年的每一个太空护肤科研里程碑，可以明显看到，集团的“双轨”研发齐头并进。
■ 一方面，自然堂集团积极研制在轨生活所需的各类免洗清洁用品、护肤品、彩妆等产品。例如，在2018年成立“特殊环境皮肤防护生物技术联合实验室”；2023年5月，天舟六号货运飞船就曾搭载自然堂集团为太空生活密闭空间和微重力条件专研的高科技美妆产品。目前，已经有美素太空霜、自然堂男士冰川保湿露、自然堂铂金胶原霜、自然堂小金笔口红，以及自然堂专门研制的太空生活所需的清洁用品、洗护产品被送往太空。自然堂集团专研产品持续助力中国航天事业
■ 另一方面，自然堂陆续与中国航天基金会、上海交通大学微生物代谢国家重点实验室深入合作，开展喜马拉雅珍稀植物太空育种项目和喜马拉雅微生物太空选育研究项目。2013年，自然堂与中国航天合作，通过搭载“神州十号”开展“太空实验室”科研项目，并与中科院合作，从搭载的酵母菌落中成功开发出“太空人参酵母”，以此作为核心成分打造了美素首款太空实验室精华液——美素日夜珍宠肌活再生精华液，并将该成分运用于美素人参水三代、美素太空酵母安瓶等产品中。2016年，自然堂通过“实践十号”卫星发射开展太空育种研究。经过微重力、高真空、强辐射等特殊太空环境后，野生小玫瑰的生长能力、抗氧化能力均发生了趋向优良的变化。这些通过航天搭载的云南野生小玫瑰种籽，回到地球后经过植物组培技术获得植物愈伤组织，再进一步粹取到的太空玫瑰精萃，运用在了自然堂粉钻玫瑰系列当中。2021年10月，自然堂启动喜马拉雅极地酵母菌和乳酸杆菌空间站搭载研究计划；2023年5月，自然堂酵母菌种搭载神舟十六号飞船……时间定位到2024年，中国航天科研已经取得举世瞩目的成就。人类总是很难从今天的成功里对过去的动机做一个归因：自然堂是否在和中国航天合作的过程中被航天精神的“自立、自强”激励，从而更清晰明确了自主研发和创新的重要性？唯一确信的是，在2024年的此刻，自然堂正在重新定义中国美妆的“自造”时代，并助力推动“中国自造”走向新未来。长期主义者需要抬头仰望浩瀚星空，以给自己方向指引；更需要脚踏实地去践行，一步一个脚印创造历史。自然堂押注航天科研的这11年，恰好是中国美妆面临剧烈变革的11年：2013年时，线下还是绝对“王者”，百货如日中天，CS渠道草莽狂奔，淘品牌风光无限；2015年后的三年，本土品牌在线上找到了“手感”；从2018年开始，高端美妆一路狂奔，“新国货”突围……
2024年的当下，受制于大环境变化，所有品牌都来到了同一起跑线，似乎“所有过往，皆为序章”。但一个巨大变化在于——在国际环境变化和国家自主创新战略的推动下，“中国自造”，逐渐成为当下中国美妆的一种主流叙事。“中国自造”，指的是中国企业基于自主研发和创新能力，利用本土资源和技术，独立完成从研发到生产的全产业链制造过程。它强调自主性、创新性和高附加值，体现了中国从制造大国向制造强国转型。在过去23年里，自然堂集团已经建立起了长足的“三全”优势：全产业链、全渠道、全域数字化（详情请点击报道《中国美妆的时代使命，变了》），尤其是在数字化方面的卓越成果，可谓是已经率先完成了“智造”的转型。
那么“自造”呢？为什么中国美妆要如此紧迫实现“中国自造”？其原因有三：■ 面对全球竞争的需要。中国美妆向上跃级，必须占领价值链高位，仅依赖模仿或代工，难以形成强有力的差异化竞争力。掌握核心科技，意味着可以从原料、配方、工艺到产品设计形成全链条的创新能力——从而提升品牌全球竞争力，实现差异化。
■ 突破供应链“卡脖子”风险。依赖国外技术或原料（如特殊化学成分、生物活性因子）可能导致供应链受制于人，特别是在国际贸易摩擦或技术封锁加剧的情况下。掌握自主科技，可以确保关键原材料、设备和技术的国产化替代，降低对外依赖，同时大幅提升供应链的稳定性和成本控制能力。■ 响应消费品质升级与民族品牌崛起。当下，中国消费者对高科技、本土品牌认同感的日益增强，“中国自造”成为赢得消费者的关键。
纵观过去11年自然堂的航天科研历程，可以看出，自然堂早已有“自造”的意识，并早已引领中国美妆的“自造”之路。尤其是当航天科技加乘其核心成分技术——自然堂在2024年赢得自主创新层面的重大突破。经过多次艰难跋涉至喜马拉雅山脉腹地，自然堂科研团队利用先进的基因测序技术鉴定分离出558株独特的菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库，并从中筛选出一株在极端环境下展现出卓越抗逆性的酵母菌株，命名为喜默因®。太空酵母喜默因®的研发与应用就是一项重要的航天级护肤科技成果。中国空间科学学会理事、国际宇航科学院院士商澎就介绍：“太空环境与地球不同，具有微重力、高真空、强辐射的特点，在太空环境下，细胞的生长代谢、生物化学过程都会发生变化，我们可以通过太空实验对这些变化进行观察，找到变化才能找到新思路。”中国空间科学学会理事、国际宇航科学院院士商澎
科普航天知识
2022年，喜默因®首次被应用于自然堂集团旗下产品。
今年8月，自然堂举办航天搭载喜默因酵母菌株交接仪式，正式发布太空喜默因®的研究计划。在仪式上，中国航天相关机构将搭载神舟十六号遨游太空154天的喜默因®酵母菌种样品交接给上海交通大学。自然堂集团联合上海交通大学微生物代谢国家重点实验室宣布正式开启太空酵母喜默因®的联合研究计划。自然堂x上海交通大学
航天搭载喜默因酵母菌株交接仪式
这也意味着，自然堂“抗疲老”酵母护肤新科技，进入太空时代。宏大的科研叙事，一定是要通过产品与服务来具象化，从而传递给消费者。23年来，自然堂集团旗下品牌在中国市场迸发出了前所未有的生命力。从2001年到2023年间，自然堂是中国唯一连续超过十数年，位列市场份额排名数一数二的国货品牌。而苦研11年的极地酵母——喜默因®已成为自然堂品牌的领军成分。得益于专利成分“极地酵母喜默因®”的科技革新，今年，自然堂集团对旗下明星单品小紫瓶进行了重磅升级。升级后的小紫瓶第六代，首次添加了自然堂集团前沿突破“抗疲老”科技——自研极地酵母喜默因®发酵滤液+溶胞物，提出细胞级新生的抗疲老理念和根源级抗疲老解决方案。近期，自然堂研究发现，中国女性肌肤衰老提前了2岁，频繁熬夜、不良饮食等生活方式的变化，工作、学习、人际交往等伴随的压力和焦虑，使得当代年轻人疲劳感加剧，也就是消费者所说的“疲惫式衰老”。而喜默因®发酵滤液和溶胞物富含940种活性小分子成分，包含7大类营养素，直补肌底层，能促进肌肤8倍细胞级新生，胶原自体新生提升至362%，对抗疲老关键通路——小紫瓶第六代亦由此成为了自然堂针对中国女性衰老年轻化而首创的「抗疲老」精华。此外，极地酵母喜默因®也已运用在自然堂的多款明星单品中，并获得了消费者的广泛认可。不难想象，随着太空酵母护肤研究计划的深入，自然堂集团下一场航天级迭代升级未来可期。甚至可以畅想，中国美妆产业或许会以自然堂为标杆，迸发生物科技、人工智能、精密制造与个性化等多领域的灵感，加快中国美妆“自造”变革的进程。伴随着天舟八号货运飞船在11月15日的成功发射。中国航天事业合作伙伴——自然堂集团，举办了一场跨越星际的专场直播。在现场，自然堂集团首次公开展示了中国航天基金会授予的“中国航天事业合作伙伴”牌匾——这既是对自然堂集团在航天领域合作贡献的肯定，也是对集团科技含量和权威性的认可。“中国航天事业合作伙伴”授牌展示
在今年2月的集团员工年会上，郑春颖曾发表主题演讲《实现增长是一种信仰》，信仰是一种内心驱动力，它具有超越性和持久性。这一演讲看似是一个对商业的承诺，实际上反映出自然堂坚持长期主义的信心，和势必要赢得未来竞争的底气。在本次大会上，自然堂还发布新愿景：成为中国第一、世界领先的科技美妆企业。这意味着，自然堂希望中国美妆“中国自造”的新高度能够引领全球。美妆是一门关于「美」的生意。星空，不仅启发着人类对人生与万物的哲思，更因为其无垠与神秘，让这些思考都蒙上一层「美」的面纱——因为现代科技的发展，太空与「美」的关系，逐渐多样化和具象化。又因为自然堂的持久倾注与陪伴，太空科研，逐渐内化成自然堂长久的文化资产，永恒不灭。从“不知天上宫阙，今夕是何年”的感慨，到“青天有月来几时？我今停杯一问之”的哲思，千百年来，中国人对头顶这片浩瀚星空的求索从未停止。如今，“手可摘星辰”的幻想，因为中国航天科技的自立、自主和自强，成为了现实。上可九天揽月,下可“自造”领航。23年，自然堂创新不止。
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