“非刚需”体验，正在反哺美妆线下
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时尚
2024-10-21 19:00
上海
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作为一位艺术家和一位对鞋履充满热情的匠人，Christian Louboutin闻名世界。而从鞋底的那一抹红到大胆鲜明的红指甲，没有什么比红色，更能代表Christian Louboutin路铂廷品牌的气质。10月17日至10月27日，Christian Louboutin路铂廷美妆「原欲迷境」快闪空间于南京德基广场限时开启，品牌全新FÉTICHE原欲香氛系列亮相，现场集结多重“红妆”体验，与消费者一同沉浸原欲奢香，探索香氛魅力，共赴感官之旅。品牌标志性的Christian Louboutin路铂廷红鞋底，其灵感诞生于一抹偶然划下的红色指甲油。诞生于2014年的Christian Louboutin路铂廷美妆，全系列产品也延续了这种随性风趣、热情洋溢和精益创新。从全新FÉTICHE原欲香氛系列中汲取灵感，以高定新香续写品牌至红符号，「原欲迷境」限时空间现场欲感光影流转，香气萦绕。快闪空间内特别打造「欲感沉浸」光影互动区域，以相片定格专属回忆，引领消费者感受多元香氛灵感。此外，店内特设“红妆体验”专区，邀请消费者亲身体验品牌高定奢妆以及此次的全新FÉTICHE原欲香氛系列，近距离感受LE CUIR金桂皮革、L'ENCENS辛香烟木、L'AMBRE晚香琥珀、L'IRIS广藿鸢尾、L'ÉBÈNE 椰香乌木的五重独特香氛篇章，在FÉTICHE原欲香氛系列的欲感香息中，解禁全新的感官体验。快闪活动首日，Christian Louboutin路铂廷美妆更是打造「原欲之息」私享派对，在一系列沉浸式体验中拉，带来一场循香引力的感官盛宴。
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9月30日，Aesop伊索苏州首店在苏州仓街正式开业，以空间叙述苏州文化图景，和谐演绎历史建筑与现代空间的诗意美学。这家店铺由Aesop伊索设计团队与上海设计工作室Offhand Practice携手打造，走进如同踏入一幅时光交织的画卷。在这条承载着姑苏古城记忆的仓街上，品牌特别选址于保存完好的晚清苏式“四面花厅”建筑：厅内的梁柱、屋脊上处处可见形态各异又栩栩如生的凤凰雕饰，故而得名“凤凰厅”。这一原本位于干将路上的古迹，曾因城市发展被迫拆除，而后又在本地工匠的悉心修复下重现往日风采。Aesop伊索的设计秉持实用主义的现代理念，同时展现对原始建筑的深厚敬意，致力守护其历史原貌。店铺西侧的主入口，宛若一首古韵悠扬的序曲，引领人们步入店中探索，同时以传统苏州园林为室内规划的主要灵感：通过精心布局的梁柱，伴随光影交织，在中央形成一片幽静的阴影，巧妙地将周围空间划分为不同区域。半透的丝绸屏风，似轻纱笼罩，将各个空间柔和地分隔开来，遵循古法的方格布局，隔而不绝，透而不见。设计理念围绕着“罩”的概念，以半开放布局的流动美学，勾勒出苏州园林特有的婉约与诗意。位于空间中心的“厅堂”，不仅能让人们自在互动，更承载着一种仪式感。四座中央水槽静静伫立，潺潺流水如温柔的邀约，引领顾客亲身体验Aesop伊索一系列专为肌肤、秀发和身体研发的卓越配方。水槽选用中国北方的砂岩石雕琢而成，隐喻苏州园林的“叠石理水”之意，并镶嵌紫铜细节，为其增添了几分现代质感。抬头仰望，一盏由丝绸贡缎包裹的吊灯微微点亮空间，灯罩上的精美刺绣图案经由本地工匠的巧手，以非遗“苏绣”之针法技艺生动呈现。四周铜制的产品层架整齐陈列着Aesop伊索标志性的琥珀色瓶罐及专为家居空间研发的香氛系列。在空间四周更为隐秘的个人化水槽区域，古朴铜镜、小橱柜等摆设营造出一方温馨宁静的感官庇护所。顾客可在此静享专属的个性化体验，仿佛置身自家浴室般。店铺最深处，一座“香氛衣柜”正等待着充满好奇心的人士进一步探索；柜门上的精巧铜环把手，呼应了传统明清家具的典雅风格。轻轻拉开柜门，Aesop伊索的香水世界便在眼前铺展开来，一场突破传统想象的感官之旅就此启程。店内精心挑选的清代古董家具，不仅减少了对新资源的依赖，更赋予这些旧物件新的生命，成为感官体验的点睛之笔。在这个古今相映的美好空间中，顾客可在附近古董市场淘来的传统中式木椅上休憩片刻，享受Aesop伊索创造的安宁与惬意之境，卸下疲惫，回归内心。
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高端沙龙香水品牌melt season诞生于上海，从东方气味审美出发，以当代艺术融合传统风物，通过香气链接万物与自然。melt season倡导一种自然而然的生活哲学，品牌创始人Lishi相信“流动Flow”中蕴藏着的东方智慧——每个人的生命以一种流动的姿态展开，让生命如溪水一般自在流淌，人如草木一般呼吸、生长，遵循自己的节奏和韵律，圆满、盛放。同时，Lishi也将对于生命、对于美的思考，灌注在每一件品牌的作品中，将流动的生命观、自然极简的美学带入品牌的每一处线下门店，探索如何在线下空间中从多维度表现出品牌态度与质感，让气味融合感官、情绪、态度与内在力量，创造一种属于当代东方的气味审美。自2022年品牌在上海历史风貌区太原路郑念的故居开设首店，melt season陆续在北京、深圳、杭州、南京等一线城市的顶级商圈开设线下门店，本次进驻全球知名旅游零售商迪斐世(DFS)香港铜锣湾店及广东道店，其中广东道店更以快闪店形式为顾客带来沉浸式体验，是melt season在获得雅诗兰黛集团投资后开启全球化战略的重要举措，品牌也将以此为契机，加速海外市场的布局。Lishi表示：“免税渠道与旅游紧密关联，跨境旅游和商务出行的人群是品牌重要的目标客户。亚太地区一直是全球免税消费的重要市场，其中香水及化妆品产品的销量尤为突出，相信本次合作能够充分发挥香港作为全球经济贸易枢纽的’中转站’，在品牌进入不同地区之前，让全球部分旅游的消费者建立品牌认知。melt season很荣幸成为第一个入驻迪斐世香港的中国香水品牌，在全球化的消费者面前展现中国品牌的新面貌。”“我们非常高兴将中国香氛品牌melt season加入迪斐世(DFS)的开创性产品组合，更被选定为品牌在中国内地以外首次独家发布的渠道”，迪斐世集团美妆高级副总裁Amael Blain表示，“这一里程碑式的合作进一步巩固了我们在全球奢侈品旅游零售行业的领先地位，我们在小众和匠心香氛品类上的独树一帜能够满足当今全球旅行者不断变化的喜好。melt season独特的东方美学和极具巧思的香氛创作理念与我们为顾客提供全新、独家品牌的使命完美契合。”
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10月，法国殿堂级沙龙香氛品牌馥马尔香水出版社上海国金中心旗舰店全面升级启幕，致意品牌自2000年创立以来的璀璨历程，向中国市场的香氛爱好者敞开寻香「明日经典」的大门。发轫于2000年的馥马尔香水出版社，是香氛行业的先锋代表。创始人Frédéric Malle首创香水出版社的工作模式，在业内首次赋予调香师完全的创作自由，他之于调香大师，恰似出版人之与作家。这一颠覆性创举，吸引了诸多调香翘楚云集于此，构成品牌独一无二的大师班底，共同创造属于「明日经典」的香氛艺术品。秉承创始人Frédéric Malle“探索未知的嗅觉领域，创造超出预期的香氛臻品”的目标，位于上海国金中心的馥马尔香水出版社旗舰店是品牌进军中国大陆市场的首家门店，也是诸多消费者接触、了解品牌的第一站。而今，馥马尔香水出版社上海国金中心旗舰店新址启幕，面积、布局、陈设及体验全面升级，包豪斯风格融于品牌先锋精神，美感与功能性并重，经典与现代交汇，为寻香者带来焕然一新的闻香体验。始于香氛，终于香氛，亦不止于香氛——旗舰店增设Perfume Society区域，经典设计美学外文书籍激荡更多灵感与共鸣，品牌自成立以来的香氛臻品也在此悉数呈现，包括仅在部分地区销售、停止公开售卖，以及限量版联名产品，缔造感官享受新纪元。旗舰店通过多个别具巧思的装置及体验，带领寻香者开启一场沉浸式感官愉悦之旅。创始人Frédéric Malle设计操刀的香氛探索舱Smelling Column复刻巴黎经典。站立其中，每一种香息都被放大、被感知，仿佛沉浸于一场香气”淋浴”，与调香大师进行一场灵魂对话；结合普鲁斯特问卷，为顾客探寻触动心灵的命定之香。香氛探索罗盘呈现了品牌独有的香氛探索地图，通过三个简短并具有代表性的问题，结合青睐的嗅觉感受描述，即可找到与自我最契合的三款馥马尔香水。品牌编年史墙记录了馥马尔香水出版社自2000年诞生以来，与15位业界闻名的调香大师一同走过的旅途及成果，每一款佳作都蕴藏着对嗅觉艺术的执着追求。除香水之外，寻香者还可以在旗舰店内体验馥马尔身体系列产品，令肌肤品味其细腻抚触，全方位探索馥马尔香水出版社的特有魅力。Frédéric Malle本人鼓舞香氛艺术家成就自身风格，并赞誉他们的创新力。Perfume Society专属区域为资深香氛爱好者、专业人士提供进阶香氛体验。Le Cercle des Éditions de Parfums将汇集香氛爱好者，通过跨界合作，将艺术、文化等元素融入香氛体验之中，为灵感的生发创造沃壤，推动香氛艺术与生活方式的深度交融。在馥马尔香水出版社上海国金中心旗舰店，每一缕香气、每一处陈列都诉说着对经典的致敬与对嗅觉艺术的拥趸。馥马尔香水出版社正以创新之笔，续写「明日经典」的新篇章，引领香氛艺术的新潮流。
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近期，在品牌五周年的关键节点，主推纯净护肤理念的东方美妆品牌LAN兰在上海八号桥艺术空间1908粮仓举办了一场以「时光之晤」为主题的线下活动。活动以展览的形式展开，现场准备了时光集邮的互动体验以及各种艺术展台，希望以时光为序，与前来的每一位参观者凝结新的缘分。LAN兰的展览空间被巧妙地划分为不同的区域，每个区域都围绕着时光兰花系列的核心理念——“时光的力量”进行主题设计。其中最吸引大家打卡的地点之一，便是展台侧角立挂的一条“时光长河”，这里浓缩了LAN兰在这五年里的成长历程，以及时光兰花系列的研发故事。这一路的成长以长河比拟，虽曲折缓慢，但源远流长。2024年，历经三年的研发，LAN兰从300多种东方兰花中了找到珍稀、高活性的永青双兰，并通过绿色生物提取科技，亿颗愈伤细胞，仅得到1g兰花精萃。品牌将其作为品牌的灵魂成分，成功运用在「时光兰花」系列之中，开后了油养式抗老的全新篇章。目前，「时光兰花」系列是LAN兰的主推产品线，其中包含时光油、气泡油、时光精华液、时光油蜜面膜。「时光兰花」中的每一款单品都是兰花生命力的凝缩与绽放，应一场时光的较量，于岁月中温柔抵抗。五周年，LAN兰的品牌样貌已初具模型，随着时间的流逝，品牌所呈现的样子终将愈发清晰，但不会停止的是，他们继续向前的变化和更优理念的探寻。在未来的日子里，LAN兰将继续坚持「慢即是快」的品牌基调，不为寻求唯一的答案或塑造标准，而是一点点的趋近理想和向内追逐纯净、真诚的初心。
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9月27日，探寻不被定义之美的香水品牌TAMBURINS上海旗舰店正式启幕，以品牌首支玫瑰香“Evening Glow落日霞光”为主题的全新空间一同亮相。韩国人气演员边佑锡倾情到访，于多元的香气中，感受TAMBURINS独特的玫瑰世界观与美学表达。此次TAMBURINS上海旗舰店的整体空间设计以品牌首支玫瑰香“Evening Glow落日霞光”为灵感，通过柔和的色彩碰撞与创意玫瑰艺术装置，结合玫瑰荆棘，根茎，花朵演绎玫瑰的多“面”性。步入店铺内，以“Evening Glow落日霞光”为灵感打造的全新空间缓缓呈现，优雅的玫瑰艺术装置与原生感的混凝土建筑设计形成鲜明对比，TAMBURINS用独有的美学语言，描绘冲破粗糙混凝土而绽放的玫瑰，坚韧又充满生机的美感。窗外花园中破土而出的玫瑰艺术装置亦肆意绽放，静待来访者倾听其深邃的独白。置身于空间中，可以尽情感受如晚霞般绚丽的香气玫瑰。TAMBURINS落日霞光香水系列包含：香水、固体香膏、贝壳香氛护手霜和蛋形唇膏幻彩版（玫瑰木香）。全线产品的包装均采用渐变设计，展现出玫瑰与落日霞光的色彩变幻，带来焕然一新的视觉感受。随着该香水系列的上市，品牌特别推出“EVENING GLOW落日霞光”艺术画册，TAMBURINS以品牌独特的视角，对“玫瑰”及“玫瑰香气”的主题展开深刻的思考与探究，探寻玫瑰经久不衰的魅力。推出全新“Evening Glow落日霞光”香水系列的同时，TAMBURINS可与香水及香氛产品搭配使用的“Wear Collection饰品系列”也同步上市。将挂件悬挂在服饰、包袋、腰带等位置，不仅让迷人的香气时刻随行，更令香氛产品成为日常穿搭中个性化的造型单品，引领时尚“穿香”新潮流。
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