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作者：刘圻 | 编辑：李晓光
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认知上的变化指的是人们对某个产品、服务或社会现象的看法和态度发生了转变，这种转变可以催生新的市场机会和创新。
以下是一些因认知变化而产生的创新案例：
特斯拉（Tesla）的电动汽车：特斯拉不仅将电动汽车从小众市场转变为主流选择，还改变了人们对汽车的认知，将其视为技术产品而不仅仅是交通工具。
植物性蛋白和素食主义：随着人们对健康、动物福利和环境影响的认知变化，植物性蛋白产品和素食主义逐渐流行。企业如Beyond Meat等推出了植物性汉堡和奶制品，满足了这一市场需求。
可持续时尚：消费者对快时尚的环境影响越来越关注，这促使时尚行业向更可持续的实践转变。品牌如Patagonia和Eileen Fisher通过使用环保材料和循环利用策略来创新其产品。
零浪费生活方式：随着对环境问题的关注增加，零浪费生活方式成为一种新趋势。商家如Zero Waste Home提供了各种环保产品，帮助消费者减少日常生活中的浪费。
远程工作和数字游民：随着互联网技术的发展和人们对工作与生活平衡的追求，远程工作和数字游民文化逐渐兴起。许多公司和创业项目开始提供远程工作解决方案和服务。
个性化营养：人们对于个性化和精准营养的兴趣日益增加，这促使营养科技公司开发基于个人基因、生活习惯的定制化饮食计划和补充品。
智能家居技术：随着对家庭安全、便捷和节能的需求增加，智能家居技术得到了快速发展。智能音箱、智能照明和智能安全系统等产品越来越受到消费者的欢迎。
金融科技和加密货币：人们对传统金融服务的局限性和新兴技术潜力的认知发生了变化，这推动了金融科技领域的创新，如区块链、比特币等加密货币的出现。
这些案例展示了认知变化如何推动市场和行业的创新。
企业通过洞察消费者的心理和社会趋势的变化，能够发现新的商业机会并开发出满足这些变化需求的创新产品和服务。
外部环境与内在认知是相互塑造的，一方面的变化会导致另一方面的适应性演化，这将推动创新的涌现。
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作者简介：刘圻，中南财经政法大学教授，博士生导师，专注于财务思想与商业构建之间的交叉研究。
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