这是OnHERWAY的第251篇原创文章
朋友们，新一年的传播趋势来了～经过近3个月的摸索，避免”为了更新而更新“，特此更名为”传播趋势简报“。虽然在频次上给自己留了点余地，但还是尽量平均2周会有一次更新（上不设限），主要是想把海外传播和新闻领域自己看到的有趣内容汇总和大家分享。
仅就今天的内容而言，我个人其实最喜欢的是第五条——一篇来自于Nature的最新研究发现，通过网络搜索核实信息实际上反而可能让人更相信假新闻！我把这篇内容摘要贴在这里，有兴趣的朋友可以自己去搜索。
除了具体内容，我看这条消息最大的体会是：有意识地扩展阅读的广度会有意想不到的发现，没想到Nature都能和我们媒体传播相关～
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海外社交平台最新功能（不定期更新）
X平台新增了一项功能，使广告商能够精准投放至只针对高级订阅者的广告，进一步提高广告的精准性和有效覆盖。
Facebook推出了新功能，用户可以回顾过去30天通过Facebook访问过的链接历史，但从Messenger聊天中的链接除外。
Instagram正丰富其公共收藏夹功能，用户将能够更加显著地在个人主页展示他们感兴趣的内容。
Instagram旗下的Threads应用正致力于解决用户接收到的低质量推荐问题，预计在未来几周内推荐系统将得到显著改进。
Snap与Samba TV合作，将为娱乐行业的广告商提供更精确的观众测量分析，帮助他们评估广告投放的转化效果。
2
2024年全球社交媒体趋势
社交媒体购物兴起，有44%的Z世代通过Facebook、TikTok和Instagram等平台进行产品研究，与Google的48%的产品研究使用率相抗衡。
尽管面临Meta的Threads竞争，X仍占据主导地位，预计2024年依然强劲。
视频内容在营销中保持关键地位，Instagram等平台推出了专业级编辑功能，AI和AR技术为创意内容提供了更多可能。
微影响者（粉丝数在1万到10万之间）产生的用户生成内容在营销中的重要性日益增加，因为他们拥有高度参与的观众。
与知名人物合作，并利用针对特定人群的创意视频内容营销，预计将在2024年成为成功的策略。
（Source：National World；原文标题：Four trends which will be big onTikTok, Instagram, X and Facebook in 2024, according to a social media expert)
3
华盛顿邮报触发式营销效果显著
《华盛顿邮报》的触发式营销通过挖掘消费者行为提升了用户粘性和忠诚度，效果显著。
《邮报》与数据团队合作深入分析用户行为，量身定做了有效的营销触发点。
他们通过重新吸引不活跃用户、庆祝订阅里程碑等个性化邮件策略，成功提高了用户的参与度。
这些策略带来了1%-2%的用户参与和转化率提升，效果立竿见影。
特别是文章赠送邮件策略，让用户参与度高达14%，大大超出了预期。
（Source：Inma；原文标题：Washington Post’s triggered e-mailsoffer opportunity for personalised engagement, lasting connections）
4
巴西事实核查组织成功运用类ChatGPT人工智能机器人
一家巴西的事实核查组织正在使用一款类似ChatGPT的机器人，名为FátimaGPT，来回答读者的问题。
该AI机器人将语言模型与组织的数据库结合，以提供有根据的明确答案。
FátimaGPT在多个数字平台上使用，扩大了核实信息的获取途径。
大部分由该机器人提供的回答都是准确的，显示了其在传递核查过的内容方面的有效性。
这项举措是巴西新闻业日益采用AI技术趋势的一部分，尽管也存在对传播错误信息的担忧。
（Source：PR Daily；原文标题：This Brazilian fact-checking org usesa ChatGPT-esque bot to answer reader questions）
5
通过网络搜索核实信息实际上可能会让人更相信假新闻
研究显示，通过网络搜索核实信息实际上可能会让人更相信假新闻。
对于那些搜索引擎返回的信息质量不高的人来说，他们误信错误信息的几率更大。
网络搜索不仅增强了人们对低质量来源真实新闻的信任度，但对于主流媒体来源的真新闻则效果不明显。
这些结果提示媒体素养教育项目需建立在经过实证测试的策略上。
搜索引擎需要解决因信息质量低下而误导用户判断的问题。
（Source：Nature；原文标题：Online searches to evaluatemisinformation can increase its perceived veracity）
*以上信息为机器抓取、整理和翻译，人工微调
