这是OnHERWAY的第268篇原创文章
这礼拜加拿大又是长周末（7.1是加拿大的国庆节Canada Day) 本来只想躺平没想着更新，谁知今早醒来无意中读到朋友写的一篇文章《告别《Lonely Planet》，告别穷游马蜂窝，告别孤独星球的时代》才意识到Lonely Planet微信号官宣正式退出（原文：《祝你旅途愉快！》）缓过神儿后，感觉这个话题我得快速写两笔。
想写两笔的原因有二：第一，作为一个“在路上”的人，旅行本身就是我“On Her Way”的重要一部分。第二，这背后体现出不断变化的传播渠道和逻辑，也是我一直关注并思考的。
我得承认，我没怎么看过Lonely Planet的中国系列，但是在过去的快20年里，LP就像是全球化时代的mini bible，真正赋能了每一个踏上地球不同角落的微小个体。曾想过等未来有了更大的房子，要在书房专门辟出一个书架，整齐地摆放所去过国家/城市的LP读本，就好比一个更占空间内涵却也更丰富的冰箱贴集锦。
类似地，国内同时期也涌现了穷游锦囊、马蜂窝游记等出行攻略。我是在穷游域名为go2eu的那个年代就是忠实用户了。不记得在多少回旅行前，我都小心翼翼把锦囊下载到Pad上，有时候行前来不及看完，在出发的飞机上也兴致勃勃地划重点，比对着为自己的行程进一步做优化。
平台对内容的塑造重要吗？极其重要。在我看来，那才是真正的UGC。
因为当年的大部分创作，作者本身是隐在视线外的，聚光灯几乎全部打在目的地上。无论是LP还是穷游锦囊，有关作者的简介总是淡淡的一段——比如留学后继续在那里工作生活，或者资深驴友去过XX个国家。时不时都能看到惊艳的履历，却总是淡妆浓抹的一笔带过，不想steal the thunder of the destination. 这些作者简介没有试图一网打尽热点的标签，没有因为害怕踏空算法而远离流量的患得患失。所以，内容更纯粹也相对客观全面。作者的个人特色不是靠关键词堆砌而来，而是体现在对一段枯燥历史的有趣演绎，或者一句不经意的起承转合，或者在推荐餐厅顺序时的小小心思…总之，不关心作者是谁的人可以完全不受影响地接受自己想要的信息，而对作者感兴趣的人又能够透过文字隐隐触及到一个有趣的灵魂。
延伸到别的领域，餐厅推荐平台国内的点评，国外的Google Review, 都是一个性质。曾经，客体是聚焦人们注意力的核心：一个旅行目的地该怎么玩，一家书店里有什么陈列和活动。现在，作者及其情绪成为了核心：你去吃什么买什么干什么，你的喜怒哀乐里顺便夹带了一座城市，一本书。
自从多年前互联网巨头提出的“人货场”三角，以及从“人找货”到“货找人”的逻辑转向，整个泛媒体圈就开始从议程设定者过渡到取悦受众者。这里面，平台/媒介所设定的游戏规则太重要了。比如，以搜索为结果还是以算法推荐为结果，比如以客体（目的地）展示为陈列逻辑，还是以主体（用户主页）为逻辑。甚至，千万不要小看这一点：文字字数的限制，图片数量的限制，hashtag的应用，叠加流量的官方扶持话题…这些规定对产生的内容都是极大的再造。
例如，作为一个关注传播的人，我当然不是没有想过把现在这个号同步开到这两年大热的XHS平台（现在如果搜索还能找到，但我很久没有更新也缺乏动力更新）。我知道这个平台上也有很好的创作者，但或许不适配于我这个号。我最痛苦的经历有二：
1. 为了符合1000字以内的要求，大练句子缩写，除了所谓“干货”，你得要给hashtag的文字留下位置，以至于文字本可以赋予你挟带的小情绪被全部扫净，滋味全无。我更不想浪费自己宝贵的时间去把辛苦写好的文字“绣”到图片上，这又不是藏宝地图？
2. 仅限于我个人的经验，这是我碰到过对话题把控最为严格的平台了。凡熟悉本号调性的朋友都知道，我时不时关注宏观话题，笔法文风亦是大开大合，加上几乎总有舶来文字和内容，所以从英语新闻热词分享开始，几乎每发布2次在XHS上就有1次被判定违规。后来我意识到，纵然没有人可以忽略整体大环境，但主动选择如此层层加码的自我阉割，实属和我三观不符。
还有一些其他原因，比如非常小家子气地排斥其他平台（以至于微信这两个字都几乎不能提，得写暗语：🍃💌），过饱和度的多巴胺美图，塑料的“姐妹”“家人们”的称谓——写作是文人的浪漫，不是用来认互联网亲戚的。
当然我必须要承认，我初来乍到一个新地方生活，日常生活的资讯（特别是华人生活圈有关的生活信息）XHS上确实更多。所以，我也注册了另一个XHS账号，这里纯粹记录一日三餐，吃什么买什么哪里有打折，因为我默认吃喝玩乐很少会有内容风险，毕竟不想被机器判定的违规所裹挟。我几乎不P图，也不会在文字前方添加漂亮的emoji，更不会用“家人们”去称呼我真正家人之外的任何人，独生子女的我，也没有“姐妹”。除了刚开账号的时候转过2次朋友圈，之后基本没有“宣传”过，想隐去一些自我——在这个领域里，我是谁并不重要，if anything 这只会加重读者的负担。如果我的日常生活选择能够帮到你，我深感荣幸。而类似内容的英文版，我习惯写在google review上——这个平台更加是把创作者隐在幕后的，虽然不知不觉我也有了千名followers。
我欣赏那些旧时光平台上的内容，因为他们有一种冷静而专业的美，一种需要花时间去品读的耐心，以及一种虚拟世界里需要维持的边界和距离感。我不是说IP不重要，但你首先得有特定领域的一技之长/足够积累/浓厚兴趣，才能有自然而然的”人设“，而不是反过来——我先立个博主人设，并借此指导我的生活，再让别人用放大镜去追随我这脚本化的生活。
大多数时候，在大多数领域，任何IP都显得没那么重要，或许只是一个ID而已。
写到这里，突然想起徐志摩的《偶然》，感觉放在此处收尾再合适不过了。孤独星球，悠然自转。若有刹那，交汇的光照亮你的心，便足够了。
偶然
作者｜徐志摩
我是天空里的一片云
偶尔投影在你的波心
你不必讶异
更无须欢喜
在转瞬间消灭了踪影
你我相逢在黑夜的海上
你有你的，我有我的，方向
你记得也好
最好你忘掉
在这交会时互放的光亮
