8月20日上午10点，国产3A单机游戏《黑神话：悟空》正式在全球上线。
一上线便火爆全网，不仅即刻登顶微博热搜榜，话题阅读量超15亿次，上线Steam平台一小时，在线破百万。
8月23日晚，游戏科学公布了《黑神话：悟空》销量破1000万，全平台最高同时在线人数300万。
据市场调研机构VG Insights27日最新数据：《黑神话：悟空》达销量1540万，总收入7.37亿美元，大概51亿人民币。
这一战绩，不仅是中国3A游戏的里程碑，更是全球3A顶尖的成绩单。
《黑神话：悟空》游戏截图
01
《黑神话：悟空》凭啥能如此火？
1. 高品质出品和精良制作
《黑神话：悟空》以中国古典神魔小说《西游记》为创作背景，孙悟空本身就是中国传统文化中重要的IP。
同时，它还是国内第一款真正意义上的3A单机游戏。在游戏圈内，3A游戏代表的，乃是一个国家的游戏制作水准，以及一个国家游戏行业的脸面。
这种高水准的游戏出品长期被欧美日等国家所掌控，国内没有一家游戏大厂能做得出来，或者愿意去做。
因为“3A”级别代表着高成本、长周期、更多资源。一款游戏开发周期至少要4年，其间还要投入大量的金钱和人力，像《黑神话：悟空》历时四年之久，从最初13人初创团队到140人的开发团队，耗费4亿人民币，而当时游戏科学只是一家名不见经传的小公司。
国内很多游戏大厂大多还沉浸在套模版，快速开发手游、网游，通过各种方式氪金，赚一波块钱。
同时，3A单机游戏不同于社交类的手游、网游需要不断充值买装备、升级，它就是一锤子买卖，玩家没有后续的投入，所以，必须走全球发售路线，对于游戏公司来说，却是顶着投资失败，血本无归的巨大风险。
《黑神话：悟空》不仅在剧本架构上庞大而精细，技术层面也是顶配，虚幻5引擎、杜比全景声，自主研发的全流程文化遗产数字还原工艺，国际顶尖的光学动捕影棚及自主研发配套等，力求为全球玩家提供一场超期待的顶级视觉盛宴与身临其境的游戏体验场景。
2. 对中国优秀文化的输出
《黑神话：悟空》的爆火离不开中国传统超级IP《西游记》，而它也没有浪费这个好资源，用世界级水准，讲好、宣传好了中国故事和文化。
毕竟在过去的几十年里，3A游戏被国外游戏大厂所垄断，中国有太多好的故事和文化元素值得被世界看到，我们希望通过不同方式做好文化输出。
就像高赞评论所言：
我在大马士革骑过烈马，在欧洲海洋当过海盗，在埃及做过无声刺客，在美国当过射击手，现在，我终于可以回到自己的家乡，做一回天命人！
《黑神话：悟空》游戏截图，灵感来源山西玉皇庙二十八星宿
风水轮流转，这一次，我们终于不用为了玩游戏去查英文字典、了解西方历史故事，该轮到外国人为了玩游戏学中文、了解中国历史了。
尤其，游戏中高度还原了中国不同地区的古建筑，从山西晋城玉皇庙到杭州灵隐寺，在升级打怪的同时，也领略到了中国的文化之美。
据悉，游戏科学将开发黑神话三部曲（《黑神话：钟馗》和《黑神话：姜子牙》也在筹备中），最终打造一个泛中国神话体系。
《黑神话：悟空》成功的意义不只是游戏层面的突破，更是代表着国家文化体系的竞争实力。
02
《黑神话：悟空》风靡全球之时，不仅让游戏开发、投资相关方尝到甜头，也引发了相关周边产业的火爆，如游戏设备、游戏周边、手办等等，也让与其联名的瑞幸咖啡再次出圈。
《悟空》火爆背后，我们想要谈谈它给餐饮行业带来的3点价值。
1. 跨界联名，借势出圈
作为深谙互联网营销套路的瑞幸来说，跨界联名活动被其玩的炉火纯青。
8月19日，瑞幸上线了与国产3A游戏《黑神话：悟空》合作的联名活动，其中包括黑神话腾云美式咖啡及周边产品。
来源：瑞幸
就像瑞幸首席增长官所言；“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。”其中联名3D光栅卡，每家店平均投放了20份，共计40万份，很多消费者五六点就去门店蹲守，属实太火爆！
黑神话A4光栅卡 来源：瑞幸
瑞幸今年已联名18次，联名品牌包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。而其去年与茅台联名的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。
餐饮品牌适当跨界联名可以触达更多潜在顾客，增加流量与销量，实现品牌出圈。
不仅咖啡、茶饮可以，很多餐厅也可以，大品牌联名跨行业大品牌，小品牌联名本地品牌也是可以的。
但联名也并非万能解药，做不好反而会适得其反，影响品牌形象。
当然，除了联名还有其他很多特色营销活动可为餐饮品牌所用，不只是“会员打折、新店优惠、充200送20”等，还可以结合当地文化、节日、客群等进行差异化的营销和宣传，如，大鱼徽州“好食材黄山来”，融合徽州文化；福成厚以哈尔滨“寒地鱼+渔猎文化”为特色；汉源联合全国餐饮品牌发起的“抱抱妈妈/爸爸”母亲/父亲节活动······
2. 内容为王，重视菜品，以真为本
如果《黑神话：悟空》团队没有制作高品质3A游戏的初心和使命，完全可以开发更简单、更容易赚钱的手游、网游，但他们选择了一条难而正确的道路。
正如市面上同质化游戏泛滥一样，很多餐饮品牌也是在一味模仿、复制，别家什么菜火就做什么样，缺少自己的特色和招牌，还有很多品牌和餐厅只想着省成本、多赚钱，缺少真的理念，食材不真、价格不真、服务不真，不真的餐厅不会存活太久。
就像当下消费者排斥预制菜一样，本来预制菜没有错。
但很多餐厅打着预制菜的幌子宣传“现炒现做”卖高价，或者，用不新鲜的食材、劣质调料和食用油等，完全违背了餐饮服务百姓日常生活的初衷，只能被消费者唾弃、被市场淘汰。
我们说，餐饮要真物、真价、真服务，这是一条难而正确的道路，但你做了，一定会被消费者看见！
3. 重视文化的价值，打造特色餐饮
这里说的文化包含两点：饮食文化和企业文化。
饮食文化层面上，我们说“一方水土养育一方人”。
东北的铁锅炖、烧烤；青岛的水饺、海鲜；山西/陕西的面食；四川的火锅；湖南的湘菜；广东的粤菜等等。
不同的地域有着不同的饮食习俗、特色食材和烹饪技艺等，这些都构成了当地独有的饮食文化，作为地方餐饮品牌我们要利用好、宣传好，就像《黑神话：悟空》借助神话《西游记》的故事，打造属于自己的游戏IP。
青岛双合园让海鲜水饺走向世界；广西甘家界用柠檬鸭征服四海游客；南京小厨娘让世界爱上淮扬菜；费大厨用一道辣椒炒肉成就品牌······
双合园水饺
企业文化层面上，我们说“文化是企业的魂和根。”
《易经》有曰：“观乎人文，化成天下。”大至世界，小至企业，文化都是精神血脉。
如果《黑神话：悟空》的创始团队也和其他国内游戏公司一样，只想做容易做的游戏，只想氪金赚快钱，注定制作不出高品质、高口碑的世界级游戏。
一家没有愿景、使命和价值观的企业不可能长久经营和发展。
因为缺少了文化的滋养和指引，餐厅只是一个冰冷的工作场所。伙伴们自每天重复“机械动作”，团队缺乏凝聚力、积极性，伙伴工作不快乐，服务不用心，顾客当然无法感受到温暖与愉悦。
而做好企业文化关键在经营者/创始人，创始人活成的样子其实就是企业未来的模样，经营者对待企业的态度，往往决定了企业的高度。
没有冯冀的坚守与死磕精神，也就没有今天的《悟空》惊艳世界。
选择比努力更重要，当面临考验选择的时刻，创始人要始终坚持初心，走正确的方向。
只有企业变成经营者的灵魂部分，与经营者合二为一，才能迸发无限的能量，沉淀出属于自己的独特企业文化。
其实，从《黑神话：悟空》的成功背后，我们深刻感悟：
无论你处于哪个品类、哪个阶段，只要“深耕内容、注重品质、沉淀文化”，都会有属于自己企业的美好之路。
愿在这不确定的时代，我们一路跨山越海，“降妖除魔”，成为掌握自己和企业命运的“天命人”！
