润百颜：以精准护肤，升维「鲜活之美」
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时尚
2024-12-04 18:29
上海
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他们追求真实，深扒科研与功效；他们敢于尝新，包容新物种、新事物；他们透过品牌，认知自我，表达自我，体验世界；他们通过主动选择更高质量的护肤生活方式，实现对美的探索。润百颜作为拥有医美院线基因的品牌，成立十二年来，依托华熙生物的科研实力，打破产业壁垒，以生命科学的视角，与新一代护肤人群进行深入连结，以专业品质和次抛精华开创“鲜活”的高效产品形态，占领新一代消费者的新品类心智，开启精准护肤时代。
2024年，在次抛精华问世十周年之际，润百颜持续创新，以新科技、新产品、新业态不断突破自己在精准功效护肤赛道的天花板，陪伴鲜活的中国消费者，持续为之带来基于个体的、面向未来的美的体验。美妆领域的科技，从来不是实验室中冷冰冰的成果与数据，而是链接人与美的桥梁。一个品牌真正的科研实力，就是展现自身对消费者肌肤之美追求的「精准」理解。当前，新一代中国消费者对于护肤有哪些差异化、深度化的需求？从外在来看，中国人对肌肤状态的追求，不仅是面部的饱满、嘭弹，更渴求“皮贴肉、肉贴骨”的上扬骨相年轻。从内里来看，中国人刻在骨子中的“养生观”，让消费者比起单纯地依靠某种成分护肤，更希望肌肤自身能够实现健康的生态与平衡。
这背后，是中国人独特的「护肤哲学」，亦是人们对生命的体悟。将“消费者需求”翻译成“科研语言”，早在2018年，华熙生物就制定了“再生医学”战略。2022年，集团携手乐敦制药、BioMimetics Sympathies创立合资公司华熙厚源。2023年，华熙生物建立了海南省再生医学技术与材料转化重点实验室，是海南首家由民营企业设立的省级重点实验室，聚焦生物医用新材料基础研究与应用转化、再生医学干细胞培养基的设计开发及干细胞衍生物制品的创新应用研究、hiPSC（人类诱导多能干细胞）再生与转化研究三大研究方向。 华熙生物海南工厂
什么是“再生医学”？它与传统护肤最大的区别，就是实现“细胞级的精准调控”。目前，市面上普通护肤品的大致逻辑是“堆叠成分，堆叠浓度”，但护肤品是一个交叉学科，不仅涉及成分和配方，更涉及到是否有精准的细胞靶点，能够让成分以精准的浓度，有效渗透到相应靶点，刺激细胞活力与再生。“再生医学通过提供生物学材料，使细胞在舒服的环境中长得更好，从而自己有更强的能力去定向生长。”华熙生物业务副总裁樊媛谈到，护肤的真功夫在于通过再生医学，让皮肤要有自己的再生能力。
将“科研语言”转换成“产品语言”，2024年9月，润百颜推出新品「胶原紧塑霜」，将华熙生物在再生医学领域最新的研究成果——BloomCell™细胞超塑新生科技，首次应用在护肤品中，从根源激活细胞新生，精准实现细胞级抗衰。BloomCell™诞生于华熙生物海南再生医学中心，可以理解为一种调控细胞的营养液。据悉，华熙生物从8972种成分中筛选出来40种组成BloomCell™配方组，能够在细胞级层面定向调控，源源不断的分泌胶原蛋白、玻尿酸等抗老物质，根源激活细胞的年轻力。华熙生物润百颜事业部总经理高文婷介绍，BloomCell™能够精准还原基底膜的胶原矩阵，促生真皮胶原蛋白I、III以及弹性蛋白(Elastin)内源再生，同时能促生基底膜胶原蛋白IV、VII、XVII，增加基底膜面积，进一步加强基底膜对于真表皮层的啮合作用，真正紧致外轮廓。实验数据表明，BloomCell™细胞超塑新生科技能够从根源激活细胞活力，在实验中实现72小时提升细胞生成497%，细胞年轻力提升71%，细胞自噬力（清理垃圾）提升18.2%。皮肤问题的本质，是细胞生物学的问题。润百颜对“再生医学”在美妆领域的“降维”应用，正是从底层机理研究与思维体系上的颠覆创新，完成了一场中国护肤品牌的科研“升维”。更重要的是，它显示了中国品牌有能力、有实力去读懂国人的「护肤哲学」，进而建立自己的皮肤健康理念、科研方法体系以及审美态度主张，而非跟风、模仿国外大牌的思路。今天，日益成熟的消费群体愈发达成一个共识，那就是肌肤问题反映出一个人生活方式的总和——是否运动、是否熬夜、饮食习惯、情绪压力、年龄增长等等。在为消费者描绘人群画像时，品牌更应该明确，自己面对的早已不是广义上的“消费者”，而是一个个具体的、有温度的个体。护肤品牌所能提供的服务，不应该只是产品，更是一种理念、一种方案，并将这种护肤方案真正融入到每个个体的生活轨迹中。正如华熙生物董事长兼CEO赵燕曾说过：“华熙生物的使命是让每个生命都是鲜活的，使命使然，我们重视每一个个体之间的差异，深入细胞层面，对因护肤。”今年10月，润百颜正式对外展示了品牌在个性化定制护肤领域的最新成果——“个性化定制门店工作站”，成为国货首个实现个性化定制护肤的品牌。 个性化定制门店工作站
润百颜所倡导的“精准护肤”，不仅在产品的研发层面，利用再生医学科技，深入细胞源头解决皮肤问题，更是从个体层面出发，真正基于消费者真实需求，提供深度的、全周期的个性化定制护肤方案。从需求端来看，中国消费者是非常渴求“个性化定制护肤”的。中国人口众多、地域庞大，不同的地域性、气候性、肤质的复杂性等，都需要护肤尽快做到结合个体特性和生活方式，实现千人千面。同时，中国消费者的护肤习惯正在全面进化，当医美+日常护肤成为越来越人的需求，护肤有了动态化、周期性等多元特点，对个性化的护肤方案有着更高的需求。当前，外资品牌所倡导的个性化定制护肤，大多数是基于对欧美人肤质的机理研究之上，针对中国人的需求再进行改良，并非真正意义上的“定制”。此外，市面上现有的个性化定制护肤，大多都处于试水阶段，或是精细度、深度不够，或是玩概念，有的甚至只是一种护肤产品的不同搭配方案或成分浓度的配比。润百颜的“个性化定制护肤”，回归个体需求，真正做到因肤量制，在“精准皮肤检测、细分配方库、交付方式”三大方向上，都做了引领行业的创新。首先，在肌肤检测环节，实现了智能AI肤质分析。凭借润百颜数十年积累的皮肤数据及与医院、检测机构等多方合作伙伴的深厚资源，开发出强大AI测肤系统，能够迅速解析肌肤数据，精准生成个性化护肤建议。用户只需通过手机即可实现肤质测量，便捷获取自己皮肤的实时状态及个性化定制护肤方案，实现自我护肤认知的精准升级。其次，在个性化配方定制过程中，以对因护肤与精准护肤策略，精准匹配每位用户的独特需求。通过细胞级视角，分析并定位肌肤问题的根源，从而提供定制化解决方案。目前，华熙生物的精准配方平台覆盖了超过108种定制方案，有效应对15625种不同的皮肤状态，每一方案均经过科学验证与国家备案，确保产品的安全与高效。 工厂微流控生产线
在生产阶段，实现了柔性配方与微流控技术的革新应用。针对护肤品中不同质地与活性成分可能存在的兼容性问题，华熙生物引入了柔性化配方技术，能够根据特定配方智能调节生产过程中的均质转速（从1500转至2500转），确保每一款产品都能达到最佳状态。最后，在交付阶段，无论线上或线下，消费者都可以体验到个性化定制护肤体验。线上交付模式通过两条工厂微流控生产线实现，消费者可以在线上完成个性化定制护肤流程，上传肌肤状态图片-小程序下单-工厂定制化调配-直送到家-售后服务。线下交付模式则依靠这个如一台冰箱大小的“工作站”，它由3000平的GMP药械级车间“浓缩”而来，6分钟即可制作完成产品。在即将到来的2025年，“个性化定制门店工作站”将登陆润百颜青岛万象城门店。未来，润百颜还将铺设更多全新形象门店，为全国各地消费者打破护肤与体验的边界。 润百颜青岛万象城全新形象门店
可以想象的是，这种新业态门店将颠覆外资护肤品牌在百货、购物中心渠道建立的商业模式规则，真正让护肤品牌的线下门店不再只有销售、展示的功能，而是拓宽“场域”的价值，让护肤品牌与消费者产生更全面、智慧、有效的链接与互动。每个人的需求，都值得被尊重。润百颜个性化定制护肤的背后，是以科技人本主义的精神为指引，以“一人一方”的鲜活产品形态，服务每一个鲜活的个体。品牌内核，不仅是品牌的核心价值，决定了品牌在用户心中的独特性，从产品功能性层面看，它更是一种长期主义的“指导”，是贯穿所有产品要素的链条。基于品牌内核而开发的产品，不会盲从市场风向，而是从消费者切身需求出发，沉淀下来成为驭风者。精准，就是润百颜自创立之始，不断通过产品注解的品牌内核。它让润百颜打破了产品研发的常态思路，以品类开创者之姿，书写出“改变产业”的故事。今年，是润百颜品牌成立的十二周年，更是润百颜次抛精华的十周年。2014年，润百颜打造出行业第一支次抛精华，创新性采用B.F.S一体无菌灌装技术，每用一支，就有一次鲜活的护肤体验。正因为次抛精华的问世，让护肤从此有了「精准」的刻度。2021年，润百颜推出“白纱布次抛”，不仅成为了品牌大单品，也成为行业中细胞级屏障修护的“天花板”。上市三年，产品连续升级至3.0，累计售卖了超过1.26亿支。 润百颜白纱布次抛3.0
2022 年，润百颜发布了《次抛精华液团体标准》，制定了行业标准，推动了次抛精华这一细分市场的生态进化。2024年，润百颜得到沙利文机构“中国次抛精华领导者”的认证。据不完全统计，十年间，润百颜累计推出了24种次抛精华，覆盖抗衰、美白、 保湿、修护等诸多功效。在润百颜的带领下，具有中国特色的次抛品类蔚然成风，也不断开拓着精准护肤的无限可能。今年上半年，润百颜发布新品“胶原元气弹”，以一款主打“骨相抗老·皮肉贴合”的次抛精华液，持续深化精准的国人次抛护肤。 润百颜胶原元气弹
“胶原元气弹”让抗老不仅仅是补充胶原蛋白那么简单，而是以院线思路，实现了“补得进、补得对、促生、锁住”的胶原抗老4步闭环链路：首先，“补得进”，依靠华熙生物专利的III型重组胶原蛋白+独家小分子玻尿酸组合成“玻胶闪充科技”，改变皮肤角质通道，让玻尿酸带着重组胶原蛋白，精准渗透到真皮层；其次，“补得对”，华熙生物独家“胶原微电流科技”，直补的同时更促生真皮层 1 型 3 型 胶原，以及基底膜 4 型/17 型胶原，让胶原源源不断自己长；在补胶原的同时促生3种修护蛋白，同时4大胜肽复配，让胶原“兜得住，不流失”。依托华熙生物的科研实力，润百颜始终带着探寻问题本质的科研精神，敢于打破护肤领域既定的技术、品类、产品规则，为消费者带来创新的、优质的护肤体验。但这种视角没有止步于科研，而是将人性需求置于技术之上，以人为本。这让润百颜的产品创新，总是带有温度与善意的。正如赵燕多次在公开场合提到的，华熙生物看见生命的“鲜活之美”。延续对美的探索，润百颜将持续通过多维度的创新，实现对每个个体护肤需求的尊重与关注。通过科研、产品、服务、线下门店的价值再创等一系列正循环，润百颜为“精准护肤”带来了更丰富和深度的阐释，持续满足新一代消费者向真、向上、向美的护肤生活方式。
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