这是OnHERWAY的第27篇原创文章
在多变的世界格局下，政治因素近年来在企业传播中的权重容易增大。国内传播语境下往往会格外关注地缘政治，而在西方，也有一个日渐鲜明的困境：反觉醒（Anti-woke）。今天简单写两笔。
“反觉醒”（anti-woke）是对“觉醒”（woke）运动的一种反应。要说反觉醒，那就必须先说觉醒。
“觉醒”一词最初来源于非裔美国英语 （African American Vernacular English），觉醒运动倡导社会正义、平等，并关注系统性不公现象，对此保持“警醒”，尤其是在种族和性别等领域。
很多跨国企业，尤其是西方的跨国企业推崇的“Diversity, Equity and Inclusion" （DEI），就与觉醒运动有着内生关联。
首先，两者都致力于解决历史上和系统性的不平等问题，特别是在种族、性别和社会经济地位方面。企业通过推行DEI政策，营造一个更加包容的工作环境，确保边缘化群体能够获得公平的机会和待遇。
此外，不少企业将DEI政策作为其企业社会责任的重要组成部分。这包括在招聘中促进性别和种族多样性，设立员工资源小组（ERG），并确保薪酬和机会的公平性，甚至上升到ESG战略的高度，作为推行有效社会责任和公司治理的证据。
但随着觉醒运动的影响扩大，反对的声音也随之而来，也就形成了“反觉醒”运动。反觉醒运动大概有这么几个特点：
1. 反对过度反应：反觉醒人士认为，一些人在政治正确，身份认同等方面的主张走得太远，为了多元而多元（比如affirmative action的极致化），这反而压制了言论自由，扩大社会分裂，并对人们的语言和行为过度监控。
2. 保守的政治维度：反觉醒通常是保守派和自由主义观点相关。近几年，许多右翼政客和评论员使用“反觉醒”来批评和教育一些媒体中的“进步”议程，或者公司政策，如在工作场所过度宣扬多样性。特朗普在其总统任期内曾经签署过一项行政命令，禁止在联邦培训中使用批判性种族理论，称其为“反美宣传”。（大概解释一下批判性种族理论，这种理论认为种族主义不仅仅是个别人的偏见或歧视，而是嵌入在法律和制度中的结构性问题。例如，某些看似中立的法律，例如对毒品犯罪的严格处罚，实际上对非洲裔和拉丁裔社区造成了更严重的影响。同理，学区划分机制不利于少数族裔接受教育等）
3. 个人主义和传统价值的反弹：批判觉醒运动的人认为，过度的觉醒为社会建立了僵化的道德框架，排斥了那些持不同意见的人。这导致了传统价值观或个人主义文化的反弹。比如在美国弗吉尼亚州，一些家长团体和地方政客组织起来，共同反对学校教授觉醒内容的运动，尤其是在涉及种族问题的教育上，认为这是在灌输特定的政治观点。
4. 对“取消文化”的反对：反觉醒运动的核心之一是反对取消文化(Cancel culture)，即通过排斥或抵制表达争议性观点的个人或组织来遏制言论，减少其在公众平台上的影响力或彻底排除其发声权。一个典型的例子就是《哈利·波特》系列的作者J.K.罗琳，因其关于跨性别问题的言论受到广泛批评，许多粉丝和LGBTQ+群体对她展开抵制，部分书店停止售卖她的书籍，部分与她相关的品牌和活动也选择与她割席。反觉醒者认为，取消文化是对言论自由和思想辩论的危险压制。
5. 企业易被反噬：批评者还使用“觉醒资本主义”一词来形容那些采用进步社会立场（如主张DEI）的公司，认为这些企业只是关注表面的社会责任，而非想要做出实际的改变。不少反觉醒人士认为，这种做法是虚伪低效的，只是为了迎合公众情绪。不少大企业因为支持LGBTQ+群体而遭受到保守派的抵制；为此，有一些企业为了息事宁人而退出某些性别多样性的指数或研究，结果又会反过来得罪支持DEI的派别。
在西方开展企业传播时，anti-woke culture是不容回避的敏感话题。由于DEI和anti-woke几乎是势不两立的存在，关注社交媒体和主流媒体上关于anti-woke的舆情和最新报道，都是做内部传播和权衡采访机会时重要的考量。对于想要出海发展的中国企业来说，这并非事不关己的话题，比如最近黑神话爆火的背后，其实就已经感受到了DEI推崇者和anti-woke支持者的对峙。
最后关于这个话题，有兴趣的朋友推荐阅读Wall Street Journal 记者Theo Francis关于Anti-woke的几篇作品，可以帮助建立一些基本sense。（搜索这几个关键词即可，不过有付费墙）
