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当“新质生产力”成为热词，在一轮又一轮的美妆浪潮中，我们需要思考：
到底什么是“新”？
如果说今天，一个护肤品牌无需克服科研难点，随随便便做了一款产品，但通过达播赚得盆满钵满，本质上，它依然是一个“旧生产力”，只是吃到了流量的红利。
真正的“新”，从来不是创立时间上的新，而是“思维”带动供应链生态迭代的创新，更是坚定用科研力量塑造新一代国货品牌价值自信的创新。
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创立五年，HBN以“拥有看得见效果”的创新理念，坚持科研创新，打造“真功效”抗老护肤品，将重塑中国新一代护肤品牌的价值自信当做使命，以科研为锚，在一个普遍“种草”的浮躁时代，选择了坚持“种树”。
五年过去，当根基不深的“草”们被市场的大风吹散，HBN已经长出了抓地的“树根”，吸收着消费者正向反馈的养分，不断生出新枝，日益茂盛。
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站出来，为「真功效」正名
这是一个人人谈“功效”的护肤时代，但在很多语境中，“功效”成了一些护肤品牌的营销用词，而非写在品牌基因中的价值理念。
举个例子。
某个成立十多年的国货品牌，从做保湿起家，此后经历了在面膜兴起时主攻面膜；在成分党时代转而推出主打各类热门成分的产品；在纯净美妆起势后，又开始强调产品体系中的纯净概念。
这个案例，没有具体指向某个品牌，但它却是过去许多年中，不少本土护肤品牌在中国市场发展的缩影。
这类品牌未将“功效”写入品牌创立的基因中，对它来说，“功效”是实现业绩规模与盈利能力的“手段”，而并非品牌对消费者从始至终的承诺。
在品牌发展的过程中，它看似也在追求“功效”，但并非主动追求，而是被动跟风。这种本末倒置的商业思维链路，往往会导致品牌在科研上做不到专、精、新、深。当这样的品牌增多，甚至会出现“伪科学”、“炒概念”等行业乱象。
HBN的出现，证实了“功效”不是故事性优先的营销标签，而是真正将满足消费者的有效需求放在第一位。
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以树立健康、科学、有效的护肤观念为宗旨，HBN自2019年创立之初，就将「真功效」融入品牌基因，并以此来指导品牌长期发展的蓝图，描绘出高于行业普遍标准的产品的科研与成分体系。
在这一理念指导下，品牌在起家时率先瞄准了在全球护肤市场热门但在中国仍存在技术痛点的成分——A醇，并对其进行了“中国化”的科研解构。
彼时，国人想要尝试A醇类护肤品，只能选择外资品牌或者海淘国外小众品牌，但A醇具有不稳定且易失活、刺激性强这两大“天生”技术难题。这种“猛料”成分也让国内消费者使用时容易“翻车”。HBN洞察到消费痛点，以打开技术封锁、同时兼顾A醇的温和和高效为目标，深入研发。
作为首个提倡「真功效」理念的中国护肤品牌，HBN引领性地通过大量权威人体功效实测，在A醇研发领域率先拓荒，通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据，成为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌之一。
就在刚刚过去不久的7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合发布的了《2024中国护肤品消费趋势报告》，明确提出HBN是首个提倡真功效理念的中国护肤品牌，同时也是国内最早宣布只做能被权威验证的“真实有效”抗老护肤品的先驱品牌之一。
公开资料显示，中国社会科学院是中共中央直接领导、国务院直属事业单位，而中国社会科学院国情调查研究中心成立于1998年8月，是中国社会科学院下属的非实体研究中心。中心以学术研究为己任，不从事任何赢利性的商业活动。
这份“权威”的肯定，是国家及行业层面对于HBN的全面认可的重要标志，也是HBN成立五年来高质量高水平发展的重要里程碑。为「真功效」正名，不仅是HBN的品牌准则，也促进了行业不断向正向循环发展。当更多的“HBN”出现，产业整体的“新质生产力”才能发挥出集群效应。
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真实叙事，建立消费者认同
如同对待“功效”的战略定位一样，在美妆行业，不少品牌会营销，但却缺乏真正的品牌叙事。
什么是品牌叙事？它是描述品牌客观现象之下的本质，是消费者认知品牌世界观的途径。品牌要向消费者传达理念，不能编造故事，因为这是品牌承诺中做不到的。品牌叙事如同“功效”一样，要追求“真实”。
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在「真功效」的品牌价值主张下，与消费者的沟通，HBN也格外重视「真实叙事」的力量。品牌成立五周年之际，HBN通过“外与内”两条叙事线，全面地、立体地向消费者呈现了“拥有看得见效果”的价值理念。
■ 向外：万人抗老挑战，上演一场“求真”的旅程
在经历了多次发起百人实测、已经累计数千人次参与后，这一次，HBN直接挑战行业内少有品牌敢尝试的“万人抗老挑战”，通过召集10000人次的真实用户参与抗老挑战、派发样品、体验HBN经典产品双A醇晚霜。
在KOL专场SGS检测中，HBN还特别邀请世界跳水冠军吴敏霞参与28天实测。在三大维度上特别针对抗老痛点和顽固性皱纹进行了重点升级：敏感肌筛选——华西问卷联合乳酸测试精准筛选80位敏感肌受试者；多维抗老验证——新增眉间皱纹、法令纹（鼻唇沟纹）皱纹、新增皮肤毛孔变化评估；协同抗皱检测——同步进行皮肤密度、改善皮肤厚度等不同皮肤指标参数测定。SGS功效实测结果显示，针对顽固性皱纹新增的眉间区域皱纹体积减少11.54%，外眼角皱纹数量减少20.00%，皮肤毛孔总体积减少55.72%。这也再次验证了HBN双A醇晚霜“真抗老”、“真舒缓”的真实功效。数字时代给了美妆品牌从幕后走到台前，和消费者建立深层互动关系的机会。这场与消费者“共创”的挑战，不仅让消费者直观地感受到了HBN对「真功效」的决心与注解，更可以将一线数据和反馈，深化成对消费者洞察和产品的理解，进而反哺在日后的产品升级中。■ 探内：首度公开员工日常，诠释一份深沉的“宠爱”品牌叙事需要内容，科研是内容，产品是内容，团队亦是内容。五年时间，HBN出圈的背后，是团队对「真功效」承诺的深刻理解，对产品的高标准要求。在品牌成立五周年之际，HBN首次披露并真实还原员工们在日常工作中的专注与较真，推出短片《宠你的1825天》，展现了HBN团队四个部门的三个故事：研发部——为了找到A醇及其衍生物的科学配比，寻求功效突破，从基础研究开始，透析各种成分的特性，填补行业对于类A醇系统性交叉研究的空白，为其科学复配提供思路；工业设计部——HBN专研黄金微粒包裹技术，用可见微囊包裹A醇，保持成分活性，是行业内少见的创新性技术。因此A醇产品的泵头也需要专门的改良，才能使黄金微粒在泵出时完好无缺，以确保成分在到达皮肤之前的高活性；采购部&质管部——两个部门为了产品的生产和质量共同努力，寻找最适合的生产商和原料商，以高于行业的标准要求每一批、每一瓶产品，确保产品的高质量交付。从“外”到“内”，对消费者常存敬畏之心的HBN，不浪费每一次可以和消费者真正沟通，并以产品来回应消费者的机会。它就像一个不善言辞、理性较真的“学术派”，总想要掏出一颗真心，为用户付出所能尽的一切努力的“内敛”的浪漫主义者。从“外”到“内”，「真实叙事」的力量不仅呼应了品牌的「真功效」核心价值主张，更与消费者产生了更深层的认同联结，建立品牌建立更广泛的大众认知。诞生于流量爆发、直播兴起的2019年，但HBN从未盲从市场热钱，相比短期的“种草”，它的许多行为都是基于“种树”的逻辑，抱以长期发展的战略定义布局未来。自创立伊始，HBN就选择将「科研」作为品牌“种树”的第一要义，为日后的“森林”搭建良性的生态系统基础。首先，深耕基础研究，专研A醇、α-熊果苷等成分作用机制，发表多篇高含金量国际权威期刊论文，构筑科研壁垒的基底。去年底，HBN携多篇SCI论文首登CDA大会，成为参会史上最年轻的新锐护肤品牌，其科研成果广受学界和行业的关注，并收获多位行业专家的认可。其中，HBN发布的药学领域JCR-Q1区权威论文《GDU952, a novel AhR agonist ameliorates skin barrier abnormalities and immune dysfunction in DNFB-induced atopic dermatitis in mice》（GDU-952，一种新型的AhR激动剂，可改善皮肤屏障异常和DNFB诱导的小鼠特应性皮炎的免疫功能障碍），收录于国际期刊《Biochemical Pharmacology》，该论文指出新型成分GDU-952具备抗炎、平衡皮肤免疫系统和增强皮肤屏障的效果，是一种新型的AhR激动剂。这一新发现，除了对特异性皮炎的临床治疗带来了积极影响，还为强韧屏障、维持肌肤稳定带来了全新的护肤思路。
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今年，HBN基础研究再添新彩。其研究成果登上被誉为世界三大化学顶刊之一的《Angewandte Chemie International Edition》发布护肤领域罕见的16.6分高分论文成果，以权威科研成果获得全球学术界的认可。此外。HBN联合实验室作为第一完成单位，在世界顶级化学期刊之一《ANGEW》发布最新研究论文，为难愈性伤口的修护这一行业难题带来了全新突破，有望赋能于普通皮肤的修护问题上实现“降维打击”。除了在皮肤科前沿领域有显著突破外，今年以来，HBN在A醇、α-熊果苷等成分研究上也捷报频传。HBN生物实验室作为第一作者，登上国际顶级期刊《Aging》发表权威论文，研究首次证明阿魏酸和A醇复配具有显著的抗光老化能力，能更好达成抗老功效。这一研究成果填补了业界A醇协同抗光老的空白，作出了中国品牌的重要积累。不仅如此，为了给消费者提供更佳的美白解决方案，经过长时间对α-熊果苷的探索研究，近期，HBN研究成果发表于国际权威期刊，首次证实α-熊果苷能通过修护UV辐射造成的光损伤从而发挥抗光老的作用。这一成果将为后续研发具有更全面功效的α-熊果苷原料组，并打下了坚实的循证科研基础。
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其次，持续加大成分专研的力度，不断攻克原料创新难题。继2月成功备案首个特色植物新原料两色金鸡菊(COREOPSIS TINCTORIA)花提取物后，近期，HBN又备案了新原料乳酸杆菌/小粒咖啡(COFFEA ARABICA)籽发酵产物滤液，该原料采用中国云南小粒咖啡豆与乳酸菌共同发酵所得，具有保湿及修护功效，可为后续护肤产品开发提供更多可能。最后，以“标准制定者”自律，带动细分产业的生态进化。面对行业缺少A醇及其衍生物的高效定量检测方法这一问题，在拥有大量A醇相关实验数据的前提下，历时近两年，HBN牵头组织多个行内企业、研究机构与专家，联合向广东省化妆品学会申报制定了《A醇及其衍生物的测定》团体标准，为行业提供了可参考的高效A醇及其衍生物的检测方法。目前，HBN已制定了十多项团体标准，促进行业创新与高质量发展。
目前，HBN已申报近200项，获批70+项自主研发专利，共计发表11篇国际SCI论文；HBN自主研发实验室获CNAS国家认证，与30+全球顶级科研机构深度合作，深耕皮肤科基础研究。过去五年，「科研」为HBN的品牌建设提供了土壤、养分、空气、阳光。未来，在坚持“种树”的商业思维链路下，HBN在深耕科研的同时，还将以更多创新丰富品牌价值的建设，打造出属于自己的“生态森林”，让世界看见来源于中国的创新求真精神。
