这是OnHERWAY的第242篇原创文章
这礼拜的热点有点令人感慨：旧世界还在争斗，而新世界已经到来。
在“旧世界”里，BBC这样的老牌媒体也在持续经历深度电视节目断腕转型，砍掉人员、时长、预算，增加数字内容相关的岗位。在旧世界里也有新旧力量的制衡，比如加拿大政府为保护自身的媒体机构利益，立法要求新闻内容聚集商（比如Google，Meta都属于）不能白嫖原创新闻作品，抓取必须支付费用。最后加拿大政府赢了，这难道不也是行政力量的保护性干预？这些作品如果没有互联网分发平台，受众是不是大幅缩水？
但旧世界里的新力量，在真正的新世界看来也是过去式了。AI引爆newsroom在内的各种内容创作产业，有人抵制，有人拥抱，但无论如何由此引发的对“真实性”(authenticity) 探讨都是人们最为关注的，因此它也成功当选了韦氏词典评出的2023年度单词！
1
埃隆·马斯克的最新评论促使更多品牌悄悄退出X
埃隆·马斯克批评迪士尼等品牌，称他们离开X（原Twitter）会损害平台，促使品牌悄悄减少投资而不是公开宣布退出。
越来越多的广告商，包括苹果和迪士尼等大公司，由于安全和政治问题停止在X上购买广告，许多人选择悄悄退出。
品牌更可能微妙地减少对X的投资，以避免吸引注意，担心遭到公众反击或马斯克的批评。
如AT&T、可口可乐和通用汽车等知名品牌已将其在X上的广告支出削减90%以上，反映了对该平台谨慎参与的趋势。
马斯克将广告商的离开描述为对言论自由的攻击，显示出对广告商优先事项的误解，后者更关注回报、业务推动因素和品牌价值。
（Source：Ad Week；原文标题：Elon Musk's Latest Comments Spur More Quiet Quitting From Brands）
2
BBC裁员深度访谈节目，新增数字内容岗位
BBC新闻部裁员127人，但创建了147个新的数字岗位。
新闻夜航节目转型为访谈、辩论和讨论节目，岗位从57个减至23个。
节目时长减少至30分钟，取消了专门的记者和调查影片。
变更基于观众反馈，重视高质量的访谈、讨论和辩论。
关注点转向数字化，新岗位涵盖人工智能、金融、政治、就业和住房。
（Source：PressGazette；原文标题：
34 jobs cut on Newsnight as it becomes interview and discussion show）
3
谷歌与加拿大联邦政府就在线新闻法案达成协议
谷歌与加拿大联邦政府就在线新闻法案达成1亿加元以上的协议。
该协议在联邦政府C-18法案实施前三周达成。
政府的目标是让谷歌和Meta等数字巨头补偿新闻出版商。
该法案旨在解决谷歌和Meta在在线广告收入中的主导地位。
特鲁多总理欢迎该协议；文化部长罗德里格斯强调不受科技巨头左右。
（Source：CBC News；原文标题：Federal government reaches deal with Google on Online News Act）
4
社交媒体、身份认同和人工智能辩论成为2023年度词汇背后的推动力
2023年度词汇是“真实”，由韦氏词典选出。
“真实”因社交媒体、身份和人工智能的辩论而流行。
区分真实与人工智能生成内容的担忧促使该词流行。
包括深度伪造视频和社交媒体机器人在内的虚假信息挑战影响了该选择。
其他热门词汇包括“深度伪造”、“反乌托邦”和“加冕礼”，反映了不同的社会兴趣。
（Source：KJZZ.org；原文标题：Debates over social media, identity and AI are behind 2023 Word of the Year）
5
何时不该向媒体推介公关故事
在重大新闻事件（如以色列-巴勒斯坦冲突）期间，推送关于糖果、饮料等非必需品的故事是不明智的。
应考虑受众的敏感性；意识到故事的背景和潜在影响至关重要。
在灾难发生后立即推送故事通常是浪费时间，因为对“填充性故事”的兴趣减少了。
有特定时期应避免推送故事，如战争、重大选举、宗教节日和重大灾难期间。
例外包括重要的财经新闻、知名人士的逝世和新的医学新闻。
在重大新闻故事中，只有当客户具有相关专业知识时，公关专业人员才应该推送。
（Source：PR News；原文标题：When not to pitch a story）
*以上信息全部为机器抓取、整理和翻译
