属于修丽可的时代，已真正来临
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时尚
2024-12-11 19:59
上海
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在当下这个消费者需求日益多元化的市场环境中，两大原本相对独立的领域——护肤与医美，开始以前所未有的方式交织融合，催生新的市场风向与竞争格局。在这场变革中，消费者不再满足于传统的皮肤护理方式，而是在轻医美潮流的引领下，愈发倾向于寻求那些更加科学严谨、精准高效且高度个性化的解决方案。「妆」与「械」的融合，「医」与「美」的辉映，成为各巨头纷纷押注的蓝海。——在这场变革中，修丽可(SkinCeuticals)无疑是引领者。修丽可，是全球10000+高端院线专业选择品牌，也是NO.1的高端院线专业品牌。从12年前率先于中国提出“整全护肤”理念，到数十年以专业沉淀布局医美、赋能医美——修丽可创新不止，建起深度厚盾，筑起广度高墙，并最终突破高度巅峰。如果说，当消费趋势悄然变迁，医美——早已成为美妆巨头们的新“战场”，那么欧莱雅无疑是该场域的领航巨舰——修丽可，则是这艘巨舰上的舰长。12月6日至7日，修丽可接连举办“2024修丽可专业精神年度盛典”、修丽可医美峰会两大重磅活动。为期两天的活动中，修丽可揭示了品牌理念从“整全护肤”向“整全美学”的迈进与进阶，为皮肤美容领域专家搭建起一座高水平、专业化的学术交流殿堂，并携手与会同仁携手共赢、合力推动皮肤科学美容事业蓬勃发展，引领中国医美行业向规范化、专业化、创新化的新生态迈进。可以看出，消费的理性回归趋势愈加强烈，护肤融合医美的趋势已经“沸腾”。似乎，属于修丽可的时代，真正来临了。曾有评论认为，“2023年是‘美丽大健康’元年”。从消费趋势和市场反馈来看，这一定调，不无道理。从消费端来看，全球疫情三年加速催化消费者对于健康的认知，其护肤需求也越来越理性和回归本质，即科学与健康。这一趋势，直接影响了消费者对于护肤和医美的认知，即，科技护肤、功能护肤成为当下主流，国家市场监管总局发展研究中心发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》就显示，72%的消费者认为化妆品功效非常重要，65%的消费者在选择化妆品时重视功效数据验证。另一方面，医美，这一短、平、快的高效密集肌肤护理方式，成为越来越多消费者的选择。德勤的行业报告显示，疫情后医美市场迎来了复苏，其中，非手术类轻医美项目成为主要驱动力。
从国家层面来看，国家卫计委“健康中国”计划提出，预计到2030年，我国健康产业规模将显著扩大，总规模将达16万亿元，将达到目前规模的30倍。十三五规划建议将“健康中国”建设上升为国家战略。随着消费者对专业美容项目的接受程度逐渐提高，对专业项目后护肤产品的需求也显著增大。其中，中国的注射类产品市场在过去一年中呈现出了较高增长率，而且预计未来继续加速增长，重组胶原蛋白将主导高端市场。——高速发展之下，核心问题付出水面：医美行业的规范化有待提升。德勤和艾尔建中国医美行业联合发布的2024年度洞悉报告显示，未来五年，中国医美市场将达到10%-15%的复合增长率，预计2027年将达到3800亿的市场规模。目前，中国大陆的医美渗透率达到了12%，与韩国28%、美国19%的医美渗透率相比仍有提升空间。但与此同时，搜索小红书等社交媒介，消费者们对中国医美行业的欠成熟显示出了担忧和不信任。网友普遍关注“馒化脸”、“增生”、“违规注射”、“医生资质不透明或欠缺”等一系列乱象和问题——这足以浇灭中国消费者心中的医美热情。医美行业发展，必须要在科学全面的监督下循序渐进，向规范化、专业化、创新化的方向迈进。如果要让沉闷的池塘保持生气，必须得加入几条鲶鱼，搅动源头之水——修丽可在此时对医美的加注，就是“鲶鱼效应”的好开头。此次年度盛典及医美峰会，背后是修丽可在「科学与健康」棋局上落下的重要一子：将护肤和医美这两个领域打通，让渠道融合，让消费者跨界，让战略升维。正如欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇在致辞中指出：“修丽可的品牌基因源于专业医学, 是国内最早提出‘整全护肤’这一前瞻性理念、最早开始与中国皮肤科专家合作、最早与中国医美机构合作的专业功效型护肤品牌。”就渠道而言，修丽可在中国市场以医学为本，逐渐构建起了集合医学、零售、电商协同共振的三大渠道，并在此基础上发展出独一无二的“零售+诊所”创新商业模式。这种独特的商业布局，也使得品牌在投资推广上更具独特性，比市场上其他品牌更具优势。截至目前，修丽可在医美渠道合作了近1100家门店。依托强大的渠道体系，修丽可开展了不少医研共创的项目与合作，通过全渠道的共通融合，开拓交互体验新模式，以协同效应实现效益最大化。
在6日举行的2024修丽可专业精神年度盛典，自2017年创办至今，就是在以高度号召力和凝聚力，在行业内倡导以精诚的专业精神，致敬领域内有杰出贡献的权威专家，并为广大皮肤美容专家建立一方顶尖的、专注于专业的学术交流阵地，构建一条促进医学美容知识共享与沟通的坚实纽带。修丽可品牌总经理何玛莉在会上分享了修丽可在皮肤美容领域的专业探索与赋能实践，她表示：“各位医生在案例研究中的专业精神与不懈努力，为整全护肤、整全美学的临床实证增添了宝贵而真实的数据，修丽可将始终秉承‘循证医学’的原则，致力于将科学理论转化为临床实践，为求美者提供科学、高效的皮肤解决方案。”不难想象，站在轻医美时代风口上的修丽可，通过资源整合和合作创新，将通过对医学领域的深层次接触，实现“向上跃级”，谱写中国医美行业发展的新篇章。以往，修丽可喊出“整全护肤”口号；未来，修丽可或许能够名正言顺扛起“整全美学”大旗。而在消费者信任与专业背书、技术研发与本地化创新能力、推动医美行业的规范化发展这几个维度层面，修丽可的未来也将浮现出更多可能。这一布局也释放了明确信号：专业性与服务体验的提升，是医美行业未来竞争的关键方向。30年前，杜克大学首席皮肤科学家Dr. Sheldon Pinnell教授，发现黄金抗氧化配方，他以突破性研究破译了肌肤密码，修丽可品牌由此诞生。作为科学护肤领域的抗氧化权威，近30年来，修丽可秉承科学严谨实证的专业精神，以科研探索创新，为肌肤美学与卓越功效而不断努力，驱动皮肤科学的发展。
2012年，修丽可更是率先于中国提出了“整全护肤”的理念，以专业机构为核心，配合使用修丽可科学护肤方案，将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合，打通诊所治疗和居家护理场景的科学护肤闭环。12年来，修丽可为了能让众多中国求美者，在多维场景下享受到更精准的皮肤问题整合解决方案，修丽可以医学为引擎，多年来持续推动整全护肤理念在市场的落地与发展。尤其是在过去一年里，修丽可与全国范围内超过50位皮肤美容领域的顶尖专家合作，共同见证了一次又一次的创新里程碑的达成，其在临床研究、学术理论、医学教育、运营模式等方面的探索均展现出了非凡的开拓性与深远影响。■ 在临床研究层面，修丽可凭借其卓越的研发实力与创新精神，成功推出28项全球领先的整全护肤方案，其中12项已在中国成功落地；
■ 在学术理论层面，修丽可积极引领学术进展，连续发布了包括全球首项《整全护肤专家共识》在内的50余篇顶级学术文章，协同业内权威专家共同搭建起完善的临床诊疗理论依据体系，为医疗美容从业者提供科学、系统化的理论和实操参考基础；
■ 在医学教育板块，为助力行业持续培养并输出优秀的青年医师人才，修丽可与中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会、颜思教育和科医人达成战略合作，实现整全护肤理念在教育环节的进一步搭建和完善；
■ 在运营层面，聚焦医美机构落地实践，修丽可联合推出了《2023皮肤轻医美运营白皮书》，通过大量研究选取最佳实践案例，从实操、运营的角度为医美机构提供经营思路。2023年修丽可推出第一家SKINLAB整全护肤概念店，集专业护肤和医学美容一体，为消费者提供更全面、专业的年轻化解决方案。未来五年，修丽可计划充分发挥其专业优势，通过独特的整全美学理念，联合本地品质医美客户，将SKINLAB概念店推广覆盖15个千万级人口城市，实现零售端的新突破。
2024年3月，修丽可胶原针（即“注射用重组III型人源化胶原蛋白溶液”）官宣上市，标志着修丽可整全护肤体系首次出现了三类医疗器械。修丽可品牌总经理何玛莉告诉BeautyNEXT：“自2010年进入中国以来，修丽可便以医美渠道为起点，与中国皮肤科专家展开合作，深耕中国医美市场。面对当前充满挑战的行业形势，修丽可将充分利用品牌势能，抓住时下轻医美发展之势，与医美机构深度合作，实现‘妆’与‘械’结合，‘医’与‘美’联动，乘势而上，共美共赢。”从专业护肤，到医学美容，修丽可提前十余年布局，可谓是天时、地利、人和。首先，从客群到渠道，修丽可都具有极强的先发优势。十几年间，修丽可已在中国发展成为上万家医疗机构和美容院线的专业选择，在修丽可客群中，医美用户浓度高达21%——这是修丽可整全护肤跃级的重要基础。其次，如上文所述，科学与健康已成为“美丽大健康”时代的刚需——而鱼龙混杂的医美“蓝海”，不仅需要破局者，更需要规则制定者。如果把修丽可对皮肤科学的押注比喻为一盘来日方长的“大棋”，那么修丽可近年来在医美领域的运子如飞，并非是为了“赢”过对手，而是要超越自己——更重要的是，紧观消费者所想，呼应消费者所需，押注未来，步步为营。在12月7日举办的修丽可医美峰会，主题是“乘势而上 共美共赢”——这几乎完美概括修丽可和欧莱雅集团当前的势能和愿景。在南京展超医疗美容诊所周展超教授的主持下，来自全国各权威医院、知名医美机构的专家和学者们共探整全美学发展之道。讨论围绕消费者轻医美围手术期护肤现状及需求、整全护肤从临床医生视角为消费者带来的价值、以专业赋能提升医美行业大众信任度及消费者满意度，以及胶原图谱类创新项目赋能行业等话题展开，并以修丽可胶原针为案例，与会嘉宾高度赞扬了修丽可品牌对于科学研究的严谨追求和其“整全护肤”理念的科学价值，以巅峰成就引领行业前行。长久以来，修丽可坚持基于产品科学和作用机制，以多项临床研究和大量的临床案例证实功效和安全性，为求美者提供全面而精准的皮肤问题整合解决方案。复旦大学附属华山医院的郑志忠教授对修丽可品牌展现出的对科学研究的坚定执着及其“整全护肤”理念的科学价值给予了高度评价。他赞誉：“我见证了修丽可进中国这十几年的成长，不仅一直深耕专业重视科学，也愿意携手行业内优秀的公司一起推动整全护肤和创新实践，未来期待修丽可品牌能够整合并持续赋能皮肤科，整形外科等皮肤美容领域不同背景的专业医生，优选产品，探索并推出更多有价值和循证的整全方案，推动教育消费者健康科学地变美，从而造福行业和让更多求美者获益。”欧莱雅几乎是美妆行业中风口嗅觉最灵敏、执行动作最迅速的一家企业，它强大而灵活，无愧于“独角兽霸王龙”的外号。修丽可的颠覆与创新，离不开集团的赋能与托举。在过去几年，欧莱雅在医美领域大动作频频：■ 2023年2月，欧莱雅集团将原欧莱雅活性健康化妆品部正式更名为皮肤科学美容事业部；■ 2023年4月，在欧莱雅中国2022/2023年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国皮肤科学美容事业部携手大健康产业中不同专业背景的合作伙伴，启动了五项全新战略合作项目，瞄准“美丽大健康”；■ 2023年积极探索医美联合诊所SKINLAB，并于2024年8月收购全球专业皮肤健康公司高德美Galderma公司10%的股份。欧莱雅与高德美的牵手，不仅将加码巨头对特殊功效护肤品的布局，也将加速皮肤科学与医美赛道的升级；■ 今年年底,欧莱雅在中国投资知名医生医疗美容机构。以皮肤健康需求与专业医美服务精准融合，品牌可从诊疗中获取经验，助力产品开发，构筑前瞻性的整全护肤实践试验场。潮水总是能描摹出海岸的形状——正如上述所有的投入，都与消费者对“科学与健康”的渴求息息相关。具体到中国市场，上文提及的修丽可胶原针，对集团来说旨在建立和重组型人源化胶原蛋白(RHC)相关的新类别，同时不错失注射类产品领域蓬勃发展的趋势；而对于美容机构的投资，无疑也是一种探索与皮肤科医生密切合作新方式的试验场。在中国医美行业蓬勃发展的趋势下，欧莱雅集团再次展现出其前瞻性的战略眼光和强大的市场布局能力。当前，中国的皮肤科学市场是欧莱雅皮肤科学美容部的增长引擎和重点战略市场。2022年，欧莱雅中国皮肤科学美容部的增长速度是中国整体皮肤科学市场增长速度的6倍。
一家真正领先的企业，一定实现的是“系统性”领先，其产品服务、运营管理、组织能力和企业文化，都体现出整个系统内在的一致性。这一观点恰好在欧莱雅集团身上得到印证。
正如欧莱雅在可持续发展领域，积极建立行业生态圈，以个人和行业的力量，推动行业向善、向美、向好转型。那么同样在医美领域，欧莱雅也能“复制”其系统性成功经验，通过链接产业上下游，再造一个医美生态圈，从而实现对医美行业的正向推动。另一方面，欧莱雅对医美市场长期、深入的倾注，以及医美领域的本土创新，显示了集团一以贯之“在中国为中国”的理念。正如欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚女士会上表示：“作为全球最大的护肤市场之一，中国市场一直是欧莱雅的战略重点。欧莱雅将继续加大在中国的投资力度，与更多行业内的从业者、皮肤科专家和医师、专业机构等展开密切合作，不断创新和突破，合力探索赋能中国皮肤美容产业的发展，从而更好地服务众多中国求美者，为他们提供整全美学的解决方案，满足他们对于美丽和健康的多元化需求。”消费者的投票会揭示结果。就在刚刚结束的双十一中，修丽可继续位列天猫双十一美妆终榜前十，并以第7名的成绩同比去年上升一个名额。似乎，当修丽可进阶“整全护肤”的这根“银针”，遇到了欧莱雅充满弹性的闪耀“金线”，便会密织出璀璨的“美之蓝图”——不管是美妆和医美行业，都将为之所动。
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