这是OnHERWAY的第254篇原创文章
说到财经类外媒，可能大家耳熟能详的都是Wall Street Journal, Financial Times, Bloomberg News等。但是移动互联网兴起之后，长内容的打开率持续走低。
与此同时，严肃新闻还是有市场，不能被社交媒体所代替（最多只是作为发布渠道）。因此一股新兴力量崛起：适合快速阅读的财经媒体，主打短小精悍文风；其中颇具代表性的选手之一就是Axios。
Axios成立于2017年，其联合创始人是美国知名新闻网站Politico前记者。Politico本身是政治领域垂直的新型媒体，你可以粗略地把Axios理解为泛财经领域的Politico.
他们对新闻产品的诉求是：Smart Brevity. 根据Axios官网介绍，76%的读者更喜欢在5分钟之内读完的内容；72%的读者更喜欢把新闻标题或者短小的新闻内容转发给同事。
打开Axios的网站/客户端，呈现几个特点：
第一，映入眼帘的永远是在滚动中的栏目 Five Big Things，第一时间让读者知道此刻最重要的新闻；
第二，每条新闻的自动打开方式都不是跳转式的，而是展开呈现，而默认呈现长度只有短短两段。第一段是交代最重要的事情本身，第二段是则是"Why it matters" 或者"What's New" 或者"The Big Picture"，用一句话交代这个新闻事件的context。比如下文⬇️
此处的用意是，让读者在最短的十几秒内就可以对一件事“知其然且知其所以然”。当然，如果读者愿闻其详，就可以点击下方“Go Deeper"，只有点了这个按钮，才会跳转到一个单独的页面。
第三，每一条新闻，都力争用bulletin points的方式呈现。
我们还是以上面那条新闻为例，你会看到这里编辑团队把内容切分成了这些板块：
-What's New---告知最新事实；
-Why it matters---解释为什么这件事在此时此刻是重要的，意义在哪里；
-What they are saying---直接引语部分，引述相关人士/专家观点；
-Details---补充相关细节，支撑核心事实；
-The Intrigue---提供这一新闻事件大的背景环境，承上启下牵出与此前内容的关联；
-The other side：提供其他背景信息，试图呈现多元（相关、甚至相反）观点；
-What to watch：对未来走势的判断和话题延伸；
-By the numbers--提炼重要数据吸引关注。。。
⬆️只是部分模块的截取，但是每个模块都是1-2段话
以上只是这篇报道的内容，不同文章有不同的排布顺序。熟悉国际媒体新闻套路的朋友们应该不难发现了，这不就是经典西方新闻写作套路吗？（比如四段体）但不同的是，记者不再把这些信息用暗逻辑隐藏在大段落的文字里，而是人为用bulletin points的形式，亮明段落之间的联系；于是乎，新闻产品就跟拼乐高一样，模块化了。这可能也是为了应对现代人习惯短平快内容摄取，不得已而为之的做法吧…
第四，界面极简，这也跟他们的盈利模式有关。
创始团队介绍，他们认为传统的广告点击模式（平移到移动互联网）也已经过时，不利于用户的阅读体验。因此他们致力于跳过中间商直接和广告主进行内容（文字、播客、视频）以及活动的合作（都会标明）而不保留日常的弹窗浮动广告等形式。
我很喜欢官网里面的这句话: Media is a tough business. But it is a business, not a right, or charity, or hobby. 颇有点“君子爱财，取之有道”的意思。我向来也秉持这样的观点：文人为何不能大大方方光明磊落靠自己的本事挣钱？⬇️
第五，Newsletter是日常新闻的重要载体。
之前有几篇推送也提到过，现在和海外主流媒体打交道，很多记者/编辑都是主管某一个主题的Newsletter。以下图为例，Axios的编辑团队几乎全都可以按照Newsletter来划分，所以企业应该关注好你所在行业在哪些媒体里有哪些newsletters在运行，他们的订阅用户数如何，哪些媒体人是在负责相应的newsletter⬇️
此外，Newsletters也是分级的。Axios有日常的newsletter, 也有Axios Pro newsletter, 顾名思义这个newsletter的深度就超越一般新闻（未必是长度），带有点政策研判、行业研究的意思，因此基本都要付费的。下图所示的就是Climate Deals 的newsletter，价格599美金/年⬇️
第六，Infographics是必选项。再次：记者如果只会文字功夫真的是会被淘汰了，结合数据的挖掘、撰写、呈现新闻已经成为从业必备。对于传播从业者来说，更需要在提供新闻原始素材中有意识提升可量化的部分（数字，变化等），才可能在终端产生更好的呈现效果。
最后一个有意思的点：在官网Mission and Manifesto的部分，创始团队写到“我们的新闻坚持不用人工智能写作，可以责任到真人”，但是到了末尾（应该是近期）新加了一句：“我们正在探索人工智能工具帮助增强新闻的可能性，我们目前没有使用人工智能进行内容创作。如果这一现状发生变化，我们会及时告知读者。” 我个人觉得也不奇怪，毕竟越是模块化的东西越容易训练机器学习。所以即便是新兴力量，也在革别人命的同时不断革自己的命。
⬆️注意第一段和最后一段
应该说，Axios已经在新一代西方主流精英人群，尤其是中青年中形成了一定的影响力，这从它一系列media buy的重磅合作伙伴列表中可见一斑。
For good or bad, 这种“Smart Brevity”的内容呈现方式会进一步引领主流媒体的采编走向；相比之下厚重的长文，特别是非特写类的新闻分析，确实已经很难抓住快节奏生活中人们的眼球了。
无论在哪里，未来的商业领袖们，职场精英们以及每一位读者，他们都会是GenZ，Gen Alpha…因此有特定一代人所习惯的获取信息方式。如何把好内容用更为“当下”的形式呈现，而不是执着于过去的best practice，这无疑考验着新闻和传播从业者们判断力和执行力。
