人均四十,畅吃牛排!新型自助火锅火了;港式茶餐厅品牌内地“受挫”,大量关店

美食   2024-11-14 20:01   上海  

1. 人均四十,畅吃牛排!这类新型自助火锅火了!


近年来,自助品类餐厅较为流行和受欢迎,尤其自助火锅类。

今年下半年来,不少一、二线城市新开了很多地毯牛排锅门店,比如:杭州的“牛伙计·地摊自助牛排锅”、广州的“牛小二地摊牛排锅”、合肥的“卞铁柱地摊火锅”、武汉“楚扒坊地摊牛排锅”······



据大众点评用户留言及其他网友反馈:

武汉“楚扒坊地摊牛排锅”晚间生意火爆,不到七点就美味之旅;

徐州“马大爷地摊牛排锅”成为当地网红店,经常饭点时会排队;

河南“马艳利地摊牛排锅”、成都“曾努力地摊牛排锅”,正常每天能卖出800多斤牛排;

长沙某地摊牛排,门店只有50多平,人均不超30元,日营业额可达2万+元。



人均三四十元、一锅3斤牛排、几十种配菜任选、破旧装修风格,为啥这类自助牛排锅能走红


  • 性价比高,配菜、水果不限量


既然叫地摊牛排锅,肯定主打性价比,人均低是优势。
火锅店的人均多数都在80—120元,牛排点肯定要再高些(150左右),而地摊牛排锅人均多数在40元上下,甚至套餐会再优惠点。
除外,这类门店配菜、水果、饮品也是自助形式,不限量,这样一比性价比刚刚的!


  • 牛排是核心产品,为顾客营造高价值感


“分量大、好吃不贵”、“牛排自由”、“几十块钱吃这么多牛排,挺值的!”
这是很多顾客对牛排火锅店的主要评价。
其实,这是一种利用顾客的认知偏差,大众认知中牛排比较昂贵,而这类店价格实惠,让顾客觉得物超所值。
事实,去年以来进口牛排价格持续下降。满肉牛肋骨批发价在18元/斤左右,肉量较少的部位(肩胛骨等),批发价在7—8元/斤,平均下来牛排类食材成本在10元/斤左右。



地摊牛排锅的经营者找到了成本较低的“贵价食材”,卖出了比一般牛排店更低的价格,既让顾客获得了价值感,又能保障门店自身的利润。


  • 工艺简单,出餐快,无需过多服务


地摊牛排锅出餐过程简单,牛排都是提前卤制备好的,减少高峰期后厨压力小。
顾客下单后,无需长久等待,10分钟内就能上桌。同时,全程几乎自助式服务,无需过多服务员,也减少了人力成本。



  • 大排档形式,装修成本低,烟火气浓


门店多数采用大排档形式的简易装修风格,还有外摆小桌椅,这也减少了部分成本。同时,也能营造出一种市井烟火气,很适合三五好友聚餐。



2. 港式茶餐厅品牌内地“受挫”,大量关店


近日,肥韬香港茶餐厅突然传出退出惠州市场的消息,引发外界猜测。其实,从今年3月起,肥韬已陆续关店十多家,目前,内地仅剩五家店。



2018年底,肥韬在深圳开出内地首家门店,仅用2年便风靡全国。有门店高峰期排队高达四千桌,很多顾客也在社交平台种草推荐。

好景不长,今年来,肥韬频传关店消息,相继退出海口、上海、西安等城市,就连广州首店也关了。

当然,肥韬并非个例,只是香港茶餐厅在内地的缩影。众多茶餐厅品牌纷纷亏损、关店甚至退出内地市场。



早在9月24日,幸福餐饮人曾发过关于“太兴餐厅”大量关店的文章《香港知名茶餐厅被爆大量关店》

2004年,太兴进入内地,在深圳开出内地首家门店,取名“太兴烧味餐厅”。

太兴登陆深圳之后,引发消费者追捧,用餐高峰常常一座难求、排队如潮。仅用半年时间,深圳太兴就实现了盈利。之后,太兴又陆续在北京、上海、杭州、沈阳、广州、济南等城市开设分店,最多时门店近60家。

3月初,太兴在广州仅剩的一家店关闭(最多时有十多家);11月初,太兴的2家北京门店关闭。目前,太兴餐厅在内地仅有5家店。



企查查显示,截至11月中旬,“茶餐厅”相关信息约4.3万条。其中,登记状态异常(注销、吊销)的超过2.4万条,占比约56%。


港式茶餐厅兴起于上世纪90年代,彼时,伴随“港风”在内地风靡,港式茶餐厅也进入中国内地,成了消费者热衷打卡的美食。

但随着时代的发展,香港茶餐厅走向衰落的因素主要有:


  • 门店装修、产品等同质化严重,缺乏创新


港式茶餐厅门店风格多数都是怀旧港风,缺乏新意。

并且营业模式、产品品类也都大同小异,比如:叉烧猪排/鸭腿饭、丝袜奶茶、菠萝包等,让人感觉好像只换了个店名一样。

与内地餐饮品牌的装修、品类、产品相比,缺乏创新和新鲜感。

更何况如今的年轻消费群体,对港风已经失去新鲜感,港式茶餐厅还用多年前的那套做法,明显已经行不通了。



  • 人均消费高,性价比低


港式茶餐厅进入内地后,似乎摇身一变成为高档餐厅,人均消费普遍在60—80元,甚至要高于香港。

比如:太兴餐厅在香港人均为65.4港元,内地人均为84.4港元。而香港居民人均收入要远高于内地居民。



  • 内地餐饮兴起,品类丰富、性价比高


近年来,内地不同品类、地域的餐饮迅猛发展,无论是火锅、湘菜、川菜,还是各类地方特色菜、特色小吃等都在与时俱进地创新发展。

同时,餐饮内卷加剧,消费降级明显,大家不仅“卷价格”、“卷食材”,还“卷服务”,从大品牌到小品牌都在降低人均,提供更具性价比和品质的菜品,在此背景下,性价比不高、品类较少的港式茶餐厅自然不具备竞争优势。


3. 海底捞盯上烧烤品类,首店落地无锡


近日,海底捞旗下融合烧烤、酒饮、社交的美食与生活方式的品牌——火焰官BarBecue落地无锡。



据了解,火焰官BarBecue是海底捞旗下首个烤串品牌。今年8月份,海底捞宣布实施“红石榴计划”,旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌。目前,海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个子品牌。


4. 汉堡王福建市场接连关闭10家门店


11月8日,多名网友在社交平台发帖称,汉堡王福建的多家门店相继关闭,包括品牌在福州关闭了7家门店,在漳州、宁德、莆田各关闭1家门店,合计关闭门店10家。



据了解,目前,汉堡王在福州仅剩5家门店,在漳州、宁德、莆田等地则已无门店。汉堡王中国表示,是与当地加盟商结束合作所致。而加盟商则向记者表示,关店的主要原因是门店销售额下滑。



注:文章图片来源大众点评用户,仅供分享


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