这是OnHERWAY的第261篇原创文章
被长期视作“阳春白雪”的社交平台领英(LinkedIn)，如今也要涉猎短视频了。
今年3月底，媒体爆出领英正在进行短视频功能Beta测试，定向发送给意见领袖用户。
几天后，我在平台上刷到了疑似内测的视频，来自于McKinney的创意策略总监Austin Null。
点进他的帖子下方可以看到，应用导航栏底部的“首页”按钮旁将新增一个“Videos/视频”选项。点击后，用户将进入一个类似Instagram Reels和TikTok的短视频流。
整个播放体验也和Instagram上的Reels类似，而且是真的短视频早期的长度，就真的很“短”——比如这段demo视频总共就15秒时间～
根据领英的官方数据，全球有超过6700万的公司和组织都在领英上设有主页，每周有40%的领英用户会自然地与某个页面互动。各个企业传播团队还会在平台上购买广告，特别是针对员工传递企业品牌信息。
一位消费品牌的首席传播官在接受Axios采访时说到：“领英是我们最有效的员工沟通工具。我们从分析数据中知道，我们的员工在LinkedIn上找到信息，并希望放大并为我们的公司做倡导。” 而领英官方发言人也表示：“总的来说，我们看到高管和其他商业领袖越来越倾向于使用领英作为直接对世界发言的平台”。
那么这则消息对我们而言有什么启示？（大背景是众所周知，领英在国内目前只有简历功能）
首先，对于想要建立国际知名度的中国企业和品牌而言，领英相对友好，因为用户基本都是实名展现，所以整体的发言调性相对“理中客”，所以极端言论的出现概率比起其余社交平台明显少一些。
另外，鉴于Meta旗下以及X等社交平台和新闻机构在一些地区为能达成IP与赔偿和解（例如我所在的加拿大，脸书上是看不到新闻的！），很多传统媒体机构也都在部分重心移到领英，而这些资讯的消费者和领英的典型用户画像往往适配度挺高——职场人士、专业人士、相对“爱惜羽毛”、总体教育水平较好，因此，也会和对外做品牌建设的初衷相吻合。最重要的是，这些人相信“故事”的力量。
第二，从企业传播部的角度，老板上短视频要纳入培训日程了。短视频的social filming 所需要的镜头感和电视并不完全不一样，需要的talking points和聊天节奏也不一样了。特别出海的来说更加如此：就事论事，领英是一个非常英文主导的平台，所以视频+字幕的效果远不如直接说英语的效果好。
第三，从个体发展的角度，如果你想要成为“国际化”人才，自己的职业发展想要突破国界限制，那么还是要经常在领英上活动一下子的～
官方说过，领英希望通过视频功能来”吸引更多品牌建设者和年轻的互动者“。对于职业人士而言，领英在个人品牌建立方面被看作是最合适的平台。你可以只是转帖，互动，当然也可以是开专栏写文章，未来也可以是发短视频了。
